“劇本殺+旅游”受到很多年輕人歡迎，甚至有不少人坐火車、“打飛的”去玩。雖然“風很大”，但劇本殺的生意并不好做，投入成本大、盈利難。業內人士認為，“劇本殺+旅游”是沉浸式旅游的一個發展方向，但并不適合所有景區，劇本、場景、運營都很重要。
換上古風造型，在古鎮里完成一次推理破案;化身“高級軍官”，在郵輪上經歷一場諜戰風云……這不是電視劇，也不是演出，而是沉浸式劇本殺中的真實場景。
近年來，劇本殺憑借其懸疑性、娛樂性、社交性而成為年輕人休閑娛樂的新寵——在有限的時間內，玩家通過已設計好的劇本進行角色扮演，完成推理游戲。《2021實體劇本殺消費洞察報告》顯示，截至2020年底，全國劇本殺線下門店已經突破3萬家。劇本殺也被引進旅游業，目前已出現景區版、民宿版、酒店版、郵輪版、古鎮版等多種類型的旅游劇本殺項目。火熱的劇本殺，能給旅游“殺”出一條新路嗎?
年輕人坐火車、“打飛的”去玩劇本殺
“場地有1萬平方米，玩的過程中不僅可以體驗跌宕起伏的故事情節，還可以感受古城韻味、品嘗本地美食。沉浸式的‘吃喝玩樂一條龍’，很贊!”在北京工作的張爽前陣子利用周末，坐火車去河南開封體驗了一次景區劇本殺。雖然是資深劇本殺玩家，但她平時玩的都是2～3小時的室內劇本殺，第一次玩景區劇本殺讓她感到新鮮又刺激，“體驗感太強了!場景不斷變化，感覺像在拍電影!”
旅游愛好者楊一昕也有類似的感受。今年6月，她和好友去浙江西塘玩了一場兩天一夜的全實景劇本殺，“精致的漢服非常有代入感，感覺自己真的穿越了!”雖然花了1099元，但楊一昕覺得很值——除了可以玩劇本殺，還包含1晚住宿和早餐、2頓正餐和1張景區門票，還有攝影師免費拍攝古裝照片。
劇本殺在2016年的綜藝節目《明星大偵探》播出后得到推廣，近幾年來，主打沉浸式體驗的劇本殺3.0模式興起。在全國多地，與景區、郵輪等旅游場景相結合的劇本殺項目遍地開花。四川青城山一家兩天一夜的劇本殺體驗地，火爆時需要提前幾個月預約;武漢“知音號”游船上的沉浸式劇本殺，火到“出圈”;成都寬窄巷子的劇本殺游戲《寬窄十二市》，吸引眾多游客打卡……
河南某景區劇本殺項目的負責人王鵬告訴記者，經過半年的測試后，他們景區的劇本殺項目今年3月正式開放，每天發一輛車進入景區玩劇本殺，一車10人，一次劇本殺的時間是兩天一夜。“大多是年輕人，很多人是長途自駕或專門坐飛機過來，就為了來玩上一回劇本殺。”王鵬說。
成本大、盈利難
雖然“風很大”，但劇本殺的生意并不好做。有從業者認為，劇本殺成本太高，很多體驗店都是虧損狀況，劇本殺市場的火熱可能是“虛假繁榮”。
“相較于一般的劇本殺體驗店，景區劇本殺通常投資更大。實景改造、劇本推廣、服飾道具以及人才引入等方面，前期都需要一筆不小的投入。”王鵬告訴記者。在他看來，劇本是劇本殺的核心，如果景區越大，劇本會越難編排。一個好的劇本，既要有支撐足夠時長的故事情節，又要符合景區的文化特征。
相較于普通劇本殺場館，景區在開發劇本殺項目時具備天然優勢。景區內的實景可以直接作為劇本殺的背景，為玩家提供更大的活動空間和更強的代入感;劇本核心主題可以從景區文化元素中提取;景區餐飲住宿可與劇本殺深度結合。
談及劇本殺給景區帶來的營收情況，王鵬坦言“利潤占比并不高”。但即便如此，他依然認為劇本殺項目對景區來說是一筆值當的投入。“我們做這個項目的核心目的并非盈利，而是打開年輕人的市場，讓景區的旅游體驗由傳統觀光式旅游向沉浸式旅游轉變，讓景區更有活力、更年輕化。”他說。
劇本、場景、運營都很重要
2020年11月，文化和旅游部印發關于推動數字文化產業高質量發展的意見，提出發展沉浸式業態，支持文化文物單位、景區景點等運用文化資源開發沉浸式體驗項目，開發沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產品等。
“劇本殺能夠讓景區的目標人群從普通游客擴大到‘游客+劇本殺玩家’，同時還能讓一些不太知名的小眾景區走向大眾視野。”在中國社會科學院財經戰略研究院教授魏翔看來，“劇本殺+旅游”打開了文旅融合的一扇窗戶，也是沉浸式旅游的一個發展方向。
有業內人士認為，雖然劇本殺現在很熱門，但它并不適合所有景區。魏翔認為，想要發展好“劇本殺+旅游”，需要供需兩個層面的配合。他認為有三類景區適合做劇本殺：城市近郊的度假型酒店、人造景觀、室內的博物館和美術館，“這三類景區有更好的文化、人力資本，更接近年輕的客群”。
“高品質的劇本內容和產品落地運營能力至關重要。”魏翔建議，旅游從業者要攻占內容市場，學習如何與劇本的內容創作方打交道，實現合作共贏。他建議可以參考電影公司的運營思路和模式，按照文化產品的規律來經營文旅產品，“旅游從業者不僅要提供場景、提供運營經驗，更重要的是，要尊重文化產品的內涵和它的產權屬性。”
