自從數(shù)字專輯成為明星歌曲發(fā)行主要方式以來(lái)，專輯銷量一直是流量明星證明自己號(hào)召力和影響力的表現(xiàn)。在此之前，不少數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)都允許消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買音樂(lè)專輯。
為了偶像能夠登頂榜單，粉絲大量重復(fù)購(gòu)買同一專輯進(jìn)行“打榜”。最瘋狂的時(shí)候，一個(gè)賬號(hào)最高購(gòu)買同一張專輯重復(fù)達(dá) 32 萬(wàn)次，消費(fèi)達(dá)數(shù)十萬(wàn)元。
隨著內(nèi)地娛樂(lè)圈大翻車，國(guó)家加大飯圈整治力度，各大社交平臺(tái)紛紛下線明星排行榜，音樂(lè)平臺(tái)也開(kāi)始加緊響應(yīng)號(hào)召。近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ 音樂(lè)對(duì)已購(gòu)用戶再購(gòu)專輯/單曲作了限制，部分已購(gòu)用戶已經(jīng)不可再購(gòu)買同一專輯 。這意味著，一直以來(lái)頗遭詬病的“音樂(lè) App 誘導(dǎo)重復(fù)消費(fèi)”問(wèn)題終于得到制止，這些音樂(lè)平臺(tái)上的粉絲專輯購(gòu)買競(jìng)賽是真的停下來(lái)了。
有趣的是，就在國(guó)家嚴(yán)查粉絲野蠻消費(fèi)的時(shí)候，流量藝人蔡徐坤卻突然被送上了熱搜。近日，有國(guó)內(nèi)媒體發(fā)文質(zhì)疑，蔡徐坤今年 4 月 13 日發(fā)行的專輯《迷》，為何到現(xiàn)在依然存在一半以上的歌曲尚未放出?更奇怪的是，這張售價(jià) 26 元的數(shù)字專輯居然賣得很好，令人百思不得其解。
明明歌曲還沒(méi)出來(lái)，但粉絲的錢已經(jīng)被蔡徐坤收走了?這種類似“賒賬”的發(fā)歌方式，不僅震碎了不少網(wǎng)友的三觀認(rèn)知，甚至還有數(shù)位音樂(lè)圈內(nèi)的專業(yè)人士對(duì)于這種行為表示不解。問(wèn)題來(lái)了，為什么會(huì)出現(xiàn)這種“貸款賣歌”的現(xiàn)象?“貸款賣歌”究竟是否違法?
購(gòu)買，不是為了音樂(lè)
據(jù)了解，今年 4 月，歌手蔡徐坤發(fā)行了這張名為《迷》的新專輯。該專輯在上線后用時(shí)短短 1 小時(shí) 56 分 25 秒就突破了 5000 萬(wàn)的銷售額紀(jì)錄，直接刷新了當(dāng)時(shí)音樂(lè)平臺(tái)的“殿堂史詩(shī)唱片”認(rèn)證。截至 8 月 29 日，這張專輯在 QQ 音樂(lè)共賣出 323.8 萬(wàn)張，銷售總額約 8419 萬(wàn)元。
如果讓你憑空想象一張銷量三百萬(wàn)、銷售額八千萬(wàn)的音樂(lè)專輯，你的腦海里會(huì)浮現(xiàn)出什么畫(huà)面?是曲調(diào)悠揚(yáng)的史詩(shī)歌劇，情感洋溢的抒情音樂(lè)還是激情澎湃的流行樂(lè)曲?不管怎么樣，你肯定很難想象到能夠達(dá)到如此銷量的一張音樂(lè)專輯，實(shí)際上卻是一份“半成品”。
