（即將開業的香飄飄全國首店，21世紀經濟報道記者朱藝藝拍攝）
查詢大眾點評網的店鋪信息，香飄飄（杭州大悅城店）尚未營業，經營品類為“茶飲果汁”。
【資料圖】
對于這家門店何時開業，21世紀經濟報道記者向香飄飄相關人士了解情況，其回應稱，“還沒有確切的消息”。
不過，今年10月底，香飄飄曾在一份機構調研中披露，“公司近期籌備在杭州設立的線下門店，核心定位是為消費者提供品牌體驗與互動交流的空間……同時更直接地收集市場反饋，賦能產品研發與創新。目前仍處于試點探索階段”。
多次試水線下業態
在此之前，香飄飄已多次試水線下快閃店。
今年3月，香飄飄在成都春熙路開設“原葉茶坊”快閃店，并在店員招聘中提出“身高180cm以上，空乘專業優先”的要求，通過“制茶男團”為門店引流，其通過現場泡制流程展示“真茶鮮奶”，旨在收集用戶反饋并積累運營經驗。
更早之前，香飄飄還于2024年12月在杭州湖濱步行街試水“地球首店”快閃店，主打“原葉現泡”系列輕乳茶，提供現場原葉現泡飲品服務。
那么，公司會入局現制茶飲賽道嗎？香飄飄公司此前持否認態度。
香飄飄曾在去年12月回應投資者提問時表示，杭州線下“快閃店”是公司進行新品推廣的品牌營銷活動。目前，考慮到“預包裝產品”的商業模式與“茶飲店”的“直營”或“加盟”模式均有較大的區別，公司暫時沒有開設茶飲連鎖店的計劃。
扭轉頹勢，尋找增量
試水線下加強營銷背后，香飄飄也亟需扭轉業績頹勢。
作為國內杯裝奶茶領域的知名品牌，香飄飄主營沖泡業務與即飲業務兩大板塊，其中沖泡產品板塊，主要包含“香飄飄”經典系列、好料系列及其他系列等；即飲業務板塊，主要包括“Meco”杯裝果茶、“蘭芳園”港式茶飲、“香飄飄”即飲牛乳茶等產品。
2022年-2024年，香飄飄實現營收分別為31.28億元、36.25億元、32.87億元，同比增速分別為-9.76%、+15.90%、-9.32%，同一時期對應歸母凈利潤分別為2.14億元、2.80億元、2.53億元，同比增速分別為-3.89%、+31.04%、-9.67%，業績有一定的波動。
2025年上半年，由于沖泡業務銷量下降，香飄飄實現營收10.35億元，同比下降12.21%，歸母凈利潤-0.97億元，處于虧損狀態。公司解釋，盡管2025年第二季度營收實現同比略增，但受一季度影響，2025年上半年整體業績同比仍有所下降。
從最新的2025年三季報看，公司實現營收16.84億元，同比下降13.12%，歸母凈利潤-0.89億元，仍陷入虧損中。
不過，值得關注的變化是，公司以Meco果茶為核心的即飲業務展現出增長潛力。
2025年上半年，即飲業務不僅實現8.03%的同比增長，還以5.91億元的營收貢獻超越沖泡業務的4.23億元，貢獻公司過半營收。
到了2025年前三季度，即飲業務營收同比增長3.92%至8.33億元，沖泡業務營收同比下降25.96%至8.22億元。
對于沖泡業務的調整，公司在今年10月底的機構調研中提到，“原葉現泡”系列作為沖泡板塊健康化升級的核心產品，上市一年來，銷售額已突破1億。同時，公司正在積極挖掘功能性產品的市場需求，今年第三季度，已推出養生功能性產品“古方五紅”暖乳茶。
展望2025年業績，公司亦提到，“考慮到目前外部環境的不確定性較強，公司對全年的業績保持謹慎的預期”，其稱，公司旺季集中在春節前較短的周期，全年業績受旺季表現影響較大。公司將積極做好旺季的相關工作，保障渠道及終端的銷售節奏有序推進。
