不經(jīng)意間，新冠疫情即將伴隨中國人迎來第三個春節(jié)。
每逢佳節(jié)，親人團(tuán)聚，大家向往美好生活的情感就更加強(qiáng)烈，而這種情感又特別需要通過某種儀式感表達(dá)出來。
不是所有游子春節(jié)都能歸鄉(xiāng)，而即便回家過年，很多人也會感覺如今的春節(jié)似乎已經(jīng)少了很多“年味”，發(fā)個紅包、道句“恭祝吉祥”，顯然也不能完全寄托國人對吉祥如意的期盼。
那么，什么樣的方式才是最好的慶祝?“集五福”、“春晚搖紅包”、“搶紅包封面”——不在一處不要緊，當(dāng)代新年社交儀式完全不妨礙全家老少上陣，遠(yuǎn)程拜年。
可以看到的是，從古至今，代表著“吉祥如意”的吉文化，有著非常旺盛的生命力。在時代的影響下，吉文化既繼承了傳統(tǒng)，又洋溢著創(chuàng)新，具有了更多當(dāng)代代表性符號，具像化地承載了國人對于幸福吉祥的追求。
那么，吉文化，到底承載著人們什么樣的情感?
“吉”，是古往今來每個人的追求
在綿延數(shù)千年的中國傳統(tǒng)文化長河中，吉文化是一條十分重要的支流。生活溫飽、天下太平，是古代中國人對“吉”的最樸素的追求。上至祭祀、歌舞等儀式，下至詩詞、圖案等創(chuàng)作，無不表達(dá)著自己對吉祥美好生活的向往。
戰(zhàn)爭年代，“安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏，風(fēng)雨不動安如山”等膾炙人口的詩句，代表著人們對安穩(wěn)幸福生活的憧憬;到了和平年代，“蕙質(zhì)蘭心”、“馬到成功”、“龍鳳呈祥”……從對自然的力量延伸開來，山水、花鳥、走獸等則相繼成為了人們寄托信仰的精神圖騰，逐漸成為中國傳統(tǒng)文化中老百姓所喜聞樂見的吉祥物。
當(dāng)然，當(dāng)古老的中國進(jìn)入現(xiàn)代化后，當(dāng)代人終于可以追求更好的生活水平，更精致的吉祥文化。
“我們年輕人過年的三件套，美發(fā)、美顏、換手機(jī)屏保。手機(jī)屏保上寫著大吉大利、吉星高照、暴富、暴瘦，這就叫作云祈福。”在一則脫口秀表演上，演員小北如此表示。
事實上，不同年代的人，對于吉的追求形式不一樣。王老吉與媒體聯(lián)手推出的“95后年輕人過年新儀式感”趣味報告中顯示，新一代年輕人更喜歡“組團(tuán)開黑”、看跨年直播、立“新年flag”等互聯(lián)網(wǎng)新潮的過年儀式，朋克養(yǎng)生的年輕人也會把“吉祥健康”作為過節(jié)送禮的C位關(guān)鍵詞。盡管父母輩仍堅持的“守歲”等習(xí)俗和年輕人的過年儀式感不同，但不變的是對于新一年美好生活的渴望與追求“吉”的新，這是深埋在中國人心中的文化根源。
進(jìn)擊的中國經(jīng)濟(jì)，拼搏的中國企業(yè)
放眼大時代，個人的命運(yùn)與國家的發(fā)展息息相關(guān);每個人對“吉”的追求背后，都離不開國家發(fā)展的有力支撐。
外部，全球新冠疫情仍在持續(xù)演變，國際形勢更加復(fù)雜嚴(yán)峻;內(nèi)部，今年是中國“十四五”規(guī)劃的開局之年，也是我們國家“兩個一百年”目標(biāo)歷史交匯的關(guān)鍵時刻。
從這個意義而言，中國人這個春節(jié)收獲的最大禮包，是來自國家層面的“定心丸”。1月8日，中國國家發(fā)改委副主任兼中國國家統(tǒng)計局局長寧吉喆，在第26屆(2022年度)中國資本市場論壇上表示，2021年中國GDP將連續(xù)兩年超過100萬億元人民幣。
