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              中秋節團圓經濟迅速升溫,唯品會上中秋禮品銷量飆升

              2023-09-21 16:59:41    來源:和訊網


              【資料圖】

              中秋節與國慶節相逢,使傳統佳節的團圓氛圍更加濃烈。

              這種氛圍折射在消費市場中,雙節前夕,和中秋、國慶過節相關的消費品熱度愈發高漲。月餅、白酒、中秋禮盒、健康產品成為消費者近期關注的重點,消費市場呈現出勃勃生機與活力。

              月圓在即,諸多線上線下的零售平臺也相繼推出了針對雙節的促銷活動。記者了解到,9月21日早10點,唯品會將上線“中秋團圓禮”超級品類日,眾多知名品牌將以深度折扣面向消費者,其中,華美文藝雙層竹籃月餅低至89元,斯維詩Swisse低至2.5折,燕之屋燕窩低至39.9元/瓶。

              中秋節前夕,消費市場最火爆的品類仍是月餅,特賣電商唯品會數據顯示,9月以來,月餅的銷量持續走高,銷量同比增長49%。華美、稻香村、五芳齋、廣州酒家等老字號品牌月餅銷量仍位居前列,五芳齋、廣州酒家月餅銷量同比分別增長68%、51%。零食品牌三只松鼠、良品鋪子的月餅銷量均有倍數級增長。從口味上看,豆沙、蓮蓉、五仁等月餅仍是消費者的首選,同時,新口味的月餅也被年輕人接受,美心一款榴蓮軟心月餅,在近兩周銷量劇增。

              值得一提的是,今年中秋,越來越多的年輕人成為了過節的主力軍,闔家團圓對于年輕人而言的意義越來越重要。今年有充足時間回家過節的年輕人帶動了禮盒消費市場,唯品會數據顯示,其聯合諸多知名品牌推出的多款唯品好禮中秋聯名禮盒,成為平臺上的熱銷爆款。其中月餅禮盒以“天南地北團圓味”為概念,與月餅“南派”品牌廣州酒家和“北派”品牌稻香村合作,一次可以嘗到南北兩味。

              圖說:團圓成為今年月餅禮盒的主題之一

              此外,白酒、零售、健康相關產品也迎來增長的黃金期,9月以來,唯品會白酒銷量同比增長33%,五糧液、郎酒、瀘州老窖等知名品牌仍是備受消費者關注的品牌。營養保健品也成為中秋節禮贈的重要選擇,唯品會上,乳鐵蛋白、魚油/DHA銷量同比倍增,奶薊草銷量同比增長53%。

              業內人士介紹,從今年中秋的消費趨勢上看,人們的消費觀念更加理性,天價月餅、包裝過度的商品逐漸消失,人們更偏愛“反向消費”,即追求品質,又追求性價比將成為消費主流,擁有深度折扣的知名品牌將成為消費者的首選。

              (責任編輯:蒲莎莎 )

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