目前，折疊屏已成為手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，而沉寂已久的摩托羅拉這兩年在折疊屏領(lǐng)域一鳴驚人。

8月22日，Tech Insights二季度全球折疊屏手機(jī)出貨量報(bào)告顯示，聯(lián)想-摩托羅拉出貨量實(shí)現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)，同比增幅高達(dá)2135%，增速全球第一，有如此成績(jī)主要是因?yàn)槠渥钚碌膍oto razr 40系列手機(jī)在該季度表現(xiàn)優(yōu)異。

目前，全球手機(jī)市場(chǎng)仍未走出低谷，但折疊屏手機(jī)銷量卻呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，也成為手機(jī)廠商高端化的“兵家必爭(zhēng)之地”。摩托羅拉為何能在折疊屏領(lǐng)域有所突破，它能否憑折疊屏重回巔峰？

【資料圖】

摩托羅拉的沉浮史

摩托羅拉，被稱為“第一代手機(jī)王者”。1969 年，人類通過阿波羅登月計(jì)劃登上月球，依靠摩托羅拉的無線電設(shè)備，阿姆斯特朗的經(jīng)典名言：“這是個(gè)人的一小步，卻是人類的一大步！”才得以傳回地球。

1973年，摩托羅拉工程師馬丁·庫帕發(fā)明了世界上第一部手機(jī)，這款手機(jī)外形類似“大哥大”。馬丁·庫帕發(fā)明手機(jī)之后的第一件事，就是給其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——貝爾試驗(yàn)室的尤爾·恩格爾打了電話，告訴對(duì)方自己正在用真正意義上的移動(dòng)電話和對(duì)方通話。這通電話，見證了摩托羅拉在手機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

1984 年，摩托羅拉推出了第一款商用移動(dòng)電話 DynaTAC 8000X，售價(jià)近4000美元，能通話30分鐘，一上市就引發(fā)了市場(chǎng)的熱捧。1985年，摩托羅拉開始在美國、英國、日本等全球各地簽訂供貨合同，幫助當(dāng)?shù)亟⒌谝淮苿?dòng)通信網(wǎng)絡(luò)（1G)，在這個(gè)時(shí)代，摩托羅拉是當(dāng)之無愧的全球手機(jī)霸主。

不過在1999年，隨著諾基亞數(shù)字電話領(lǐng)域取得的重大進(jìn)展，摩托羅拉的市場(chǎng)份額被諾基亞反超。2007年，隨著蘋果手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)，手機(jī)行業(yè)徹底被智能手機(jī)顛覆，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新時(shí)代，三星、蘋果以及后來的“中華酷聯(lián)”陸續(xù)登場(chǎng)，摩托羅拉等傳統(tǒng)巨頭逐漸隕落。

2014年，聯(lián)想斥資29億美元收購了摩托羅拉智能手機(jī)業(yè)務(wù)，讓摩托羅拉手機(jī)品牌的發(fā)展進(jìn)入了新階段。

依靠折疊屏“重出江湖”

“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？”曾經(jīng)的聯(lián)想喊出這句廣告詞時(shí)意氣風(fēng)發(fā)，但在智能手機(jī)領(lǐng)域，現(xiàn)實(shí)卻曾狠狠給聯(lián)想潑了盆冷水。

2016年，聯(lián)想（包括摩托羅拉）手機(jī)出貨量掉出了全球前五。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2016年度全球智能手機(jī)總銷量為14.7億部，其中總銷量排名前五的手機(jī)廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo，聯(lián)想已經(jīng)淪為“others”。隨后，聯(lián)想手機(jī)逐漸進(jìn)入沉寂期。

今年3月，在脈脈上，有認(rèn)證為聯(lián)想集團(tuán)員工的用戶爆料稱：“聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布通知，自有手機(jī)品牌拯救者手機(jī)業(yè)務(wù)全線裁撤。從當(dāng)年的中華酷聯(lián)，到現(xiàn)在的電競(jìng)手機(jī)業(yè)務(wù)，聯(lián)想再次砍掉了自有手機(jī)業(yè)務(wù)，僅剩2014年29億美金收購來的摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)。”

就在大家以為聯(lián)想手機(jī)將淡出視野之際，摩托羅拉憑借折疊屏手機(jī)實(shí)現(xiàn)了銷量的逆襲，再次回歸舞臺(tái)中央。據(jù)Tech Insights數(shù)據(jù)，今年二季度聯(lián)想-摩托羅拉折疊屏手機(jī)出貨量同比增幅高達(dá)21.35倍，遠(yuǎn)超全球折疊屏手機(jī)同期24%的銷量增幅。

moto razr 40系列亮眼的銷量表現(xiàn)，讓聯(lián)想-摩托羅拉在折疊屏領(lǐng)域的市場(chǎng)份額排名超越了小米、榮耀等廠商，位居全球第五。據(jù)了解，moto razr 40系列出貨量排名分別位居北美、拉美、西歐、中東、非洲第二，中東歐第三。

