流媒體平臺(tái) Spotify 已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)播客發(fā)現(xiàn)平臺(tái) Podz 的收購(gòu)，在播客服務(wù)領(lǐng)域再下一城。Spotify 表示：“我們正在投資建立和擴(kuò)大世界上最好(也是最個(gè)性化)的播客發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)。我們相信，Podz 的技術(shù)將補(bǔ)充并加速 Spotify 專(zhuān)注于提高曝光率的努力、在正確的時(shí)間向聽(tīng)眾提供正確的內(nèi)容并加速全球范圍內(nèi)這一類(lèi)別的增長(zhǎng)。”
Podz 是一家致力于提高播客曝光率的公司，該公司使用機(jī)器學(xué)習(xí)生成高質(zhì)量的播客片段，為聽(tīng)眾提供關(guān)鍵時(shí)刻的預(yù)覽。
在傳統(tǒng)的播客節(jié)目中，收聽(tīng)一集播客并不像嘗試新藝術(shù)家的歌曲那么容易 —— 其時(shí)常長(zhǎng)達(dá) 30 分鐘以上，聽(tīng)眾很難瀏覽新節(jié)目。因此，Podz 開(kāi)發(fā)了所謂的“第一個(gè)音頻新聞提要”，向用戶(hù)展示來(lái)自各種節(jié)目的60 秒剪輯。
播客們通常使用類(lèi)似于 Headline 的應(yīng)用程序來(lái)創(chuàng)建剪輯以在他們的社交媒體帳戶(hù)上進(jìn)行宣傳。Podz 也遵循相同的想法，但使用機(jī)器學(xué)習(xí)模型來(lái)選擇剪輯，該模型在與記者和音頻編輯協(xié)商后接受了超過(guò) 10 萬(wàn)小時(shí)的音頻訓(xùn)練。
“平均播客聽(tīng)眾已經(jīng)訂閱了 7 個(gè)播客，但在 Podz 上訂閱了近 30 個(gè)，”M13(曾參與 Podz 的天使輪融資)普通合伙人 Latif Peracha 在一封郵件中透露，“早期信號(hào)讓我們對(duì)團(tuán)隊(duì)可以在該類(lèi)別中構(gòu)建變革性產(chǎn)品感到樂(lè)觀。”
Spotify 表示，近 10 年來(lái)，Spotify 的機(jī)器學(xué)習(xí)專(zhuān)家一直專(zhuān)注于改善音頻發(fā)現(xiàn)，但還有更多工作要做。目前公司計(jì)劃將 Podz 的技術(shù)整合到 Spotify 的體驗(yàn)中，聽(tīng)眾們應(yīng)該會(huì)在今年年底前開(kāi)始看到這些工作的元素。
此次收購(gòu)體現(xiàn)出 Spotify 想要在播客市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步整合與拓展的計(jì)劃，也被外界視為該公司與蘋(píng)果在播客市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要布局。
4 月 20 日，蘋(píng)果在春季新品發(fā)布會(huì)上宣布，蘋(píng)果播客將從 5 月起推出付費(fèi)訂閱版本，為全球付費(fèi)訂閱用戶(hù)提供無(wú)廣告收聽(tīng)體驗(yàn)、付費(fèi)專(zhuān)享內(nèi)容、新系列及獨(dú)家系列搶先收聽(tīng)、往期內(nèi)容回聽(tīng)等特權(quán)。
隨后在不到一周的時(shí)間里，Spotify 就在美國(guó)推出了面向播客的付費(fèi)訂閱服務(wù)。該服務(wù)對(duì)于播客創(chuàng)作者更加友好：公司計(jì)劃未來(lái)兩年都不會(huì)從播客創(chuàng)作者的訂閱營(yíng)收中提取傭金，并計(jì)劃從 2023 年開(kāi)始收取 5% 的平臺(tái)費(fèi)，訂閱費(fèi)用可設(shè)置每月 2.99 美元、4.99 美元或 7.99 美元。而蘋(píng)果則要收取每年 19.99 美元的蘋(píng)果稅，并且從訂閱者付費(fèi)收入中抽成，從第一年的 30% 到此后每年的 15%。
這意味著 Spotify 在內(nèi)容生產(chǎn)方面對(duì)創(chuàng)作者更具吸引力，而此次收購(gòu) Podz 則是該公司在吸引用戶(hù)方面的進(jìn)一步發(fā)力。Podz 可根據(jù)算法和機(jī)器生成來(lái)制作播客的精彩畫(huà)面，方便用戶(hù)了解播客的具體內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放吸引用戶(hù)的目的。
Techcrunch 表示，聽(tīng)眾可能會(huì)涌向任何提供最佳用戶(hù)體驗(yàn)的應(yīng)用程序 —— 如果 Spotify 在發(fā)現(xiàn)方面的投資得到回報(bào)，它可能會(huì)造成蘋(píng)果在播客媒體中長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位的麻煩。
