隨著疫情穩定和國內經濟加速復蘇，下半年旅游和休閑消費需求將進一步釋放，83.6%的人有出游意愿。
游客消費信心持續恢復
“上半年，國內旅游市場穩步回升，游客消費信心持續恢復，產業動能加速積聚，產業政策集中釋放。旅游經濟復蘇向上的基本面基本形成，旅游經濟運行的穩定性還有待進一步鞏固。”中國旅游研究院副院長唐曉云說。
日前，中國旅游研究院發布《2021年上半年旅游經濟運行分析報告》以及四項專題數據報告，分析了上半年旅游市場總體情況及消費熱點。在此基礎上，報告還對下半年旅游經濟形勢進行了預判，認為隨著國內經濟加速復蘇，加之暑期、中秋、國慶等假期的強力支撐等利好因素，下半年旅游和休閑消費的需求將進一步釋放。
市場穩步復蘇
“上半年，旅游市場有一個值得關注的轉折點——‘五一’小長假，國內旅游出游人次達2.3億，按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%，這意味著旅游市場迎來全面復蘇的戰略性拐點。”中國旅游研究院胡詠君博士代表課題組發布《2021年上半年旅游經濟運行分析報告》時表示。
上半年經過春節、“五一”、端午等假期的檢驗，表明我國假日旅游正實現穩步回升。春節假期，國內旅游出游人次和旅游收入分別恢復至疫前同期的75.3%和 58.6%，而到“五一”小長假，這兩組數字已恢復至疫前同期的103.2%和77.0%。“假日旅游市場的作用更加突出，并且對夜間旅游、鄉村旅游、都市休閑游形成了明顯的帶動作用。”唐曉云說。
假日旅游市場的活躍，從一個側面反映了游客消費信心的持續恢復。與此同時，旅游市場的穩步恢復，帶動了旅游市場主體的信心上揚。中國旅游研究院的調查數據顯示，旅游市場主體對上半年旅游行業總體發展形勢持樂觀態度的占比為78%，對所在企業持樂觀態度的占比達七成，其中旅游集團、旅游景區的態度相對更加樂觀。
旅游市場的復蘇依賴于多重利好因素的支持。除了疫情防控形勢總體穩定、疫苗屏障加速建立極大增強了人們的出游和消費信心外，胡詠君分析，從供給層面看，上半年利好旅游的政策效應持續釋放。“從年初開始，鄉村振興、冰雪旅游、博物館等相關領域出臺多項政策，近期《“十四五”文化和旅游發展規劃》發布，有關部門還出臺了加大金融對文化產業和旅游產業的扶持政策，有力提振了市場主體的信心。”從需求層面看，上海等多地出臺的促消費政策等，給旅游消費擴容帶來新的生機。
進入7月份，2021年正式進入下半場時間。基于上半年旅游市場的表現等綜合分析，報告對下半年旅游市場的預期作出了樂觀的判斷。據中國旅游研究院調查顯示，六成左右的受訪者認為，疫情防控形勢向好和疫苗接種人群的持續擴大，將增加人們旅游和休閑消費的需求。“第三季度有83.6%的人有出游意愿，39.8%的人考慮近郊游，34.9%的人考慮跨省游，34.2%的人考慮自駕游，41.8%的人考慮4天至7天的行程計劃。”胡詠君說。
需求多重變化
上半年旅游市場的表現，折射出人們對旅游消費需求的多重變化。
據《2021年上半年全國文化消費數據報告》顯示，九成受訪者在旅游過程中進行文化休閑活動，其中46.7%的游客有參觀文化場館的行為，超過50%的游客打卡文藝目的地，44.8%的游客參與看劇觀展等活動。
文化體驗有效帶動了旅游消費。調查顯示，超過50%受訪者的文化消費支出占旅游消費支出的10%至30%，超過35%受訪者的文化消費支出占旅游消費支出的30%至60%，85%至93%的受訪者表示，在未來將會增加文化消費頻率和文化消費支出。
“在堅持以人民為中心，以文塑旅、以旅彰文方面，文化和旅游融合的效果正在逐步彰顯。文化和旅游融合的體驗成為拉動消費的主要內容。”唐曉云說。
旅游市場格局的重塑，導致了國內旅游對出境旅游的明顯替代，近程游對中遠程游的明顯替代，而近程游直接拉動了都市休閑游和周邊游的興旺。
《2021年上半年都市休閑市場復蘇調查報告》顯示，都市休閑游是疫情以來恢復程度較好較快，發展較亮眼的專項市場之一。“從出游趨勢看，旅游與休閑的邊界粘連度逐漸提高，一方面在游客和本地居民需求的帶動下，以親子、研學、美食等為主題的都市休閑游開始多樣化、高頻化，各個主題的交叉度較高，內容不斷豐富和創新，消費者的獲得感將會提高。另一方面，文化和娛樂休閑場所功能更加多元化，場所利用更加充分，都市圈內的消費主體互訪率也在提高。”中國旅游研究院統計調查所實習研究員胡寧婷說。
從游客構成來看，數據顯示，鄉村地區的居民出游率在春節假期已經達到19.7%，“五一”小長假達到14.3%。“小鎮青年、農民成為旅游市場新的增量，消費下沉的現象值得關注。”唐曉云說。
交通拓展空間
“從今年‘五一’小長假的出游數據來看，自駕游占比在五成以上，自駕游成為重要的出游方式。”中國旅游研究院統計調查所實習研究員郭可心說，預計隨著暑期的到來，在中秋和國慶假期的強力支撐下，自駕游市場將表現出更大的發展動能。
《2021年上半年自駕旅游市場趨勢報告》顯示，進入2021年，遠程游和周邊游的回暖，帶動了省內自駕和本地自駕人數的激增，2021年1月至5月，自駕游出行人次為2.70億人次，同比增長105.8%，恢復至疫前同期的108.1%，自駕游市場實現全面復蘇。
“在散客化、自由行的大趨勢下，自駕是重要的出游方式。與高鐵和飛機相比，汽車出行更方便，既給游客提供了更大的游憩空間，也具備足夠的社交距離。”郭可心分析，隨著家庭出游增長，假日旅游的帶動和智慧出行的普及，游客對自駕游的需求將繼續增長。
“融合發展將成為自駕游的下一個發展窗口，自駕+鄉村、自駕+避暑、自駕+研學、自駕+冰雪將提供不同的自駕場景。”郭可心表示，近期出臺的《“十四五”文化和旅游發展規劃》中多次提到自駕游，從服務體系、營地和線路建設等方面頂層推動自駕游的發展。在規劃的帶動下，自駕游目的地將由點狀結構向網狀結構演化，公路將不再只是交通廊道，而是延伸為滿足不同需求的消費空間和游憩空間。(張雪)
