龐大的數(shù)字火炬手跨江而來(lái)、跨越運(yùn)河的拱宸橋連通古今、此起彼伏的錢塘潮變成舞臺(tái)……
9月23日晚，“大蓮花”造型的杭州奧體中心體育場(chǎng)內(nèi)，地屏中央，“杭州歡迎您”的中英文字樣在夜幕下分外醒目。
【資料圖】
這是歷史性的一刻，也是萬(wàn)眾矚目的時(shí)刻。
“相知無(wú)遠(yuǎn)近，萬(wàn)里尚為鄰。”杭州第十九屆亞運(yùn)會(huì)開幕式文藝表演中引用的詩(shī)句，頗有另一番深意。
轉(zhuǎn)播商一直追求讓電視觀眾身臨其境，而這次開幕式可能是第一次做到了讓相隔萬(wàn)里的電視觀眾真正體驗(yàn)到超越現(xiàn)場(chǎng)的感受。
體育是人類共同的語(yǔ)言，每逢大型體育賽事，體育迷們的觀賽熱情總是能夠帶動(dòng)電視產(chǎn)品的新一輪換新熱潮。
然而近年來(lái)，各領(lǐng)域的前沿科技更新似乎都在遵循“摩爾定律”，由此造成家電行業(yè)也越來(lái)越卷，各家都在不同方向創(chuàng)新突圍，并試圖以此來(lái)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。
9月26日，海信電視舉行了Hi冠軍 ULED X MiniLED全新陣容發(fā)布會(huì)，此次發(fā)布會(huì)以“冠軍畫質(zhì)”為主題，聚焦“科技&影像”，發(fā)布了海信電視U8KL等年度重磅新品。
無(wú)論是畫質(zhì)還是音質(zhì)，無(wú)論是智能體驗(yàn)還是觀影游戲體驗(yàn)，都是電視行業(yè)越級(jí)體驗(yàn)的一次“撐桿跳”。
進(jìn)入2023年，電視行業(yè)對(duì)于“內(nèi)卷”這個(gè)詞用的越來(lái)越少，但并不代表行業(yè)不卷，反而卷的更加厲害。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國(guó)電視市場(chǎng)的總銷量為1467萬(wàn)臺(tái)，銷售額為487億元，同比下滑12.2%。零售額為487億元，同比下降8.5%。
電視市場(chǎng)已進(jìn)入存量階段，甚至有不少品牌已經(jīng)退出了市場(chǎng)。
在這樣的環(huán)境下，品牌們需要重新審視所處的外部環(huán)境，尤其是對(duì)于電視產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，在消費(fèi)鏈路越來(lái)越復(fù)雜的今天，如果繼續(xù)在原有的發(fā)展路徑上按部就班的推陳出新，或許在其他品類入侵的背景下，電視會(huì)逐步成為歷史的“產(chǎn)物”。
因此，如何突破行業(yè)發(fā)展瓶頸，打散盤旋在行業(yè)頭上的增長(zhǎng)迷霧，成為了關(guān)乎電視品牌未來(lái)增量的頭等大事。
但問(wèn)題就在于此，如何打破困境？用什么方式創(chuàng)新？創(chuàng)新的方向又是什么？這幾個(gè)問(wèn)題將是值得長(zhǎng)久關(guān)注的議題。
眼下，對(duì)于正深處存量市場(chǎng)的電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，“技術(shù)”“場(chǎng)景”“尺寸”“健康”成為了各大企業(yè)競(jìng)逐的主旋律。
以顯示技術(shù)為例，近幾年，傳統(tǒng)液晶電視的需求逐步下滑，以MiniLED為代表新興顯示技術(shù)的產(chǎn)品快速普及，在一定程度上不斷激起用戶的購(gòu)買欲望。
再比如屏幕尺寸，越來(lái)越大的屏幕尺寸開始滿足更高的消費(fèi)要求。奧維云網(wǎng)顯示，2022年，電視尺寸仍以55吋、65吋為主，但其中75吋超大屏電視的占比迎來(lái)高速提升。而在不到一年的時(shí)間內(nèi)，從銷售端的數(shù)據(jù)顯示，75吋電視已成為換代主流。