在網(wǎng)友提供的截圖里，我們可以看到，蔡徐坤的這張專輯一共有十一首曲目。其中只有上半部分的五首歌曲可以收聽(tīng)，剩下一大半歌曲不僅全部顯示著“即將上架”的備注，甚至連名字都沒(méi)有。要知道此時(shí)距離該專輯上架已經(jīng)過(guò)去了將近半年時(shí)間，這些歌曲不知道什么時(shí)候才能問(wèn)世。
音樂(lè)專輯是什么?音樂(lè)專輯是指將一定數(shù)量以上固定主題的歌曲匯集在一起，并對(duì)外發(fā)行的一種媒體。一般歌手發(fā)布新專輯，都是整張專輯一起發(fā)售的。作為一名“歌手”，蔡徐坤發(fā)布了一張“半成品”專輯，粉絲們花錢買專輯卻沒(méi)有聽(tīng)到歌。這種“先收錢后發(fā)歌”的做法難免被網(wǎng)友吐槽是“貸款賣歌”。
有趣的是，按理來(lái)說(shuō)，粉絲花錢買了專輯，自然就是希望聽(tīng)歌的。你買了專輯卻聽(tīng)不到歌，一張專輯分半年發(fā)，甚至后續(xù)發(fā)歌的時(shí)間還不一定，正常歌手的粉絲肯定要被氣到。但是從社交媒體上看，蔡徐坤的粉絲對(duì)于這種事情似乎都已經(jīng)習(xí)以為然，甚至這些粉絲覺(jué)得所有媒體都在小題大做。
為什么對(duì)待同一件事情，普通網(wǎng)友和粉絲之間的看法會(huì)截然不同呢?小雷認(rèn)為，這是因?yàn)閮烧咧g認(rèn)知的差異造成的。對(duì)于普通網(wǎng)友而言，蔡徐坤的“音樂(lè)專輯”，重點(diǎn)在于音樂(lè)專輯，因此他們很難接受購(gòu)買一張半成品專輯的事實(shí)。對(duì)于粉絲而言，“蔡徐坤”的音樂(lè)專輯，重點(diǎn)在于蔡徐坤，只要是蔡徐坤出的東西，哪怕是空專輯他們都愿意購(gòu)買。
而這，正是目前國(guó)家致力于整治飯圈的根本原因。狂熱的飯圈氛圍，嚴(yán)肅的“打投”紀(jì)律，讓無(wú)數(shù)未成年人形成了“只要我家愛(ài)豆的銷量比你多一張，便具有更多的話語(yǔ)權(quán)和商業(yè)價(jià)值”的價(jià)值觀。在各家粉絲之間攀比成風(fēng)的情況下，無(wú)數(shù)未成年人無(wú)視歌曲質(zhì)量，大量購(gòu)入專輯，只為證明自己偶像的商業(yè)價(jià)值，這樣錯(cuò)亂顛倒的娛樂(lè)圈確實(shí)該好好整治了。
即便拋開(kāi)“飯圈”來(lái)看，這種做法也是相當(dāng)不合理的。正是因?yàn)槿缃竦膴蕵?lè)圈已被各家經(jīng)紀(jì)公司的流量操盤手把持，所以才會(huì)出現(xiàn)這種流量明星的專輯賣了 8000 萬(wàn)，里面居然還有一半歌曲沒(méi)出的情況。真正的歌手應(yīng)該用自己的歌曲來(lái)證明自己的實(shí)力，用自己的專輯吸引歌迷，只有在音樂(lè)專輯銷量脫去“水分”后，或許才能真正開(kāi)啟回歸音樂(lè)本身這道大門。
熟悉的分割商法
不過(guò)，諸如此類全款購(gòu)買“半成品”的事情，在其他行業(yè)其實(shí)并不罕見(jiàn)。就以游戲行業(yè)為例，為了支持獨(dú)立游戲發(fā)展，Steam 曾經(jīng)推出過(guò)“青睞之光”計(jì)劃(后更名為 Steam Direct)以幫助努力且有天賦的小型游戲開(kāi)發(fā)者在 Steam 平臺(tái)上發(fā)布自己的獨(dú)立游戲。
