有消息稱蘋果要求線下經銷商嚴禁將 iPhone 12 系列新品流向包括拼多多、天貓、淘寶、蘇寧、京東、唯品會等線上平臺，IT之家也進行了相關報道，現在有媒體表示蘋果或于今年杜絕電商提供補貼低價銷售 iPhone 新品，消費者這次怕是 “香”不起來了。
據 ofweek 報道，蘋果 iPhone 在消費電子產品目前仍是熱門 IP，出于這一點，往年隨著新機發售，各大電商平臺也會對 iPhone 新品進行各種補貼、促銷活動，以此吸引消費者關注，從而帶動平臺流量。
例如今年早些時候上市的 iPhone SE 2 就被兩家電商作為比拼補貼的武器低價出售，補貼后的價格低至 2799 元，比蘋果官方定價降低500 元。除了以低價吸引消費者外，部分電商平臺也認為銷售 iPhone 新品有助于樹立平臺的正貨品牌形象，這是電商愿意提供巨額補貼銷售 iPhone 的原因。
不過，這種促銷也在無形中擾亂了蘋果對于產品的價格體系，同時損害了蘋果線下零售商乃至蘋果 Apple Store 線下門店的利益，電商渠道的低價 iPhone 必然會造成線下渠道中 “原價”產品的銷量下降。
蘋果或于今年開始徹底杜絕線上渠道補貼銷售 iPhone 的情況，目前蘋果官方仍未對此事表明態度。