這說明，全球疫情給中國經(jīng)濟(jì)帶來的影響并沒有想象中那么大;更可以證明，即使疫情來勢洶洶，全球性產(chǎn)業(yè)鏈形成的趨勢依然不可逆。事實證明，以中國為代表的發(fā)展中國家，在國際貿(mào)易中仍然存在比較優(yōu)勢;在這個特殊的時代里，中國經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出了良好的韌性，向全世界展示了我們面對未來的信心。
當(dāng)然，大國競爭的背后，是包括你我在內(nèi)所有國民的艱苦拼搏;國家發(fā)展本身，也是靠每一個人、每一個企業(yè)的努力去推動。
2021年，在世界500強(qiáng)名單中，中國企業(yè)上榜143位，其中18家企業(yè)是今年新上榜和重新上榜，數(shù)量居首位。以廣藥集團(tuán)為例，作為全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)的企業(yè)，向世界展示中國獨(dú)有的中醫(yī)藥文化。其旗下193年歷史的涼茶品牌王老吉，正不斷向中國和世界傳遞著吉祥文化。“193年前，王老吉是一劑治療瘟疫的良方，經(jīng)過時代的演變和廣藥集團(tuán)的創(chuàng)新，變成了中國第一的健康飲料，深入到中國乃至全球華人生活的方方面面。” 廣藥集團(tuán)董事長李楚源在2021年《財富》世界500強(qiáng)峰會上介紹。
由此可見，個人“小吉”和國家“大吉”的背后，與中國大大小小數(shù)以萬記的企業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。近期，集齊“姓氏”、“圖騰”和“吉祥”寓意的王老吉姓氏圖騰罐就受到了社會的熱烈歡迎，原因在于，其是在滿足綠色、健康的消費(fèi)理念和個性化消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和柔性定制技術(shù)而推出的。
對社會而言，企業(yè)不僅僅是一個商業(yè)體，還是履行、承擔(dān)社會責(zé)任的重要主體，成為了成就個人、國家對于吉的向往、需求最好的實現(xiàn)載體。姓氏圖騰罐的爆紅便傳遞了這樣一個信號——懂得回饋社會、傳遞吉祥與溫情的企業(yè)，將更容易為感性的社會大眾所回饋。
讓“吉祥如意”具象化
國泰民安，國家繁榮昌盛，老百姓也才能安心過年。2022年中國人的春節(jié)祝福，肯定少不了互相問候一句“吉祥如意”。
有心人正在把這種抽象的祝福，變成一種可具象傳遞的場景。虎年春節(jié)將近，大到美妝、服飾，小到冰箱貼、手機(jī)殼，不少品牌都推出了“虎虎生威”、“生龍活虎”等新春限定款;而把吉文化作為品牌文化、發(fā)展戰(zhàn)略的王老吉，則把“過吉祥年，喝王老吉”的消費(fèi)場景融入春節(jié)中，用紅罐、姓氏罐乃至吉祥虎罐將紅紅火火進(jìn)行到底，為消費(fèi)者表達(dá)吉文化訴求提供了產(chǎn)品載體。
吉文化，正在成為一種流行文化，一種生活方式。而當(dāng)代最大的“吉”，勢必是鄉(xiāng)村振興。從2019年以刺梨為原料、幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)研發(fā)“刺檸吉”，到2022年以荔枝為原料、幫扶廣東荔枝產(chǎn)業(yè)研發(fā)“荔小吉”，產(chǎn)扶融合的方式，讓千千萬萬的新農(nóng)人生活開始有了奔頭。
美好生活，必然是吉祥如意的，對美好的追求，就是對吉的追求。2021年的中國，我們每一個人比以往任何時刻更向往美好吉祥及團(tuán)圓。無數(shù)個人的“小吉”，將演變成國家的“大吉”，推動中國經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，帶動吉祥文化走向世界。
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