實(shí)際上，全球首款豎向折疊屏手機(jī)正是出自于摩托羅拉。2019年，折疊屏手機(jī)剛剛從實(shí)驗(yàn)室走向市場(chǎng)，聯(lián)想就敏銳地把握了這一新趨勢(shì)。不過與當(dāng)時(shí)的行業(yè)主流橫折設(shè)計(jì)不同，聯(lián)想選擇了豎折，從而讓手機(jī)變得更加小巧。隨后，全球首款量產(chǎn)的豎折手機(jī)moto razr 2019出現(xiàn)。

迄今為止，moto razr系列已經(jīng)在折疊屏領(lǐng)域深耕4年，擁有了較強(qiáng)的技術(shù)積累，如今年6月上市的moto razr 40系列就使用了最新的折疊技術(shù)——第四代星軌轉(zhuǎn)軸技術(shù)。首創(chuàng)雙軌復(fù)翼鉸鏈結(jié)構(gòu)讓moto razr 40系列擁有了由85個(gè)超微型超高強(qiáng)度的鋼材質(zhì)旗艦組成的更輕的軸體，僅有 9.1g，讓手機(jī)的整體重量減輕了30%。在不斷增強(qiáng)屏幕耐用性的同時(shí)，讓折疊屏手機(jī)的美觀和實(shí)用性可以兼得。

種種技術(shù)突破，使得聯(lián)想旗下摩托羅拉品牌在折疊屏領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了銷量的逆襲。而聯(lián)想的野心還不止于此，在近期的財(cái)報(bào)溝通會(huì)上聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶透露，針對(duì)智能手機(jī)業(yè)務(wù)，聯(lián)想已經(jīng)制定了“3年計(jì)劃”，希望3年的時(shí)間在中國以外成為全球前三。

楊元慶表示，除了北美、拉美以外，聯(lián)想也在大力拓展歐洲、中東和非洲以及亞太的業(yè)務(wù)。“現(xiàn)在我們已經(jīng)具備了條件去沖擊這個(gè)目標(biāo)。另外準(zhǔn)備好的就是產(chǎn)品，在過去幾年得到了十足的加強(qiáng)，尤其是在高端。我們5G產(chǎn)品也有很多明星產(chǎn)品，這些方面大家將會(huì)看到我們有更好的成長(zhǎng)。”他說。

折疊屏競(jìng)爭(zhēng)白熱化

盡管摩托羅拉折疊屏系列表現(xiàn)亮眼，但目前折疊屏領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，呈“龍爭(zhēng)虎斗”格局。

據(jù)TechInsights研究報(bào)告，2023年二季度，全球折疊屏手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)24%。亞太地區(qū)占全球折疊屏智能手機(jī)出貨量的近2/3。該季度，三星仍是全球折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，但由于競(jìng)爭(zhēng)加劇，其出貨量同比下降37%。華為排名全球第二，實(shí)現(xiàn)了折疊屏銷量103%的漲幅。

在2023小米年度演講中，雷軍曾表示：“高端是發(fā)展的必由之路，更是生死之戰(zhàn)。”而折疊屏就被很多手機(jī)廠商視作沖擊高端化的重要方向。如小米近期就發(fā)布了新一代折疊屏小米MIX Fold 3，采用了自研龍骨轉(zhuǎn)軸和自研龍鱗纖維，用上了兩塊澎湃電池和三顆澎湃芯片。

小米在折疊屏技術(shù)上的卷，也只是各大手機(jī)廠商“血戰(zhàn)”折疊屏的縮影。根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布二季度中國手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告。2023年第二季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6570萬臺(tái)，其中華為手機(jī)市場(chǎng)份額回升到13%，銷量增長(zhǎng)76.1%，排名回到了國內(nèi)第五（與小米并列）。

據(jù)IDC分析，隨著新品發(fā)布節(jié)奏的正常，華為出貨量繼續(xù)恢復(fù)，二季度在頭部廠商中同比增幅最大。盡管依然受到外部限制，但憑借新品P60系列和折疊屏Mate X3系列的優(yōu)異表現(xiàn)，華為在600美元以上高端市場(chǎng)銷量保持在第二位。

平安證券研報(bào)顯示，國內(nèi)頭部手機(jī)廠商對(duì)折疊屏產(chǎn)品的重視上升到全新高度。2019年華為、三星的相繼入場(chǎng)正式開啟了“折疊元年”，隨后各大廠商開始發(fā)力，加快折疊屏手機(jī)產(chǎn)品迭代和新機(jī)上市速度，而2022年4月vivo X Fold的發(fā)布標(biāo)志著國內(nèi)主流廠商均已完成折疊屏產(chǎn)品的布局。

上述研報(bào)認(rèn)為，在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的背景下，柔性屏相關(guān)技術(shù)的愈發(fā)成熟，給折疊屏手機(jī)面市奠定了硬件基礎(chǔ)。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2022年全球折疊屏手機(jī)的出貨量約1310萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)44%，預(yù)計(jì)2025年全球折疊屏手機(jī)出貨量將達(dá)到5470萬臺(tái)。

責(zé)編：王昭丞

校對(duì)：趙燕

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