“中國游戲開發(fā)商在海外游戲市場份額已超過23%，位居全球第一。”當(dāng)這句話在2021年末的谷歌開發(fā)者大會上被谷歌大中華區(qū)總裁陳俊廷說出時，期待之中的關(guān)注并沒有發(fā)生。此后的輿論中，這個“第一”也沒多少人關(guān)注。
反倒是之后不久的一則暖心小故事，在媒體上被反復(fù)談及。作為一名《MLBB》(國內(nèi)暫譯為《無盡對決》)項目的電競選手，巴西小伙子露娜在賽場上的招牌英雄是熊貓阿凱，之所以偏愛這個英雄，源于他的女兒。她的女兒患有先天疾病，出生后就一直飽受病痛的折磨，唯獨在看《功夫熊貓》時會開心起來，為此，露娜在游戲里也專門選擇了“功夫熊貓”，包括在比賽中用的“露娜”這個名字，也來自女兒——替女兒出征、為女兒圓夢。雖然露娜和他的隊員在第三屆MLBB全球冠軍賽淘汰賽首輪就失利了，但露娜和他的熊貓阿凱卻成為全世界玩家最關(guān)注的一對“組合”。
這個暖心小故事發(fā)生地不在中國，主人公也并非華人，卻在2021年末在國內(nèi)多個主流媒體上廣為傳播，其根源就在這款風(fēng)靡全球的電競游戲《MLBB》，其開發(fā)者是一家國內(nèi)企業(yè)。故事的結(jié)果也很溫暖，賽事結(jié)束后，露娜得到了游戲企業(yè)送來的一個阿凱正版玩偶。此外，露娜通過電競也能在家更多地陪女兒，順便為女兒賺到一筆治療費。
這個故事展示出2020年以來國產(chǎn)游戲的“出海大潮”，國內(nèi)游戲企業(yè)正在用文化親和力，不斷浸潤著海外市場，改變著海外玩家對中國的認知。讓世界了解中國、讓外國人感受中國，甚至讓外國人也過上春節(jié)，而不是憑主觀猜測去看待中國，正在變成現(xiàn)實。
游戲出海，事實上是文化出海，且使用的是最容易被外國人親密接觸和體驗的形式來呈現(xiàn)，這就不能用“游戲”二字簡單概括了。如何達成“讓外國人過春節(jié)”呢?最簡單的方式就是在游戲中設(shè)置一系列相關(guān)任務(wù)。
20年前還屬于端游時代，網(wǎng)易自研并運營的游戲《大話西游》《夢幻西游》，就曾在海外市場留下一抹亮色。2016年底，網(wǎng)易更是靠根植于日本本土IP以及本土聲優(yōu)的游戲《陰陽師》，上線不到24小時便沖上了蘋果應(yīng)用商店免費榜第一，并保持了整整一周。但此類游戲在國外運營存在一個問題，如果不因地制宜，不同當(dāng)?shù)匚幕尘敖Y(jié)合，就很難真正深入人心?？扇绻_成了對文化差異的尊重，又會如何呢?
網(wǎng)易出品的三國題材模擬游戲《率土之濱》2017年初次進軍日本市場，因為日本是“三國游戲”的出品重鎮(zhèn)，當(dāng)時并沒有人看好。但該游戲質(zhì)量過關(guān)、玩法獨特，且日本人對三國故事耳熟能詳，很快就被日媒稱為“第一三國手游”。結(jié)果，在游戲中，日本玩家們開始效仿中國玩家，不僅用文言文郵件的形式寫“檄文”，還衍生到現(xiàn)實生活中，在社交媒體上舉行了日本版的《中國詩詞大會》，在綜藝節(jié)目中打造“三國”主題科普節(jié)目。
實現(xiàn)現(xiàn)象級的“文化輸出”，三國之于日本、功夫熊貓之于巴西小伙子露娜和他的女兒，其實是一大一小的例證，前提都是對方有一定認知，哪怕只是一個形象，達成“好感”后，更多的中國元素通過游戲體驗潛移默化，加深了解、最終建立深度連接。慢慢地，尊重文化差異的循序漸進，也就在“游戲出海”中達成了。而讓“外國人過上春節(jié)”或許真的不再是笑談了。(張書樂)
