結(jié)婚、升學(xué)、祝壽是中國人團(tuán)聚熱鬧的歡喜時(shí)刻。近日，磁力引擎聯(lián)合可口可樂推出品牌定制短片《紅火喜宴》，攜手快手特色達(dá)人@郭柳玲、@愛笑的大江、@鈔可愛，生動(dòng)演繹婚宴、升學(xué)宴、壽宴的親友歡聚故事，引起大眾對(duì)于中國喜宴文化強(qiáng)烈共鳴。可口可樂也成功與鄉(xiāng)鎮(zhèn)喜宴的歡聚氛圍形成強(qiáng)綁定，快速滲透新鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)人群。
聚焦三大經(jīng)典歡聚場(chǎng)景，攜手達(dá)人演繹喜宴故事
噼里啪啦的鞭炮聲、鋪滿紅地毯的臺(tái)階、貼著紅喜字的窗戶、掛著紅燈籠的大門、鋪著紅桌布的餐桌、一對(duì)身穿紅色禮服的新人、一群起哄“親一個(gè)”的親朋好友……短片《紅火喜宴》開場(chǎng)就用極具煙火氣和喜慶感的鏡頭語言，帶領(lǐng)大家置身于一場(chǎng)中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)傳統(tǒng)婚宴的現(xiàn)場(chǎng)，這一紅紅火火、喜氣洋洋的歡聚氛圍也充盈在整部短片之中。
短片以快手特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)達(dá)人的喜宴故事構(gòu)建，聚焦中國喜宴文化中的三大經(jīng)典場(chǎng)景“婚宴、升學(xué)宴和壽宴”，生動(dòng)演繹達(dá)人與親友團(tuán)圓歡聚、分享幸福的喜慶時(shí)刻，不僅以感染力十足的情感表達(dá)和撲面而來的歡樂幸福感，引發(fā)大眾的情緒共鳴和強(qiáng)烈認(rèn)同，同時(shí)也借助喜宴場(chǎng)景，對(duì)可口可樂的品牌故事和價(jià)值進(jìn)行傳達(dá)，讓“紅紅火火辦喜事，就要可口可樂”的主張更加深入人心。
在短片中，快手將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了三位達(dá)人的家鄉(xiāng)四川宜賓、江蘇宿遷、廣西玉林，分別講述了@鈔可愛、@愛笑的大江、@郭柳玲出席親友婚宴、給親友孩子辦大學(xué)升學(xué)宴、為外公辦壽宴的溫情故事，其中既有一家人的歡聲笑語，也不乏川渝壩壩宴特色蒸菜、寓意“魚躍龍門”的紅燒魚、象征長壽健康的火紅壽桃等琳瑯滿目的喜宴美食，而可口可樂更是作為宴席最重要的“一道大菜”在最后隆重登場(chǎng)，在大家共同舉杯慶祝中將短片的歡樂喜慶氛圍推至高潮，生動(dòng)詮釋“無可口可樂不成席”。
長期以來，將可口可樂與美食完美融合一直是品牌重點(diǎn)打造的消費(fèi)場(chǎng)景。而喜宴不僅是非常重要的鄉(xiāng)鎮(zhèn)美食場(chǎng)景，也是一個(gè)地方民風(fēng)和鄉(xiāng)情的精神譜系。本次可口可樂希望借助喜宴場(chǎng)景，更好地和鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者進(jìn)行溝通，助力品牌在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的生意發(fā)展。
對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者而言，在喜宴場(chǎng)景下，親朋好友共同歡聚慶祝，汽水必不可少。可口可樂專屬的紅色以及暢爽氣泡帶來的愉悅感，與紅紅火火辦喜事、開開心心團(tuán)聚共飲的喜宴歡慶氛圍完美契合，成為喜宴汽水的最佳選擇。短片將這一點(diǎn)進(jìn)行充分挖掘和演繹，夯實(shí)“紅紅火火辦喜事，就要可口可樂”的消費(fèi)主張。
打通內(nèi)容短片營銷鏈路，放大情感價(jià)值實(shí)現(xiàn)破圈
近年來，用戶需求和營銷環(huán)境不斷變化，給品牌提出了新挑戰(zhàn)，也帶來了新機(jī)遇。可口可樂一直在營銷場(chǎng)景打造領(lǐng)域走在行業(yè)前沿，不斷探索營銷創(chuàng)新和突破，此次依托快手的龐大流量、高價(jià)值用戶和內(nèi)容短片營銷鏈路解決方案等優(yōu)勢(shì)，快速解鎖短視頻營銷創(chuàng)意玩法，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營銷破圈。
在此次與可口可樂的合作項(xiàng)目中，快手根據(jù)品牌滲透廣泛大眾市場(chǎng)的營銷訴求，從四要素全鏈路全方位發(fā)力：即適合的人、適配的內(nèi)容、多元的產(chǎn)品和全面的傳播，構(gòu)建起完善的內(nèi)容營銷鏈路，滿足品牌多樣化的營銷需求。
具體來看，快手在“人”上優(yōu)選高契合度的鄉(xiāng)鎮(zhèn)達(dá)人，充分利用百萬粉絲達(dá)人的影響力和號(hào)召力，提升品牌的種草力和好感度，助力可口可樂精準(zhǔn)滲透新鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)人群心智；在“內(nèi)容”上，立足中國本土化營銷，聚焦喜宴主題，定制化打造品牌短片，從多元場(chǎng)景滲透，將可口可樂的品牌主張和大眾文化深度連接融合，強(qiáng)化短片的情感價(jià)值和文化價(jià)值，放大內(nèi)容營銷效果；在“產(chǎn)品”和“傳播”上，通過短視頻話題、直播等矩陣，以及專題頁、搜索等站內(nèi)外資源，全面助推項(xiàng)目破圈。
當(dāng)下，在品牌內(nèi)容營銷需求持續(xù)增長、短視頻成為品牌內(nèi)容營銷核心陣地的趨勢(shì)下，與快手合作打造主題短片已成為品牌的重要營銷方式。發(fā)揮特色達(dá)人、創(chuàng)意內(nèi)容、曝光資源等整合內(nèi)容營銷優(yōu)勢(shì)，快手正幫助越來越多的品牌放大內(nèi)容營銷價(jià)值，實(shí)現(xiàn)聲量破圈、心智種草、口碑建設(shè)、銷售轉(zhuǎn)化等多維營銷突破。
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