在這種背景下，無(wú)數(shù)獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者將自己的游戲搬上 Steam 平臺(tái)。然而，和成熟大廠的游戲不同，很多獨(dú)立游戲在首發(fā)推出后都會(huì)注明，自己目前處于“搶先體驗(yàn)”階段 —— 這說(shuō)明游戲可能會(huì)有過(guò)人之處，但是一定很不完整。感興趣的用戶，可以提前付款，搶先體驗(yàn)不完整的游戲，并且期待后續(xù)更新。
除了獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者，游戲大廠也有屬于自己的絕招：DLC 商法和分割商法。所謂 DLC，指的是游戲廠商在游戲本體以外準(zhǔn)備的“附加內(nèi)容”，用戶可以通過(guò)購(gòu)買 DLC 獲得額外的游戲體驗(yàn) —— 本應(yīng)該是這樣的。近年來(lái)，越來(lái)越多的游戲本體內(nèi)容被算進(jìn) DLC 的范疇，甚至出現(xiàn)用戶需要購(gòu)買 DLC 才能獲得完整游戲體驗(yàn)的情況，這些廠家自然遭受了不少非議。
分割商法則是游戲的一種發(fā)行、銷售形式，指的是游戲廠商會(huì)將完整游戲分為多個(gè)部分，按照故事發(fā)展的順序依次制作與更新。舉個(gè)例子，《怪物獵人：崛起》在剛出來(lái)時(shí)甚至沒(méi)有結(jié)局，游戲的結(jié)局大概是在首發(fā)三個(gè)月后更新的，卡普空這樣的做法自然也讓很多玩家感到不滿。
將范圍局限在音樂(lè)圈里，我們也能夠見(jiàn)到使用這種銷售手法的案例，例如毛不易、薛之謙的專輯同樣也是一首首歌慢慢放出來(lái)的。只不過(guò)前者的專輯在今年 5 月開(kāi)啟預(yù)約時(shí)便已明確了專輯發(fā)售方式、公布了所有曲目名單并在一個(gè)月內(nèi)完成了所有曲目的更新，后者的專輯則是免費(fèi)的，因此沒(méi)有引發(fā)什么爭(zhēng)議。
作為對(duì)比，蔡徐坤的專輯沒(méi)有在出售頁(yè)面明確告知或提示消費(fèi)者，該產(chǎn)品將“先收費(fèi)、后期交付”，沒(méi)有提供完整的曲目名單，甚至在長(zhǎng)達(dá)半年里面沒(méi)有更新哪怕任何一首曲目，直到遭到媒體曝光才拿出一些棄曲匆匆交差。這樣的交易形式，這樣的職業(yè)態(tài)度，是普通網(wǎng)友所難以容忍的。
總結(jié)
都說(shuō)大千世界無(wú)奇不有，這句話用在如今的娛樂(lè)圈尤其適合。對(duì)于蔡徐坤的這種行為，粉絲可能覺(jué)得是“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”，別人沒(méi)理由指手畫(huà)腳。但是在外人看來(lái)，這種即便歌手發(fā)售“空專輯”也毫不在乎的態(tài)度，這種大量重復(fù)購(gòu)買同一專輯為歌手“打榜”的行為，實(shí)在是有損普通網(wǎng)友對(duì)華語(yǔ)樂(lè)壇的好感度。
幸運(yùn)的是，在各大音樂(lè)平臺(tái)限制用戶重復(fù)購(gòu)買后，這種“飯圈”亂象有望早日得到解決。從今往后，小雷希望粉絲能夠更多關(guān)注歌手的音樂(lè)質(zhì)量，而不是偶像的商業(yè)價(jià)值、榜單排名;希望偶像明星能夠精進(jìn)自己的唱作水平，靠自己的實(shí)力說(shuō)話;希望音樂(lè)平臺(tái)可以回歸音樂(lè)的本質(zhì)，別再成為流量的排名工具。
