“就像Mac電腦把我們帶入個人計算時代，iPhone把我們帶入移動計算時代一樣，蘋果Vision Pro將把我們帶入空間計算時代。”今年6月，在蘋果全球開發者大會上，其推出首款MR混合現實產品Apple Vision Pro，蘋果首席執行官蒂姆庫克這樣判斷道。

作為AR眼鏡品牌“INMO影目科技”的聯合創始人，呂一飛對這一新產品的誕生頗感興奮，“作為消費電子的風向標，蘋果推出的新產品再次點燃了XR賽道。”他表示，這不僅提振了市場對XR在C端普及的信心，也在一定程度上為XR領域的創新創業者指明了方向。

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既要好玩還要好用，XR市場呼喚殺手級應用

事實上，過去幾年市場上曾出現過幾波虛擬現實技術的創業投資熱潮，但彼時底層技術和硬件均不成熟。近兩年來，5G、光學顯示等領域基礎技術成熟度已經全面到達商業化臨界點，XR被行業普遍視為取代智能手機成為下一代移動平臺。XR產品隨之迎來爆發，不僅蘋果、Meta、索尼等巨頭積極入局，國內INMO影目科技、雷鳥創新、Rokid等創業公司也不斷涌現，中國正在成為全球AR/VR最重要的市場之一。

不過，進入2023年，XR頭顯出現了一定的增長乏力。據IDC公布的最新數據，全球增強現實（AR）和虛擬現實（VR）頭顯出貨量增速在2023年一季度出現大幅下降，AR/VR頭顯出貨量同比下降54.4%，其中VR頭顯占比為96.2%。在中國市場，2023年第一季度，中國AR/VR市場出貨17.3萬臺，同比下滑37.6%。其中AR市場出貨2.2萬臺，同比增長35.7%，VR市場出貨15萬臺同比下滑42.2%。

在呂一飛看來，近幾年來，XR在硬件設備和內容軟件層面的革新有目共睹，不過當下市場尚缺少一個殺手級的應用來實現更大規模的普及。“此前大家在XR領域的探索有些同質化了，場景也比較窄，一定程度上導致了目前產品增長的乏力，不過技術迭代進化的過程并非一直平穩，這是很正常的現象。”他表示，“但作為從業者，我感受到近一年來XR領域的市場噱頭在減少，技術和產品陸陸續續出現了一些亮點，推動著未來殺手級應用的出現。”

呂一飛認為，好玩和好用是殺手級應用的關鍵特質，好玩往往需要一些非常戳中人性的設計，好用則需要拓展使用場景不斷增強產品的工具屬性，一旦這兩點實現突破，當下的增長困境將迎刃而解。

硬件之上，AR廠商逐鹿內容生態

基于AR眼鏡是手機之后下一代智能終端這一判斷，2020年，INMO影目科技成立，其創始團隊來自酷派集團智能穿戴事業部。今年4月，INMO影目科技上線了AR眼鏡INMO Air2。

據呂一飛介紹，INMO Air2的主要特色為無線一體式設計，擺脫了有線束縛，是一個獨立設備擁有獨立智能系統，其外觀和普通眼鏡相似。值得注意的是，INMO Air2在無線輕量級眼鏡上實現了SLAM空間算法，SLAM空間算法是AR眼鏡的靈魂，此前傳統的SLAM算法需要依附于算力強大的MR頭盔或者手機上，INMO Air 2依靠算法以及極致功耗的控制，實現了許多以往需要強大算力或依靠外接手機才能實現的SLAM空間定位，打開了AR眼鏡深入消費市場的想象空間。

應用場景是消費者最為關注的，除了各廠商主打的觀影、游戲場景，INMO影目科技還拓展了辦公及戶外場景，在辦公方面，INMO影目科技聚焦的是出差場景，可實現AR線上會議、快速處理文檔、回復郵件等操作，目前其已接入GPT大語言模型，幫助商務人士實現隨時隨地輕辦公。戶外場景下，INMO影目科技則主要聚焦導航、翻譯、拍攝等功能。

去年，INMO影目科技完成由摯文集團投資的近千萬美元融資，摯文集團即原陌陌科技。呂一飛介紹稱，除了智能硬件，內容生態將是未來AR眼鏡廠商的一大壁壘，INMO影目科技正在與眾多合作伙伴聯合開發一系列游戲、社交、工具類內容應用，充實AR眼鏡的內容及應用場景，提高產品的娛樂性和實用性。

封面圖片來源：視覺中國(000681)-VCG41N1254512570

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