而不論是顯示技術(shù)的升級(jí)還是漸成行業(yè)主流的大尺寸屏幕，對(duì)部分企業(yè)而言，這兩條看起來(lái)正確的路徑，卻沒(méi)能成為持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。
深究背后原因，隨著移動(dòng)設(shè)備的不斷普及和滲透，消費(fèi)者觀看需求也逐漸轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，電視產(chǎn)品如不能提供顛覆性的極致體驗(yàn)，在使用率越來(lái)越低的當(dāng)下，這些對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)吸引力并不明顯。
在體驗(yàn)為王的時(shí)代，消費(fèi)需求正在從買產(chǎn)品到買場(chǎng)景，從注重性價(jià)比到追求品質(zhì)感和滿足感。
換而言之，一款優(yōu)秀的電視產(chǎn)品想要在市場(chǎng)勝出，不僅要具備一種、或幾種特質(zhì)，而是要變成具備當(dāng)下所有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的“集合體”。
這在一定程度上對(duì)電視企業(yè)提出了新的要求，特別是在競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下，電視產(chǎn)品既要具備最新顯示技術(shù)，也要參數(shù)配置“天花板”，更要體驗(yàn)升級(jí)“拉滿”，否則，很難獲得進(jìn)一步的發(fā)展。
作為全世界銷量遙遙領(lǐng)先的海信電視，在此次發(fā)布會(huì)上推出的海信電視U8系列，透過(guò)內(nèi)卷抓住內(nèi)核，無(wú)疑是超能打的“多邊形戰(zhàn)士”。
眾所周知，顯示是一臺(tái)電視的基礎(chǔ)功能，而畫質(zhì)是消費(fèi)者衡量一款電視好壞的根本。“體驗(yàn)為王”的首要前提一定是“畫質(zhì)為王”。
試想一個(gè)場(chǎng)景，你工作了一天回到家，躺在沙發(fā)上想要好好看一部電影，治愈一下疲憊的身心。但因?yàn)榭蛷d采光太好，白天看電視反光很嚴(yán)重，畫面看不清。如果為了看電視還要拉窗簾，不僅辜負(fù)了客廳的好光線，還容易被老婆罵。
有沒(méi)有一款電視產(chǎn)品不僅能擺脫光線干擾，同時(shí)在沉浸觀影時(shí)，還能帶來(lái)影院級(jí)的感受？
海信電視U8就是為此而生。
區(qū)別于市面其他各大電視廠家，主要是基于暗室實(shí)驗(yàn)室設(shè)計(jì)產(chǎn)品，海信電視U8系列是基于眾多家庭的真實(shí)觀影環(huán)境研究，充分考慮了用戶使用環(huán)境這個(gè)要素，讓好畫質(zhì)不僅僅在實(shí)驗(yàn)室，也能在不同家庭里的真實(shí)場(chǎng)景下都有最佳呈現(xiàn)。
何為真實(shí)環(huán)境下的最佳畫質(zhì)？這是一個(gè)基于毫米波智能感控+全維環(huán)境光感知+16bits感控環(huán)境光的“黑科技”。
此次發(fā)布的海信電視U8KL，其采用了海信獨(dú)家定制的178°廣視角、1.2%超低反黑曜屏Pro技術(shù)，搭載了2000級(jí)分區(qū)的MiniLED及3300nits XDR Pro技術(shù)，可以真實(shí)還原每一部影片的亮度細(xì)節(jié)和色彩，在家可以享受到影院級(jí)的觀影體驗(yàn)。
為了能夠?qū)崿F(xiàn)匹配環(huán)境、舒適觀看的最佳畫質(zhì)，海信電視聯(lián)合東南大學(xué)進(jìn)行了視覺(jué)舒適試驗(yàn)，通過(guò)實(shí)地測(cè)量了100多個(gè)家庭的光照環(huán)境，建立自己的環(huán)境光實(shí)驗(yàn)室。保證每一臺(tái)出廠的電視都經(jīng)過(guò)不低于200次的調(diào)校，只為每一種觀影環(huán)境下最舒適的亮度參數(shù)。
