美圖高管坐在舞臺(tái)邊緣接受媒體采訪，圖片來源：時(shí)代財(cái)經(jīng)攝
“美圖還是一種如履薄冰的姿態(tài)。”
(資料圖片)
6月19日，在回應(yīng)公司因AI到了“生死存亡之秋”時(shí)，美圖創(chuàng)始人、董事長兼CEO吳欣鴻如是說道。在他看來，AI時(shí)代美圖機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。“機(jī)會(huì)要看我們能不能抓得住，但挑戰(zhàn)是實(shí)實(shí)在在存在的。”
在AIGC帶來的巨大生產(chǎn)力變革面前，美圖這樣的修圖工具類軟件開始遭受挑戰(zhàn)。用戶用工具類軟件能做到的，AI似乎都能做得更好。“AI吃掉軟件”的擔(dān)憂給工具服務(wù)類廠商帶來不小的壓力。
3個(gè)月前，一張流傳甚廣的微信聊天截圖側(cè)面透露出AI給美圖帶來的沖擊：“我在廈門本來要約美圖秀秀的人，結(jié)果他們說公司因?yàn)锳I，已經(jīng)是生死存亡之秋了，沒空見。”
在6月19日舉辦的第二屆美圖影像節(jié)上，截圖里被約的主人公、美圖高級(jí)副總裁兼影像產(chǎn)業(yè)事業(yè)群總裁陳劍毅也現(xiàn)身說法。其表示，這半年來公司很多團(tuán)隊(duì)都在埋頭于研究AI，外部的合作未能及時(shí)反應(yīng)，他因此感到抱歉。
但陳劍毅同時(shí)強(qiáng)調(diào)，半年的全心投入也讓他意識(shí)到，AI給美圖帶來的不只有沖擊，還有更多創(chuàng)新和增長的機(jī)會(huì)。“過去一些影像效果需要幾個(gè)月的研發(fā)，如今因?yàn)锳I的到來，短短幾周就能實(shí)現(xiàn)。”
打不過AI的美圖，如今縱身一躍加入這股浪潮中。
創(chuàng)始人只給大模型打60分
在這次美圖影像節(jié)上，美圖管理層用一個(gè)小時(shí)的時(shí)間，發(fā)布7款基于AI的新產(chǎn)品。
其中既包括AI視覺創(chuàng)作工具WHEE、用AI制作口播視頻的開拍、桌面端AI視頻編輯工具Wink Studio，也包括加速AI商業(yè)設(shè)計(jì)的美圖設(shè)計(jì)室 X-Design、AI數(shù)字人生成工具Dream Avatar，以及能自動(dòng)修圖的美圖AI助手Robo Neo。
但在一眾新產(chǎn)品之中，最受市場(chǎng)關(guān)注的無疑是美圖發(fā)布的AI視覺大模型Miracle Vision。
據(jù)吳欣鴻介紹，“懂美學(xué)”是這一大模型區(qū)別于市面上其他大模型的核心優(yōu)勢(shì)。美圖為Miracle Vision搭建了基于機(jī)器學(xué)習(xí)的美學(xué)評(píng)估系統(tǒng)，從而不斷地提升模型對(duì)美學(xué)的理解。
根據(jù)規(guī)劃，Miracle Vision將于7月陸續(xù)在美圖產(chǎn)品矩陣中開展內(nèi)測(cè)，逐漸為美圖全系產(chǎn)品提供AI模型能力。而未來，美圖希望通過模型的訓(xùn)練、分發(fā)和商業(yè)化，體系化構(gòu)建模型生態(tài)。
但美圖在審美上的積累，仍然難以填上技術(shù)差距的鴻溝。美圖管理層對(duì)此有著清晰的認(rèn)知。在被問及會(huì)對(duì)Miracle Vision打多少分的時(shí)候，吳欣鴻直接指出，在他的評(píng)價(jià)體系里，現(xiàn)在的Miracle Vision只有60分。
