分享益趣時刻，ANYTIME IS TEATIME！作為國內知名原創新式茶飲品牌，益禾堂一直自帶時尚、年輕的基因。通過探索節日營銷的關鍵點，益禾堂也策劃過多個創意十足的“節日營銷案例”，在消費者心智中建立了“會玩”的品牌形象。
那么，益禾堂的“創意節日整活”有什么不一YOUNG？本文，就以剛剛收官的益禾堂“520”營銷活動為例，給大家簡單揭秘~
01 借勢節日特征，制造共鳴話題
通常來說，品牌節日營銷的方式，是根據節日特點，設定促銷、買贈等形式，比如“520”期間，美妝商戶會做出“滿520元消費，贈送一瓶某某化妝品”之類的活動，千篇一律的畫風，很容易被大量的競品營銷信息淹沒。
但是，2022年“520”期間，益禾堂找到了不一樣的活動思路。
5月9日，益禾堂在品牌官方微博里，發布了一個抽獎活動：帶話題#10萬個愛烤奶的理由# 轉發微博，曬出對烤奶的“彩虹屁”，中獎的小伙伴即可獲得10年的「益禾烤奶」。同時，益禾堂還10萬張烤奶券的福利優惠。
依托上市10年的「益禾烤奶」和“520表達愛”的主題，益禾堂成功在愛烤奶的粉絲中制造了共鳴話題，引發眾多網友的圍觀和參與，花式“表白曬愛”。@來瓶怡寶嘛yiyi： 10萬個愛烤奶的理由，昨天才喝過的，真的愛，我還能再喝10年；@OMG哦買噶耶：益禾烤奶就是我最初愛上的最純粹的奶茶的味道！是永遠的白月光；@連環劇情：沒有人能拒絕益禾堂的烤奶！好喝好喝……
根據益禾堂官方統計，最后活動收官時，#10萬個愛烤奶的理由# 贏得了4億+話題全網總曝光量，10萬+話題全網總討論量，2萬+活動參與總人次，并且3天內火上3次微博熱搜。
由此可見，通過緊扣節日本身的話題，益禾堂成功讓「益禾烤奶」的粉絲們對節日的關注轉移到品牌上來，讓消費者產生更多的共鳴和觸動，有效加強了品牌的認知度和存在感。
02 突破場景限制，吸引更多“路人粉”
在打造爆點話題的基礎上，和大多數品牌僅在新媒體渠道宣傳節日營銷活動不同，2022年“520”，益禾堂也將“曬愛活動”搬到了線下，積極在實際場景中與更多消費者建立品牌互動，打造出線上線下的營銷閉環。
“520”營銷活動期間，益禾堂在征得粉絲同意后，將在網絡上收集到的“愛烤奶的理由”作為核心內容，裝鋪到了地鐵車廂之中，并聯動廣州、福州、廈門、長沙、西安全國五大城市開出“益禾堂烤奶曬愛專列”，吸引了不少乘客打卡拍照，無形中產生了二次傳播，提升了活動的聲量
此外，益禾堂還在海南、河南、貴州等地花式鋪設各種廣告，公交車、電梯、外賣騎手車廂、核心商圈LED大屏等，都出現了粉絲對「益禾烤奶」的曬愛話語；廣東電視臺、南方電視臺、深圳電視臺三大媒體，更是對益禾堂的“曬愛之旅”，進行了報道；5月20號當晚，益禾堂還登上廣州地標——廣發證券大廈，在街邊行人的矚目下，用10年烤奶高調告白粉絲……一系列的聯動操作，讓不少路人粉也對「益禾烤奶」產生了濃厚的興趣，許多人前往益禾堂門店點單，第一次品嘗了「益禾烤奶」。
品牌節日營銷的本質，其實就是吸引顧客在節日到來之際能更好地參與活動之中。益禾堂此次的“520曬愛”，深刻洞察了用戶心理，用更能讓TA們感興趣的話題，廣泛觸達更多人群，讓節日營銷充滿了看點和新意。據益禾堂透露，6月品牌的烤奶產品，還有“神秘大動作”，讓我們拭目以待吧~
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