不僅如此，海信電視U8KL還搭載了獨(dú)立的信芯X畫質(zhì)芯片，圍繞著用戶最關(guān)心的清晰度、色彩、對(duì)比度這三個(gè)模塊進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)教。
以色彩精準(zhǔn)渲染為例，該系列電視新增兩個(gè)顏色管理模塊，并利用AI技術(shù)來(lái)實(shí)時(shí)檢測(cè)畫面，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容感知及參數(shù)自適應(yīng)匹配。
除此以外，信芯X畫質(zhì)芯片也以超強(qiáng)的AI學(xué)習(xí)能力、圖像處理性能，根據(jù)人眼感知實(shí)時(shí)分析調(diào)校，使畫面具有最大的縱深感和真實(shí)感。
值得一提的是，該款電視還搭載國(guó)內(nèi)首個(gè)搭載毫米波雷達(dá)，可以實(shí)時(shí)感知用戶觀影位置，根據(jù)空間變化，調(diào)整畫質(zhì)和音質(zhì)參數(shù)，為用戶呈現(xiàn)劇院C位的極佳觀影體驗(yàn)。
硬核的硬件配置加上優(yōu)秀的算法調(diào)校，無(wú)論環(huán)境、場(chǎng)景、內(nèi)容如何變化，海信電視U8KL均可呈現(xiàn)最佳顯示效果，無(wú)論是忠于環(huán)境的好畫質(zhì)、AI調(diào)校的最佳觀感、全維感知，都足以證明這款電視的“冠軍畫質(zhì)”表現(xiàn)。
但海信電視U8KL的優(yōu)點(diǎn)并不止于此。
為了打造極致的觀影體驗(yàn)，U8KL在音質(zhì)上“誠(chéng)意滿滿”，采用正面出音的主聲道音瀑設(shè)計(jì)、搭載雙側(cè)發(fā)聲環(huán)繞音響系統(tǒng)、提高了低音箱體的容積，前出音、側(cè)環(huán)繞超潛低音，表現(xiàn)更震撼、自然，極具力量感 。
在游戲娛樂(lè)上，U8KL做到毫秒級(jí)響應(yīng)，游戲秒開不卡頓；在家居融合上，實(shí)現(xiàn)0.8mm超薄金屬壓屏設(shè)計(jì)，融于家裝不突兀；在智能交互上，做到了精準(zhǔn)智能感應(yīng)，懂健身、懂娛樂(lè)、懂教育……
圍繞專業(yè)人士、影視發(fā)燒友的需求，海信電視最新支持了本地藍(lán)光高碼率ISO視頻的播放，觀看藍(lán)光視頻、進(jìn)行原版數(shù)據(jù)播放，不用再特意購(gòu)買藍(lán)光播放機(jī)，在家就能享受真實(shí)影院感受。
為了讓每個(gè)人都能享受最佳體驗(yàn)，海信電視為3億色弱群體推出了Care+色覺(jué)補(bǔ)償，輕松分辨屏幕上的不同顏色。還有關(guān)愛(ài)聽障群體的ASHA藍(lán)牙助聽科技，可以像使用耳機(jī)一樣使用設(shè)備來(lái)欣賞電視節(jié)目。
顯然，海信這電視次“buff疊滿”產(chǎn)品的推出，重構(gòu)了電視行業(yè)的“體驗(yàn)為王”，也將一如既往是消費(fèi)者首選。
隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)逐漸明顯，家電產(chǎn)品正向品質(zhì)化、高端化演進(jìn)。體驗(yàn)為王時(shí)代，對(duì)于身處電視行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能抓住畫質(zhì)、音質(zhì)與享受的三者統(tǒng)一，無(wú)疑就牢牢的抓住了消費(fèi)者。
德邦證券認(rèn)為，在第三消費(fèi)時(shí)代，隨著“有用”的產(chǎn)品需求已經(jīng)基本飽和，消費(fèi)者開始更加追求“好用”。