“目前效果只是調(diào)到我們覺得基本可用，雖然說在過去幾個(gè)月進(jìn)步還可以，但是離我們認(rèn)為的最理想生成效果還是有相當(dāng)大的差距。”
吳欣鴻強(qiáng)調(diào)，美圖沒有想著要把它打造成世界級(jí)的產(chǎn)品，而是希望在現(xiàn)有能力的基礎(chǔ)上，服務(wù)好更多客戶。他以美圖去年推出的動(dòng)態(tài)美顏App Wink舉例，該產(chǎn)品利用AI工具，將原本復(fù)雜無比的視頻美顏工作流程簡單化，降低創(chuàng)作門檻，并因此取得成功。
“到現(xiàn)在，Wink已經(jīng)成長為一個(gè)月活超千萬的產(chǎn)品。未來我們還會(huì)繼續(xù)受益于這一思路。”
美圖開始向B端發(fā)力
相比底層大模型技術(shù)的研發(fā)，美圖明顯更擅長應(yīng)用端的場(chǎng)景創(chuàng)新。在AI時(shí)代下，美圖決定發(fā)力B端市場(chǎng)，尋找新的增長曲線。
在此之前，美圖長期都是以美圖秀秀等C端產(chǎn)品示人。但在第二屆影像節(jié)上，美圖發(fā)布的7款新品，全部面向B端市場(chǎng)，覆蓋視覺創(chuàng)作、商業(yè)攝影、專業(yè)視頻編輯、商業(yè)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。
這樣的轉(zhuǎn)變同樣引發(fā)市場(chǎng)的關(guān)注。在吳欣鴻看來，AI時(shí)代，美圖產(chǎn)品的工具屬性已經(jīng)發(fā)生變化。“過去，美圖主要服務(wù)于生活場(chǎng)景，比如拍攝、修圖、修視頻、社交分享。在AI時(shí)代，除生活場(chǎng)景外，美圖將提供更多的生產(chǎn)力場(chǎng)景服務(wù)。”
以此為契機(jī)，美圖希望打通B端市場(chǎng)巨大的商業(yè)空間。吳欣鴻指出，過去15年間，美圖在C端存量市場(chǎng)上的挖掘逼近極限，用戶增長已經(jīng)十分有限，現(xiàn)在能做的只是存量用戶的變現(xiàn)。因此，如何去尋找增量，機(jī)會(huì)就在B端的生產(chǎn)力工具上。
而在具體的客戶情況上，陳劍毅透露，目前主要是設(shè)計(jì)和視頻兩個(gè)方向，設(shè)計(jì)主打電商平臺(tái)，如幫淘寶店主解決門店物料設(shè)計(jì)的難題；視頻主打社交平臺(tái)，目標(biāo)客戶是抖音、小紅書、B站上的視頻創(chuàng)作者，幫助他們更好地進(jìn)行創(chuàng)作。
與此同時(shí)，美圖也正在推動(dòng)旗下產(chǎn)品向SaaS（軟件運(yùn)營服務(wù)）方向迭代。
影像節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，美圖宣布其正在與華為云進(jìn)行合作，聯(lián)合研發(fā)“AI模特試衣”功能。美圖方面表示，每年都有許多服裝或電商企業(yè)在模特拍攝上花費(fèi)上百萬，其與華為云的合作能夠幫助企業(yè)降低運(yùn)營成本并提高成交轉(zhuǎn)化。該功能將在7月份的華為開發(fā)者大會(huì)上進(jìn)行展示。
陳劍毅強(qiáng)調(diào)，B端市場(chǎng)對(duì)于美圖來說，是未來十年美圖重點(diǎn)布局的方向。為此，美圖正在組建B端業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建新的業(yè)務(wù)矩陣。
（責(zé)任編輯：王治強(qiáng) HF013）關(guān)鍵詞：
