每經記者 溫夢華 每經編輯 魏官紅

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在登陸資本市場兩年后，“短視頻第一股”快手-W（HK01024，股價55.25港元，市值2395.28億港元）終于盈利了。

5月22日，快手發布2023年第一季度業績。財報顯示，今年一季度公司總營收同比增長19.7%至252.2億元，期內虧損收窄至8.76億元，上年同期虧損為62.54億元。本季度經調整凈利潤達4200萬元，快手首次實現上市后的集團層面整體盈利。

背靠數量龐大的“老鐵們”，2023年一季度快手應用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達到3.743億和6.544億。

當晚財報電話會議上，快手首席財務官金秉表示：“過去五個季度，公司降本增效舉措成效顯著。集團在2022年Q2提前實現國內分部運營利潤轉正，海外業務逐步減虧，以及本季度實現集團上市之后的首次經調整凈利潤轉正。”

金秉強調，降本增效的本質目的是提質增效。這不僅是單純的財務措施，更是公司的長效戰略機制，是運營思維的變化。在公司未來每個戰略決策的制定和實施過程中，都會包含相關的考量。

盈利功臣仍是廣告電商

集團層面首次盈利的背后，廣告仍是快手的第一大“功臣”。

2023年第一季度，快手廣告收入約為131億元，同比增長15.1%，總收入貢獻占比達51.8%，撐起了快手營收的半壁江山。

快手科技創始人兼首席執行官程一笑觀察到，進入二季度以來，外循環效果類廣告的消耗同比呈現較為明顯的逐月恢復的趨勢。從行業趨勢看，游戲、傳媒資訊和電商零售仍是增速恢復的主要動力，另外，金融、教育等行業也成為外循環效果類廣告逐步恢復同比增長的重要支柱。

“我們預計在暑期充沛流量刺激下，傳媒資訊行業投放會逐步增加；游戲行業結合近期游戲廠商較多的新品首發等也會在暑期進入消耗高峰期。基于此，我們對下半年外循環效果廣告恢復正增長的信心會更強。”程一笑表示。

廣告之外，電商交易總額是外界最關心的數據之一。今年一季度，快手電商交易總額（GMV）同比增長28.4%至2248億元。其中，快手電商月均入駐品牌數量同比提升約30%，品牌自播GMV同比提升約70%。 自2018年開啟直播電商業務，到今年快手電商的GMV已經邁入萬億元規模階段。在程一笑親自接手電商業務后，站在下一個5年起點上的電商業務被視為快手未來增長的重要引擎之一。

財報電話會議上，在被問及快手電商業務未來的增長潛力時，程一笑認為：“電商行業規模還在不斷增長。當下快手直播電商仍處于高速發展階段，對未來持續取得電商市場份額充滿信心。”

在他看來，在供給側，通過商品基建、短視頻、品牌化和商品類目的持續豐富，拉動需求增長，目前短視頻GMV占比在低單位數的水平，未來仍能貢獻較大增量。其次，在需求側，流量大盤、買家滲透率以及購買頻次的持續提升是主要驅動因素。目前快手電商月活躍買家滲透率一季度穩定在15%左右，仍有較大提升空間。

已組建大模型研發團隊

隨著2022年12月短視頻用戶突破10億大關，快手距離實現自己4億的DAU中期目標越來越近了。

財報顯示，一季度，快手平均日活躍用戶同比增長8.3%達3.743億，平均月活躍用戶同比增長9.4%達6.544億；短視頻及直播內容的總觀看次數同比增長超10%；快手應用的互關用戶對數累計達到296億對，同比增長57.6%。

用戶保持增長的背后，是快手借力于短劇、直播、線上晚會等內容生態。對于長短視頻平臺而言，進入存量競爭時代，獲得用戶“青睞”的關鍵在于由內容構筑的“護城河”。

今年春節檔期快手上線了55部星芒短劇，其中，古風微短劇《東欄雪》上線40小時播放量破億；同時，今年一季度快手星芒短劇品牌招商收入同比增長超300%。

當下，AIGC浪潮來襲，成為繼元宇宙后又一風口，眾多企業加碼押注AI新賽道。快手在AI領域的布局進展如何，也成為投資人關注的焦點。

程一笑稱，快手目前已組建大模型研發團隊，并依托過去在AIGC算法和大規模語言模型方面的技術積累，按計劃推進大模型開發和訓練，當前模型還處于訓練階段。“我們認為此次AI技術的變革是一次長期的機遇，扎扎實實做好底層大模型，對標國際最先進的模型效果更加重要，因此，我們暫時還沒有明確地對外發布計劃。”

他認為，短視頻平臺能夠充分受益于AI技術浪潮，AI在短視頻領域最可能率先落地的應用場景一是搜索方向，類ChatGPT模型可以拓展搜索邊界，從當前的站內短視頻搜索拓展到全網搜索；二是AIGC輔助生成圖文視頻，賦能用戶降低創作門檻，提升作品的質量和多元化；三是在推薦算法方面，AI可以幫助用戶提升對于短視頻和直播內容的理解，提升內容推薦的ROI。

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