同比增長133.3%，OLED電視逆勢增長的背后原因是？

根據奧維睿沃數據顯示，2021年上半年全球OLED TV出貨2.7M，同比增長133.3%，而在2020年全年，全球OLED電視具體出貨量才365.2萬臺。不難發現，OLED電視已經在不知不覺中迎來了大幅度的增長，與過去幾年的“不溫不火”形成巨大的反差。

那么OLED電視為何能實現逆勢突破，實現高速增長呢？其實這與OLED電視的優勢密不可分，其次也與疫情引發電視市場行情的變化也不無關系。筆者認為，可以從產業鏈、品牌方面以及終端消費市場，三個方面剖析OLED電視實現逆勢增長的深層次原因。

產業鏈加速推進OLED普及

一直以來OLED電視“不溫不火”的核心原因之一是供應不足。LGD作為全球唯一大尺寸OLED面板供應商，產能更是“捉襟見肘”，完全不夠用。長期的供應不足導致OLED面板成本均攤不夠，OLED面板價格一直處于高位，導致終端售價也是處在高位，普通65英寸OLED電視售價在1.5~2萬，缺乏足夠的吸引力。

但是，隨著LGD加大OLED面板產線的建設和投入，在廣州建設的8.5代OLED面板產線不斷擴大產能，制約OLED面板供應的問題得以有效緩解。產能的供給充足也帶來了均攤成本的逐漸下降，OLED面板也進來了下行的空間。

不僅如此，除了OLED面板供應緩解，在OLED面板尺寸方面，LGD推出包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED。另外，LGD今年將新增83、42英寸OLED電視面板。未來，LGD還將帶來更多小尺寸的20~30英寸的OLED面板。

可以說，LGD憑借一己之力在產業鏈上推動OLED電視的普及，隨著LGD不斷提高OLED面板供應和更多尺寸的面板，以及不斷下降的價格，OLED已經頂端產業鏈的拐點以來。

品牌方面高端化的布局

其實對電視品牌來說，一直以來受“價格戰”的制約，雖然價格戰能提升銷量，但是很多品牌在這場價格戰中其實是“賠本賺吆喝”，所以很多品牌加入價格戰是不得已而為之。一直在尋找機會擺脫價格戰，向品質戰轉型。

疫情的出現讓電視行業有了擺脫價格戰的機會，從去年6月到今年6月，液晶面板價格迎來持續一年的上漲，相關數據顯示，截至2021年6月，55英寸及以下中小尺寸面板采購價同比漲幅都在90%以上，大尺寸75吋、65吋漲幅分別達36.9%、64.4%。

面對不斷上漲的售價，電視品牌不得不提高售價來應對，但是入門級產品缺乏更高的溢價能力，所以電視品牌不得不向高端化、品質化產品轉型，以此來尋找更多的溢價空間，從而實現從價格戰向價值戰轉變的契機。

在這樣的形勢下，OLED電視成為轉型的方向之一。進入2021年，包括創維、小米、康佳在內的眾多電視品牌紛紛推出多款OLED電視產品，爭取在電視行業這波轉型的路上率先出擊，搶占高端市場的份額，實現逆勢突破。

終端市場對OLED電視的喜愛

OLED電視實現逆勢增長的核心原因還是終端市場的熱捧。疫情催生“宅經濟”火熱，屏顯設備需求暴增，健康護眼的OLED電視成為家庭娛樂首選。疫情讓人們更加關注自身的健康，在選購電視的時候也會更加注意選擇健康護眼的電視。而OLED電視每個像素自發光，無需背光源，引起眼部疲勞、對眼睛有害的藍光排放量為業界最低。

另外，OLED電視具備的優勢特點在這里就不細說了。這里重點提一下OLED電視在場景細分中的應用，比如OLED具備高響應速度、低延時、120Hz的刷新率的特性，使得OLED電視不僅能勝任觀影應用，而且還能應用在專業的游戲領域。特別是云游戲時代的來臨，OLED電視所表現出來的與游戲的切合度非常高，是游戲的首選電視。

而且，目前OLED電視已經被應用到各個領域，基于OLED顯示技術打造的折疊顯示、透明顯示、彎曲顯示，已經被廣泛應用在創意廣告展示、折疊手機等領域，越來越多的消費者非常看好OLED產品。這也是OLED電視實現逆勢增長核心動力之一。

相關機構預測，全球OLED電視占有率2021年將達到10.0%，全球OLED電視銷量將達到610萬臺。