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8月18日，第十屆財(cái)經(jīng)中國V論壇暨2023夏季品牌峰會在北京舉行，知乎“515職人節(jié)“榮獲十大營銷案例致敬。知乎戰(zhàn)略副總裁、社區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張寧表示，“515職人節(jié)”作為品牌動作，是知乎圍繞新職人開展的眾多工作之一，知乎品牌將與新職人站在一起，讓更多人看到新職人的價(jià)值。
會上，張寧發(fā)表了題為《知乎，與新職人站在一起的》主旨演講，詳細(xì)介紹了“515職人節(jié)”背后的思考及價(jià)值。張寧稱，知乎走過了十二年發(fā)展歷程，擁有了問答、熱榜、想法、圓桌直播等多元媒介產(chǎn)品，并且從社區(qū)中生長出了鹽言故事、知乎知學(xué)堂，為用戶提供故事閱讀和職業(yè)教育服務(wù)。“知乎變得更加大眾化了。”張寧說，品牌建設(shè)最重要就是找到和誰站在一起，知乎找到的核心人群就是新職人。
新職人是誰？張寧介紹，新職人對知乎來說并不是新概念，而是一種回歸。所謂職人，是在某一領(lǐng)域具備知識、經(jīng)驗(yàn)和能力的從業(yè)者。這一定義非常符合知乎的初心：每個(gè)人都是某個(gè)領(lǐng)域的專家，知乎能幫助每個(gè)人去展現(xiàn)自己亮閃閃的一面。“過去十二年，知乎服務(wù)得最好的一個(gè)人群，其實(shí)就是職人。”張寧表示，新職人群體在中國已經(jīng)超過 4 億人，主要從事先進(jìn)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)，普遍接受了大專或以上的高等教育，具有較高的收入水平和消費(fèi)能力——他們是今天中國社會的中堅(jiān)力量，也是知乎社區(qū)的主流群體。
今年5月15日至31日，知乎創(chuàng)新性地舉辦了“515職人節(jié)”，這是首個(gè)以新職人群體打造的節(jié)日。活動期間，知乎上線了人物紀(jì)錄片《這屆職人》，在社區(qū)中邀請了65 位知乎答主打造的《新職人密檔》，以及系列圓桌直播等活動，通過職場過來人的經(jīng)驗(yàn)解答眾多職場問題。此外，職人節(jié)期間知乎還在北京、上海等城市投放了地鐵和機(jī)場廣告，廣告文案都出自知乎原生問題，還原新職人最在乎的工作和生活場景。活動主題“工作生活都在乎”一語雙關(guān)，為知乎品牌贏得了眾多新職人的認(rèn)可。
張寧表示，品牌營銷是知乎圍繞「新職人」諸多工作的一環(huán)。當(dāng)前，知乎非常關(guān)注大模型帶來的技術(shù)紅利和新職人帶來的人才紅利。“我們希望通過職人節(jié)，讓更多人看到新職人的價(jià)值，也期待更多品牌加入我們，與新職人共同成長。”
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