“再來億遍”、“真好汀”，在刷屏的彈幕中，嗶哩嗶哩 (簡稱 “B 站”) 的第一檔在內部有著 “SS 級別”的綜藝節目《說唱新世代》進入了決賽前最激烈的階段。
這是一檔 “槽點十足”的節目——節目硬盤崩壞，導演致歉;在重要的選手公演環節，有時電腦 “炸了”有時被附近居民投訴，因為噪音擾民……
這些插曲看似一言難盡，實則也很 “B 站”。截至目前，這檔說唱全網播放量超過 1 億，豆瓣評分 9.1，社交平臺有不少 “自來水”為其原創的”安利帖 “。B 站玩梗、催淚的編排，讓網友 “直呼內行”，在 “萬物皆可說唱”的 Slogan 下，一群說唱歌手能在舞臺上講述校園暴力、花式催婚、女性權利，同樣也能毫不違和地描繪祖國家鄉、九八抗洪、勵志成長。
幕后不為人知曉的是，這檔破天荒的綜藝節目只是 B 站管理層頭腦風暴過后的一時興起，請導演、請嘉賓、挑選手、搭基地都是臨時起意。
B 站 COO 李旖對鳳凰網科技 (微信搜索：iFeng 科技) 說道，這檔節目已經超出了她的原本預期。
《樂隊的夏天》、《中國有嘻哈》、《說唱聽我的》在這個夏天扎堆上線，《說唱新世代》雖難言火爆出圈，仍收獲了不少鐵粉和好評。從 “后浪”到 “入海”，從首場跨年晚會到首場說唱綜藝，B 站仿佛有著 “謎一樣”的吸引年輕一代的本事。
“田間地頭”的集結
這是一次倉促的集結。
盡管 B 站在 4 月就放出了 “說唱綜藝”的招募海報，那支刷屏的廣告宣傳片《后浪》發布，這檔綜藝除了一句 “萬物皆可說唱”的 Logo，沒有更細致的規劃，直到 B 站找到了《極限挑戰》的導演嚴敏。在短暫的合計后，他們匆忙在兩個月內組起團隊，并在嚴敏的提議下，將舊廠房搭建成說唱基地。
“整個團隊還是第一次嘗試做一檔真人秀型的音樂節目，其實完全沒有經驗”，B 站 COO 李旖對鳳凰網科技(微信搜索：iFeng 科技)表示說。
《說唱新世代》原本是一個面向高校學生提供說唱舞臺的全國性活動，考慮到全國校園活動太耗費經歷，B 站想把它做成一檔養成類綜藝，對手節目開啟海選時，B 站還沒確定這檔綜藝叫什么，對外簡稱 “SS 級說唱音樂節目”。
像舉辦首場跨年晚會一樣，B 站也沒有在這場綜藝上失手。深諳年輕人喜好的 B 站從宣傳片就踐行了 “田間地頭”搞說唱的做法。
《說唱新世代》總策劃楊亮解釋道，把說唱跟中國鄉土文化的結合會造成畫風上的強烈反差，能把 “萬物皆可說唱”的理念傳遞出來，從而打破對說唱的刻板印象，這則 “土味”宣傳片，也為這檔節目埋下了 “破”和 “立”的決心。
為什么要做綜藝節目?在李旖看來，說唱在所有音樂品類中發展相對滯后，這意味著現有的說唱節目在多元化上還有可以發掘的空間，B 站想由此去發掘適合中國的說唱內容。
從 B 站內部的內容生態而言，吸引年輕人的說唱同樣是 B 站 PUGC 內容的重要組成部分，B 站希望從這個節目，吸引更多喜歡音樂的年輕人可以參與到 B 站說唱創作，讓 PUGV 的生態跟 OGV 生態的相互貫通跟融合。
“我們希望選手們能描述身邊的事情，描述我們所處的世界，與現有的價值觀有所碰撞”。楊亮說道，鼓勵表達、鼓勵創作、多元包容是這檔節目的重要理念。
但是，模式成熟、頗具影響力的《中國新說唱》已經第三季，芒果 TV 的《說唱聽我的》聚焦新生代說唱歌手，直接把 “后浪”印在了宣傳海報上。“壓力肯定是有的，我們想打破對說唱的刻板印象，去重新定義說唱。其實說起來輕松，但實際做起來是很難的，很有壓力”，李旖說道。
出圈?寶藏節目?
