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2023年以來，國際金價總體呈上漲趨勢，帶動中國零售金價上漲，由此掀起了一波“淘金熱”。根據國家統計局6月15日公布的數據顯示，金銀珠寶類商品前五個月社會零售總額為1426億元，同比增長19.5%，成為今年以來國內社會消費品零售增長最為顯著的商品類目。

近期金價較此前有所回落，加上年中電商平臺紛紛推出優惠活動，消費者購買黃金的熱情較高，黃金消費進一步升溫。特賣電商唯品會平臺數據顯示，近兩個月以來唯品會黃金部類實現整體同比增長超過雙位數，其中黃金吊墜、黃金手腳鏈、黃金耳環三種品類最受消費者歡迎。特別是大促期間，黃金成為網購的爆款品類，唯品會618年中特賣節高潮期開售10小時，黃金飾品套裝銷量同比增長近3倍，黃金戒指銷量同比增長80%。

從增長的角度看，轉運珠類黃金產品最受關注，需求增長明顯，該品類銷量同比去年直接翻倍，多款轉運珠產品銷量增幅超過100%，其中六福珠寶的滿天星轉運珠銷量增長超過8倍，周生生Charme配繩黃金轉運珠增長超過3倍。黃金戒指類產品同樣增長明顯，銷量較去年增長超過50%。品牌層面來看，近期頭部黃金珠寶企業業績均有不同程度的提升，周六福、夢金園、周大生(002867)產品銷量同比增長超過30%，六福珠寶銷量增幅達到131.09%，成為銷量TOP1品牌。

黃金消費趨勢向好離不開年輕人高漲的黃金消費熱情，據唯品會平臺數據顯示，近兩個月黃金類產品的消費者中90后占比超過51%，其中95后消費者數量同比去年增長近30%。對年輕人來說，黃金類產品具有雙重屬性，不僅能滿足他們對美的追求，還能儲蓄保值。多家黃金珠寶品牌近年來也緊跟消費熱點，紛紛推出年輕化、個性化的黃金類產品，其中潮宏基(002345)的鈴蘭花系列金飾尤其受到年輕人的喜愛。

除了款式時尚的黃金首飾外，年輕人也熱衷于購買“金豆豆”，相比較黃金首飾，“金豆豆”入手門檻低，成為年輕人黃金消費的心頭好。“我每個月發完工資會給自己買金豆豆，看瓶子里的黃金越攢越多，帶來的滿足感很強，也算是另一種存錢方式。”剛畢業工作的00后徐小姐表示。

值得一提的是，在金飾行業持續創新和發展的推動下，黃金首飾的顏色、硬度和質感都得到了顯著提升，工藝升級的古法黃金、5G黃金、5D黃金，以及疊加國潮因素的黃金飾品受到消費者關注，帶動黃金品類銷量持續提高。唯品會黃金品類負責人表示，未來將根據消費趨勢甄選產品，同時也會聯合品牌推出更多合作款，為消費者提供多樣化的消費選擇，持續打造黃金品類出圈。

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