為了滿足消費(fèi)者的“好用”，從國(guó)產(chǎn)品牌到國(guó)際品牌，再到互聯(lián)網(wǎng)品牌，各家也都在孜孜不倦地內(nèi)卷，直接或間接造成系列問(wèn)題與沖突，譬如價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、品牌同質(zhì)化、產(chǎn)品信息不透明等。
而作為電視行業(yè)的優(yōu)等生，海信電視幾乎總能“獨(dú)善其身”。
這背后離不開海信電視在十年ULED超畫質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)上，結(jié)合對(duì)未來(lái)顯示和用戶真實(shí)場(chǎng)景洞察，所打造的ULED X感知畫質(zhì)技術(shù)平臺(tái)，更離不開幾十年來(lái)，海信電視對(duì)電視技術(shù)的引領(lǐng)。
以巨頭押注的下一代顯示技術(shù)MiniLED為例，因?yàn)榫邆銵CD與OLED的雙重優(yōu)勢(shì)，各大企業(yè)紛紛“押寶”以此激發(fā)消費(fèi)者換新需求。
根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2022年MiniLED背光液晶電視出貨總量為300萬(wàn)臺(tái)，2023年預(yù)計(jì)將增至600萬(wàn)臺(tái)。而時(shí)間拉回至2020年，其出貨數(shù)據(jù)還是50萬(wàn)臺(tái)左右。
MiniLED無(wú)疑就是當(dāng)下最受追捧的技術(shù)之一。今年以來(lái)不少?gòu)S商發(fā)布MiniLED產(chǎn)品，提前開卷，就像龍卷風(fēng)。
但海信電視卻基于ULED X感知畫質(zhì)技術(shù)平臺(tái)，深度聚焦用戶真實(shí)場(chǎng)景下的好畫質(zhì)，在一片業(yè)內(nèi)的內(nèi)卷中，為2023年的高端MiniLED電視樹立了一個(gè)標(biāo)桿。
作為海信電視科技創(chuàng)新的集大成者——ULED X感知畫質(zhì)技術(shù)平臺(tái)的意義，就是激發(fā)MiniLED電視的最大潛能，讓“極致參數(shù)”與“極致畫質(zhì)”在真實(shí)場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合。
如果MiniLED電視是運(yùn)動(dòng)員，那ULED X平臺(tái)就是教練。通過(guò)對(duì)上萬(wàn)家庭用戶進(jìn)行真實(shí)光照環(huán)境研究，ULED X感知畫質(zhì)技術(shù)平臺(tái)在背光、屏幕、芯片、感知模塊等方面均實(shí)現(xiàn)了技術(shù)突破和持續(xù)引領(lǐng)，進(jìn)一步奠定了“ULED X顯示技術(shù)平臺(tái)下的MiniLED是最強(qiáng)MiniLED電視”的行業(yè)地位。
隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)逐漸明顯，電視產(chǎn)品高端化未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)體現(xiàn)在超大屏、音畫性能、內(nèi)容豐富度、人機(jī)交互便利性、家居融合等多個(gè)場(chǎng)景方面，電視行業(yè)最大的確定性就是，通過(guò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)為用戶帶來(lái)更好的觀看體驗(yàn)。
而在這條路上，海信電視“十年磨多劍”，這或許也是為何其總能穩(wěn)站客廳C位的根本原因。
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