蘋果公司照例在一年一度的秋季新品發布會上發布新款iPhone。但iPhone 13系列新機與去年相比并沒有什么重大進步。
去年的iPhone 12系列機型首次支持 5G 網絡連接，采用了全新的扁平化設計。但今年發布的四款新機外觀變化不大，屏幕尺寸和去年并無二致，只是處理器速度更快，并針對使用手機熟練的老用戶推出新的拍攝功能。
但蘋果在發布會上著重強調了新機型的重大改進：更長的電池續航時間。
蘋果強調延長手機電池續航時間的事實也突顯出公司面臨的巨大挑戰：日益成熟的智能手機市場重大突破越來越少，預計蘋果每年都會發布一款性能更好的設備，為的是繼續推動 iPhone 銷售增長。
屏幕顯示質量、處理器速度或相機的改進可能會吸引一些用戶，但每年新機的改動幅度會越來越小。
蘋果表示，在正常使用情況下，四款新機型的電池續航時間都將至少增加 90 分鐘。蘋果公司表示，作為尺寸最大、售價最貴的機型，1099 美元的iPhone 13 ProMax 將比去年發布的同款機型增加 150 分鐘的電池續航時間。而主流機型 iPhone 13 的電池續航時間也將增加 150 分鐘。
根據蘋果網站的數據，iPhone 12 可以播放 17 個小時的視頻，而 iPhone 13 可以播放 19 個小時，這意味著電池壽命增加了近 12%。
許多調查顯示，手機電池續航時間對消費者來說仍然是最重要的功能之一。根據 SurveyMonkey 在 2019 年進行的一項調查，76% 的 iPhone 用戶表示，更長的電池續航時間將是他們有動力升級手機的一個功能。
調查中另一個用戶更為關注的功能是存儲空間。周二，蘋果公司將 iPhone 13 的默認存儲空間增加了一倍至 128GB，但沒有提高價格。
蘋果強調這些性能改進的同時，華爾街懷疑該公司能否繼續保持 iPhone 的增長勢頭。盡管蘋果努力將業務多元化，先后深耕耳機、配件和在線服務領域，但 2020 年 iPhone 業務仍占蘋果總營收的一半左右。
蘋果想要繼續提高銷量會面臨更多挑戰。在截至今年 6 月的財季，蘋果 iPhone 業務營收接近 400 億美元，這已經比 2020 年同期水平增長了 49% 以上。
當蘋果發布外觀不同的 iPhone 時，通常會看到銷量大增，一些分析師稱之為蘋果公司的“超級周期”。盡管 iPhone 12 在去年 10 月和 11 月上市，比歷年的 9 月份發售日期晚，但分析師們已經開始懷疑，iPhone 13 系列新機的銷量是否會超過去年。
摩根大通分析師薩米克?查特吉 (Samik Chatterjee) 在蘋果推出新機前不久的一份報告中寫道，投資者擔心，繼去年蘋果推出 5G 手機后，5G 手機的升級將出現“大幅放緩”。
蘋果在發布會上說，電池續航時間增加的原因是手機內部經過重新設計，電池更大。此外蘋果還對處理器進行了調整，能效更高。
當然，體積更大的電池意味著儲存的能量更多。雖然蘋果還無法打破物理定律，但 iPhone 軟硬件設計能力讓蘋果得以控制元器件功耗，通過系統優化來提高續航時間。
與去年相比，在這樣一個充滿挑戰的 iPhone 銷售周期中，蘋果給了客戶他們想要的東西：更大的存儲空間和更長的電池續航時間。
