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不同于整個智能手機(jī)市場的持續(xù)疲軟，折疊屏手機(jī)市場雖然不大，卻正處于發(fā)展的上升期。
10月19日，OPPO在北京發(fā)布了其最新一代折疊屏手機(jī)Find N3，并提出了口號“影像新世代，也是折疊下一代”。
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在發(fā)布會現(xiàn)場，OPPO高級副總裁兼首席產(chǎn)品官劉作虎介紹，F(xiàn)ind N3搭上了6400萬像素的潛望長焦，通過全新的鏡頭設(shè)計使其在成像表現(xiàn)上達(dá)到了影像旗艦級別；在多功能應(yīng)用分屏方面，基于其自研框架，幾乎任何一個應(yīng)用都可以進(jìn)入分屏狀態(tài)使用；同時，F(xiàn)ind N3可以打開各種格式的文件，如Keynote、CAD等；安全性上，F(xiàn)ind N3還搭載了國密二級安全芯片，主打超高端商務(wù)市場，確保安全隱私；此外，F(xiàn)ind N3可以折疊超100萬次。
Find N3的定位是高端商務(wù)人群，起售價高達(dá)9999元，在發(fā)布會現(xiàn)場，對于其獨(dú)家文件任意門和應(yīng)用分屏切換等主打商務(wù)辦公等功能，OPPO軟件產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟在現(xiàn)場進(jìn)行了演示。
OPPO一向以強(qiáng)大的線下渠道和下沉市場營銷聞名，吸引了大量下沉市場用戶，為何近年來要反復(fù)沖擊價格昂貴的高端折疊屏手機(jī)市場？
數(shù)據(jù)或許可以解釋OPPO的行動邏輯。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年OPPO在整體中國智能手機(jī)市場的份額為16.8%，較上一年20.4%同比下跌28.2%，是當(dāng)年退步最大國產(chǎn)手機(jī)廠商。但在細(xì)分的折疊屏市場，OPPO卻取得了似乎自己都未曾想過的成績。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，OPPO在中國折疊屏手機(jī)市場的份額為20%，僅次于三星和華為。2022年上半年發(fā)布的Find N2 Flip一舉拿下了2023年上半年折疊屏單品銷量的第一名，在小折疊屏手機(jī)市場份額占比更是高達(dá)31%，同樣排名第一。OPPO趁勢而上，在今年8月發(fā)布了新一代小折疊屏Find N3 Flip，試圖延續(xù)此前的爆款。
也就是說，在直板機(jī)時代落下的腳步，OPPO希望在折疊屏?xí)r代趕上，同時提升自身在消費(fèi)者心目中的品牌定位，讓自己看起來高端一些。
針對不久前華為Mate 60系列手機(jī)代表的回歸，劉作虎在會后接受媒體采訪時表示，“在OPPO 19年的發(fā)展中，經(jīng)歷過很多艱難時期，都是聚焦產(chǎn)品最終穿越周期，回到事物的本源，做好產(chǎn)品是穿越周期唯一的方法。想其他的是沒有意義的，重要的還是回歸用戶，做好產(chǎn)品。”
前不久，知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Reserach披露了2023年第三季度全球智能手機(jī)市場調(diào)研報告，全球智能手機(jī)銷量同比下滑8%，是近十年來第三季度最差的業(yè)績表現(xiàn)。但據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年第二季度中國折疊屏手機(jī)市場出貨量約126萬臺，同比增長173.0%；上半年出貨總計達(dá)227萬臺，同比增長102.0%。即便是最為艱難的2022年，折疊屏手機(jī)出貨量也達(dá)到330萬臺，增長118%，國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場份額也從0.5%升至1.2%。這種強(qiáng)烈的反差使得各家廠商都想在折疊屏市場分得一杯羹，OPPO也不例外。
但折疊屏的市場發(fā)展至今已經(jīng)五年，能不能撐起OPPO的折疊屏手機(jī)夢想？
近年來折疊屏開始普及，消費(fèi)者也一改之前“你的手機(jī)居然會折疊”的簡單想法，轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅亍皺C(jī)身重不重、折痕明不明顯”等產(chǎn)品細(xì)節(jié)。但若說此刻折疊屏市場的拐點(diǎn)已至，還為時過早。除了折疊屏手機(jī)在整個智能手機(jī)市場還只有1.2%的份額之外，一個最現(xiàn)實的問題，就是折疊屏手機(jī)價格和成本都居高不下，導(dǎo)致用戶群仍然極為狹窄。
而成本高的主要原因就是可折疊柔性屏幕制造工藝難度大，良品率低，折疊屏鉸鏈同樣需要極大的成本。據(jù)中工網(wǎng)報道，OPPO Find N鉸鏈單個成本達(dá)到800元；vivo X Fold鉸鏈成本一度超過1200元，基本與手機(jī)屏的成本相同。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院顯示領(lǐng)域首席研究員耿怡也在接受中工網(wǎng)記者采訪時坦言，“與韓國三星、LG Display等企業(yè)相比，中國企業(yè)在市場占有率、產(chǎn)能規(guī)模、生產(chǎn)良率以及升級技術(shù)儲備和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等方面仍處于追趕地位。”
不僅如此，從外部競爭環(huán)境來看，三星、華為、小米等手機(jī)廠商紛紛推出了自己的折疊屏產(chǎn)品，榮耀更是實現(xiàn)了折疊屏“三連擊”，自今年7月開始，先后發(fā)布了榮耀Magic V2、榮耀V purse和Magic Vs2。
在媒體采訪中，劉作虎并沒有直接回答OPPO折疊屏手機(jī)銷量目標(biāo)和何時才能盈虧平衡等問題，而是表示，“通過三代（折疊屏）的迭代，產(chǎn)品越來越接近我們理想中比較完美的樣子，產(chǎn)品一代比一代好，我相信經(jīng)營結(jié)果也會一代比一代更好。”
其實，中國各個手機(jī)廠商發(fā)力折疊屏市場的重要原因之一，就是消費(fèi)電子產(chǎn)品市場的王者蘋果，并未在這個賽道上有所動作。但據(jù)科技媒體DigiTimes報道，蘋果正在秘密研發(fā)一款可折疊iPad，預(yù)計最快明年可以發(fā)售，彼時市場格局會如何生變，還有待考驗。
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