9月20日-22日，由中國仿真學會、中國指揮與控制學會和北京理工大學共同主辦，上海市嘉定區安亭鎮人民政府和中國仿真學會元宇宙專業委員會共同承辦的WMC2023第二屆世界元宇宙大會在上海順利舉辦。網易瑤臺營銷策劃專家乘雨受邀出席，并與現場嘉賓分享文旅元宇宙實踐經驗。
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本屆大會以“虛實相生，產業賦能”為主題，以“高端化、專業化、國際化、市場化”為方針，匯聚元宇宙行業內知名專家學者以及頭部企業代表，聚焦元宇宙關鍵技術發展的共性問題，交流元宇宙技術產業發展趨勢，展示元宇宙關鍵技術成果和應用場景， 搭建元宇宙關鍵技術創新合作、交流和生態體系。
22日，在大會文旅元宇宙分論壇上，網易瑤臺營銷策劃專家乘雨圍繞網易瑤臺在文旅元宇宙實踐經驗，展開了《文旅元宇宙的C位，是Content》為題的演講。
乘雨在分享中指出，當形式做到極致，文旅元宇宙最終比拼的是內容基因。優質的內容體驗，是元宇宙與文旅活動的共同追求，而場景則是承載內容的關鍵媒介。文旅元宇宙，實質上是四種內容模式的組合：基于場景在現實中是否可見，以及行為在現實中是否可為進行四維劃分。
· 可見 × 可為：景區元宇宙場景復刻，需要目的地具有強大的IP號召力
· 可見 × 不可為：具有門檻的項目體驗線上公開化，需要目的地具有專屬稀缺資源
· 不可見 × 可為：為常規行為帶來新鮮體驗的超預期場景，需要具備成熟的活動沉淀與用戶認知
· 不可見 × 不可為：在元宇宙創造一種全新的場景與互動體驗，需要具備強大的科技與創新意識
針對不同場景的需求，網易瑤臺探索出了元宇宙創新賦能文旅行業的不同路徑，并打造出諸多精品數字內容。
在可見 x 可為的內容模式組合中，元宇宙的接入能夠極大降低旅游地海內外推廣門檻，創新旅游景區體驗的同時，助力推動各省、市旅游品牌打造。如網易瑤臺聯合河南省文化和旅游廳打造的國內首個超寫實文旅元宇宙空間“元豫宙”，通過最新的技術重現黃帝故里、少林寺等多個河南頭部文旅IP。無論深處何地，用戶都可以通過手機、Pad、電腦、VR眼鏡等終端一鍵登入、云游河南，沉浸式感受璀璨深厚的中原文化，體驗一場沉浸式、無時空障礙、獨一無二的云端之旅。
在可見 x 不可為的內容模式組合中，元宇宙的應用使得現實場景能夠脫離時間、空間的應用限制，最大化利用獨有優勢，在旅游景區創新體驗、旅游產業經濟招商、國家重要會議還原體驗等方面都能夠發揮獨特作用。如網易瑤臺在元宇宙空間中真實復刻杭州奧體中心體育場“大蓮花”，助力打造“人人都是火炬手”趣味玩法，讓線上用戶能夠脫離現實限制，齊聚云端，在元宇宙中體驗亞運火炬手，感受富有科技感、儀式感、身臨其境般的在線活動體驗。
在不可見 x 可為的內容模式組合下，元宇宙能夠讓國家級會議、大型晚會等成熟活動煥發全新體驗，吸引更多用戶的參與。如網易瑤臺曾30天搭建“賽博國風”場景，為央視網打造網絡春晚首個元宇宙會場，讓全國各地的上萬名網民實現了以另一種形式“親臨”網絡春晚現場；作為科技辦會合作伙伴，助力中關村(000931)論壇首次打造專屬“元宇宙會場”，通過富有濃郁科技氣息與奇幻未來感的外太空場景和豐富多樣的沉浸式趣味交互玩法，為參會者打造了一次極具科技感、新奇感的參會體驗。
此外，乘雨對文旅元宇宙的商業模式進行了總結。他指出，元宇宙將全面賦能傳統文旅行業的推廣、招商、運營環節，以虛擬景區增收、文化活動服務、文創IP銷售、促進招商引資等方式，使傳統文旅行業煥發新活力，實現對于企業端、政府端、用戶端的的多方受益。
最后，對于不可見 × 不可為的內容模式組合，乘雨表示，網易瑤臺期待著100%誕生于元宇宙的文旅項目的出現，也將始終致力于以數字賦能為文旅行業帶來更多的想象力與發展空間。
作為沉浸式體驗和虛擬現實融合的數字世界新入口，元宇宙為各行各業帶來了前所未有的創新機遇，也為實體經濟融合發展提供了重要的數字賦能。元宇宙與文旅行業的融合發展，更會是解決當下文旅行業傳統的痛點、難點，推動其轉型升級的重要抓手。展望未來，網易瑤臺將進一步挖掘元宇宙在文旅產業轉型和高質量發展方面的潛力，持續探索元宇宙的新技術、新模式、新業態，積極開辟數字經濟的新場景、新應用、新生態，共創文旅元宇宙的美好未來。
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（責任編輯：董萍萍 ）關鍵詞：