這是 B 站的第一檔綜藝，雖然在 B 站在站內給了大力度的推廣支持，彈幕、評論熱鬧非凡，但它似乎并沒有像同期其它熱門綜藝一樣承包熱搜。
就全網的播放量和豆瓣評分來說，《中國新說唱 2020》作為自帶 IP 的品牌的節目，不缺少關注度與話題點。頂流吳亦凡加上跨界請出的直播和短視頻平臺紅人 “Giao 哥”和 “藥水哥”，上場就掀起了近乎火熱討論度。相比之下，《說唱聽我的》和《說唱新世代》熱度尚未能沖出圈層。
“如果一檔綜藝節目連著三期都沒有出圈，那它在后面就很難出圈了 “。阿芮是一家頭部視頻平臺的運營人員，在她看來，B 站的《說唱新世代》并沒有出圈，至少在前三期是這樣。
在很多人看來，”出圈 “是對一檔綜藝成功與否的重要標準。同樣，這也與平臺方的宣發預算息息相關。“我也想多邀請點選手，但是預算只夠修 40 個床位，一個也多不了”，導演嚴敏面對媒體采訪時這樣說道。
在節目播出的前期，在知乎上有用戶統計了每期《說唱新世代》的熱搜次數，大多時候關于節目的話題排在 40 名開外。“雖然這我們第一次做綜藝，但好的綜藝應該本質上是好的內容，更多的熱搜不等于就一定是好的內容”，B 站 COO 李旖這樣回應 “熱搜”之困。
在社交網絡為《說唱新世代》自愿傳播的用戶不在少數，他們稱之為 “寶藏節目”。
在選手、嘉賓的選擇，節目編排上 B 站走了差異化的路線，選擇了 B 站意外翻紅的騰格爾和頭部 Up 主黨妹作為嘉賓;選手并不是在大眾視野內廣為人知，在節目編排上加入了更多集體生活記錄的真人秀的元素;作品更加注重觀點表達。因此才有了《她和她和她》、《畫》等為被霸凌群體、為女性發聲的作品。
《說唱新世代》的導演嚴敏為此感到自豪，在他看來，B 站選擇選手的標準就說是否唱出了對真實生活的思考。“能夠寫出閃光作品的歌手可能有缺點，但會是一個真實的、鮮活的、會思考的、可愛的人。”
至于出圈與否，B 站沒有給出答案，B 站將這檔節目與跨年晚會一樣的嘗試，“只要播放出來有喜歡的觀眾，有觀眾為它口碑傳播，我覺得這已經是成功了”，李旖說道。
“Bilibili 出品”會成為愛、優、騰的挑戰嗎?
從那場被稱作 “最懂年輕人”的跨年晚會到自制綜藝的推出，懂年輕人一直是 B 站的優勢所在。B 站 CEO 陳睿近日在中國網絡視聽大會上表示，今年二季度，B 站月活用戶快速增長至 1.72 億，其中大量用戶是年輕人。
隨著各大平臺的競爭加劇，自制內容成為了留住這些年輕人的重要手段，也是 B 站內容生態的重要組成部分。李旖表示，《說唱新世代》對平臺而言是生態型綜藝，可以繁榮 PUGC 內容生態。
在今年視頻平臺的用戶之爭中，騰訊視頻憑借熱播劇集《三十而已》及綜藝《明日之子 4》等內容，收割使用時長 36 億小時，位居第二位，芒果 TV APP 上線《乘風破浪的姐姐》等綜藝，獲使用時長 17 億小時，排在第三位，嗶哩嗶哩 APP 及優酷 APP 分別為 16 億小時、13 億小時，位居第四、第五位。
不過，創立 10 年的 B 站在這一節點上很難不被關注。除了在短視頻內容上向科技、財經、數碼 3C 領域縱深拓展，在影視、綜藝自制等內容的制作上，基于對年輕人的了解，B 站也更容易 “出圈”。
但同時，視頻網站交鋒繞不過自制綜藝對壘，綜藝娛樂類的內容更易引發話題討論，平臺流量波峰一般靠自制的網綜牽引。
相對愛優騰而言，B 站是自制影視綜藝的一股新力量，但如何繼續保持差異性和創新性，近兩億活躍而多元的 B 站用戶，也將對它有更高的要求和期待。
