據(jù)知情人士透露，蘋果正努力在 2021 年為其播客業(yè)務(wù)增加一項(xiàng)新的訂閱服務(wù)，試圖創(chuàng)造更多收入，包括為新的原創(chuàng)節(jié)目提供資金支持，并將創(chuàng)作者從 Spotify 和亞馬遜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里吸引過來。
知情人士說，蘋果已經(jīng)與合作伙伴討論了創(chuàng)建訂閱服務(wù)的計(jì)劃，可能包含獨(dú)家內(nèi)容，并談到了加大對(duì)新節(jié)目和營(yíng)銷的資金投入。不過，目前尚不清楚這項(xiàng)服務(wù)的價(jià)格，也不清楚具體推出時(shí)間。
十多年來，蘋果一直是美國(guó)播客的主導(dǎo)分銷商，免費(fèi)提供這些節(jié)目。但該公司現(xiàn)在面臨著來自兩個(gè)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)：Spotify 和亞馬遜。
蘋果還面臨著從服務(wù)業(yè)務(wù)中獲得更多收入的壓力，而不僅僅是像 iPhone 這樣的大贏家。訂閱播客將推動(dòng)這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。此前有媒體報(bào)道稱，蘋果正在加大對(duì)原創(chuàng)播客的推動(dòng)力度，部分原因是試圖推廣其 AppleTV + 視頻服務(wù)。
該公司最近還推出了 Apple One 訂閱捆綁包，將播客服務(wù)納入其中具有重要意義。通過向用戶收取收聽節(jié)目的費(fèi)用，付費(fèi)播客服務(wù)可以讓創(chuàng)作者賺更多的錢。這可能有助于蘋果吸引播客創(chuàng)作者，并提振該公司的服務(wù)業(yè)務(wù)收入。
蘋果正在尋求根據(jù) Apple TV + 的節(jié)目制作原創(chuàng)播客，并在去年早些時(shí)候收購(gòu)了播客工作室 Scout FM。最近有知情人士透露，蘋果今年將推出新的 Apple Podcasts + 服務(wù)，并有可能在 3 月份的發(fā)布會(huì)上亮相。
蘋果的播客平臺(tái)長(zhǎng)期以來始終是媒體的代名詞。事實(shí)上，iPod 幫助創(chuàng)造了整個(gè)行業(yè)。然而，到目前為止，蘋果還沒有試圖將這個(gè)播客平臺(tái)貨幣化。
付費(fèi)播客訂閱服務(wù)的推出將呼應(yīng)蘋果將其某些平臺(tái)貨幣化的舉措，如蘋果新聞 Apple News 和蘋果流媒體音樂服務(wù) Apple Music 等。
此舉還可能威脅到亞馬遜和 Spotify 等播客行業(yè)快速發(fā)展的公司。近年來，這兩家公司都采取措施，通過收購(gòu)和簽訂獨(dú)家合同獲得對(duì)市場(chǎng)的更多控制權(quán)。
Spotify 在播客節(jié)目和技術(shù)上投資了數(shù)億美元，并搶走了蘋果公司許多最受歡迎的播客。廣受歡迎的播客《喬 · 羅根體驗(yàn)》(The Joe Rogan Experience)在 2020 年拋棄了蘋果平臺(tái)，成為 Spotify 上的獨(dú)家播客。
Spotify 已經(jīng)取代蘋果成為流媒體音樂領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，通過將播客與其音樂服務(wù)融合在一起，該公司威脅要在播客市場(chǎng)上做同樣的事情。在美國(guó)以外的許多地區(qū)，Spotify 已經(jīng)超過蘋果成為領(lǐng)先的提供商。
亞馬遜是蘋果在智能音箱市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也在加大對(duì)播客的投資。該公司為其有聲讀物部門 Audible 提供了原創(chuàng)系列的資金，并在其音樂服務(wù)中添加了播客。去年 12 月，亞馬遜收購(gòu)了播客初創(chuàng)公司 Wondery。據(jù)報(bào)道，該公司也曾是蘋果潛在的收購(gòu)目標(biāo)。
目前還不清楚播客的商業(yè)規(guī)模能有多大。播客初創(chuàng)公司 Luminary 一直在努力吸引客戶使用其訂閱服務(wù)，獨(dú)家播客內(nèi)容每月收費(fèi) 2.99 美元。但蘋果確實(shí)比 Luminary 處于更有利的地位，已經(jīng)有數(shù)千萬人在預(yù)裝的蘋果應(yīng)用上收聽播客，還有數(shù)億人擁有蘋果設(shè)備。
