上海市第一中級人民法院法官助理潘自強署名文章指出，網(wǎng)紅直播帶假貨最高可判處十年有期徒刑，其援引的法律條文來自刑法第二百一十四條。文章稱，不久前，江蘇省某法院審理了這樣一起案件：2019 年 10 月至 2020 年 1 月，管某租賃辦公場地和倉庫，向他人大量采購假冒國際品牌 SK-II、DIOR、科顏氏、資生堂、蘭蔻、阿瑪尼等無包裝、無中文標(biāo)識的化妝品，并招聘網(wǎng)絡(luò)主播、商品客服、倉庫管理員等團隊在阿里巴巴 1688 直播平臺開設(shè)直播間，銷售上述假冒注冊商標(biāo)的化妝品。至案發(fā)，管某團隊累計銷售金額 38 萬余元，未銷售貨值金額 42 萬元，違法所得 11 萬余元。
經(jīng)審理，法院認(rèn)為，涉案注冊商標(biāo)在有效期內(nèi)，依法受法律保護，管某銷售明知是假冒注冊商標(biāo)的商品，銷售金額數(shù)額巨大，其行為已構(gòu)成銷售假冒注冊商標(biāo)的商品罪。管某利用網(wǎng)紅主播售假賣假，不僅損害了消費者的利益，還侵犯了涉案商品權(quán)利人的權(quán)益，嚴(yán)重擾亂了社會市場秩序。根據(jù)管某的犯罪性質(zhì)、情節(jié)和社會危害程度等，以銷售假冒注冊商標(biāo)的商品罪判處其有期徒刑三年三個月，并處罰金人民幣 22 萬元;追繳的違法所得及扣押在案的假冒注冊商標(biāo)的商品，予以沒收。
文章指出，我國刑法第二百一十四條規(guī)定，銷售明知是假冒注冊商標(biāo)的商品，違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處三年以下有期徒刑，并處或者單處罰金;違法所得數(shù)額巨大或者有其他特別嚴(yán)重情節(jié)的，處三年以上十年以下有期徒刑，并處罰金。
此外，網(wǎng)紅或明星利用自己的流量優(yōu)勢，在直播帶貨過程中，對銷售產(chǎn)品進行虛假宣傳，存在明顯的欺詐消費者行為，還要承擔(dān)相應(yīng)的民事賠償責(zé)任。根據(jù)消費者權(quán)益保護法第五十五條規(guī)定，如果直播間所銷售的商品存在假冒偽劣等情況，同樣適用退一賠三的規(guī)定，購買者可以依照消費者權(quán)益保護法第二十四條的規(guī)定，要求退貨、更換或修理;如果在銷售的產(chǎn)品中摻雜、摻假、以假充真，以次充好或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，銷售金額在五萬元以上即構(gòu)成銷售偽劣產(chǎn)品罪。
IT之家了解到，日前，國家市場監(jiān)督管理總局副局長甘霖表示，下一步，包括像直播營銷這些，要把網(wǎng)絡(luò)直播的“人、貨、場”，“臺前幕后”各類主體，“線上線下”各項要素都要納入監(jiān)管范圍。這需要我們繼續(xù)加大努力、采取措施，大家會看到以后進一步加強執(zhí)法的效果。
