春風和煦，走進福建省南平市武夷山燕子窠生態茶園，遠處的青山連綿起伏，一畦畦茶田滿目蔥翠，茶樹叢中穿插著盛開的油菜花芳香四溢，吸引了眾多游客觀賞拍照。
整合資源 茶園變景區
3月24日，在燕子窠生態茶園，武夷山市委書記楊青建與相關單位商討省級“三茶（茶文化、茶產業、茶科技）”統籌展示館項目規劃建設事宜。“展示館將打造成集綠色生態茶園技術推廣、產業升級、文化傳承、品茗體驗等于一體的燕子窠巖茶展示中心，著力打造成茶旅融合示范打卡點。”楊青建說。
武夷山是烏龍茶、紅茶的發源地，是“萬里茶道”的起點，享有“中國茶文化藝術之鄉”的美譽。“茶、旅是武夷山最具特色的支柱產業、鄉村振興的富民產業。我們以茶園為載體，以茶旅游為主題，以茶創意為動力，持續開展‘茶區變景區、茶園變公園、茶山變金山’行動，有力推動鄉村振興。”楊青建說。
武夷山市副市長林飛說，借此契機，武夷山市加大基礎設施建設，完善標識標牌、停車場以及旅游公廁等服務設施，同時將茶園納入茶旅精品線路，安排專門的導游、配備數字化導覽。如今，燕子窠生態茶園已成為武夷山的熱門“打卡地”，每天游客絡繹不絕。
武夷山市星村鎮茶農楊文春笑著說：“每逢油菜花開，一批批游客前來參觀，帶動了旅游發展。作為生活在這里的茶農，我們感覺很幸福。”
今年元旦，武夷新區旅游觀光軌道交通項目一期開通運營。該項目有關負責人介紹，這條線路定位為旅游觀光線路，從高鐵南平市站至武夷山景區南入口，線路全長26.43公里，途經大片茶山，可以讓游客領略茶鄉美景、感受茶文化魅力，推動更多茶園變身“打卡地”“美麗風景線”。
項目帶動 豐富產品業態
2021年12月1日，茶主題沉浸式演出《我在萬里茶路》在武夷茶世界首演。“沒想到開辟‘萬里茶路’如此艱辛，武夷山茶人付出如此巨大的努力，太震撼了。”廈門游客張平看完演出后激動地說。
該演出是武夷山豐富茶旅新業態的一個縮影。“去年以來，武夷山緊扣旅游六要素，通過項目帶動，推動茶文旅深度融合，培育茶旅全鏈條，全力做好茶文化、茶產業文章。”武夷山市市長謝啟龍說。
目前，武夷山市已經成立了武夷山市委旅游工作委員會、旅游產業創新提質工作專班和“三茶”統籌創新推進工作專班，并制定出臺相關實施方案，著力在茶旅融合發展的深度、廣度上創新突破，加快推動武夷山茶旅產業融合發展、創新提質增效。
走進太谷奧特萊斯小鎮的武夷茶世界，八馬、日春、華祥苑等國內知名茶企在此入駐。“武夷茶世界項目中與茶相關的產業占70%，包括研學基地、茶道推廣體驗館、茶文化展示中心等；商業娛樂文化配套占30%，包括餐飲、打卡點、文化街區等。”武夷茶世界項目有關負責人介紹。
謝啟龍說，除了武夷茶世界，去年以來，當地還有一批茶旅項目相繼開業，如“印象建州”項目投入運營，游客不僅可以品嘗武夷山大紅袍，還可以品嘗閩北美食，這里的大眾茶館可以供近百名游客品茗；武夷山首個溫泉度假村項目“茶湯溫泉”開業，將茶文化與溫泉文化相結合，讓游客體驗“賞印象、品巖茶、泡溫泉”的度假旅游新模式；推出嘉葉山舍、茶湯溫泉、皇龍袍茶莊園等一批茶主題精品酒店、民宿，積極引導酒店、民宿營造“住有茶香”氛圍，優化旅游供給，滿足游客的多元化需求。
今年，武夷山市還將建設中國武夷茶博物館等43個茶文旅融合重點項目，總投資170.3億元，尤其鼓勵茶葉龍頭企業建設休閑茶莊園，推出皇龍袍、皇山潤澗、桃淵茗等一批“三茶”融合主題茶莊園，推動八馬茶文化研學體驗園開工建設，進一步豐富茶旅融合新業態。
創新營銷 叫響武夷品牌
“武夷山水一壺茶，日月天地凝精華。千古香茗譽天下，天下茶客緣是一家……”3月，在武夷山市首屆武夷茶舞決賽現場，伴隨著音樂旋律，選手們翩翩起舞，用柔軟的身姿、纖細的雙手，將茶葉采摘、炒制、品鑒等過程通過舞蹈展現得淋漓盡致。
“武夷茶舞”是由武夷山市文化傳承創新發展工作專班和旅游產業創新提質工作專班精心創意編排的舞蹈。“舞蹈將武夷山種茶、采茶、制茶、品茶等動作元素，與武夷山傳統制茶工藝和飲茶習俗相融合。讓游客在欣賞舞蹈的同時，充分領略武夷山茶文化的獨特魅力。下一步，將進一步加強普及推廣，把‘武夷茶舞’打造成武夷山人人都會跳、游客都愛參與的民俗文化。”林飛說。
去年以來，南平市、武夷山市紛紛創新營銷，推出系列活動，不斷推動茶旅融合，叫響大武夷品牌。
南平市文化和旅游局黨組書記、局長王文謙介紹，去年，南平市全面梳理朱子、茶、建盞等優秀傳統文化相關資料，并通過喜馬拉雅南平頻道對外展播2300余集特色故事；主辦“武夷山水 有你有我”全國短視頻征集大賽，共征集短視頻千余條，曝光量超1.2億次，向大眾展示了南平大武夷茶旅等特色資源；圍繞茶文化等主題，推出世界茶鄉體驗之旅主題線路等特色精品線路，吸引了眾多游客到武夷山旅游；推出了大武夷職工康養卡，帶動全市職工體驗茶旅線路，推動文旅經濟發展；赴南京、上海等地進行文旅推介，宣傳推廣茶文化。
一年來，武夷山市舉辦了茶膳大賽，選出茶香熏鵝、茶芽燴筍、紅茶湯圓等菜品作為武夷茶膳的官方統一推廣菜譜，向游客推廣武夷山茶文化；成功開行“武夷山大紅袍號”高鐵專列；推出喊山祭茶、武夷問茶等5條精品茶系旅游線路，不斷叫響武夷山茶旅品牌。
楊青建表示，今年，武夷山將立足最具優勢的“雙世遺”和國家公園品牌，創新推進“三茶”統籌，深入挖掘武夷茶文化等傳統文化的時代價值，不斷豐富“茶園+攝影”“茶園+休閑”“茶園+康養”等茶旅新業態，策劃推出“世界茶香”“茶旅圣地”“茶道論壇”等茶文化體驗活動，做大做強文旅經濟，全方位推動武夷山旅游業高質量發展。
