快手電商推“慶豐收 共富裕”活動 聯動達人推廣地方特色農業

9月23日，快手電商聯合快手三農推出“慶豐收 共富裕”活動，活動旨在通過直播等方式，幫助各地農戶售賣農產品。

活動期間，快手電商及快手三農達人，將通過直播、短視頻等方式，參與“十湖聯動，十城蟹禮” 2021年江蘇蟹農豐收節系列活動，宣傳十大湖區風光及大閘蟹資源，為當地養殖業生產及地方特色農業產業做推廣。

同時，正值大閘蟹銷售旺季，快手電商也將同步開啟大閘蟹銷售。今年，快手電商將通過引入品牌，加強直播間巡查以及售后品質監管等措施，提升平臺大閘蟹品質，為消費者提供更優質的貨品資源。

1）加強治理  平臺推“退款不退貨”保障消費者權益

生鮮產品的質量把控一直是電商行業的難題。

為保障消費者權益，快手電商在大閘蟹豐收季到來前，加強了對平臺生鮮類目直播間的巡查力度。一部分以次充好、掛A賣B的直播間將面臨警告、商品下架、封禁等處罰措施。

據快手電商有關行業負責人介紹，“加強巡查，是為了提升消費者的購物體驗，讓消費者可以買到好的生鮮產品，為老鐵打造極致信任的購物體驗。”

今年，快手電商提升了達人及品牌在直播間銷售活蟹及卡券的門檻，對可銷售活蟹及卡券商品的達人做了嚴格的篩選把控。

快手電商退款不退貨項目經理宮曉雪提到，“大閘蟹是生鮮品類，很容易很因為包裝或運輸不當等原因，造成商品品質問題退款，所以此次大閘蟹為白名單準入制售賣，不在白名單內的商家，直接上架活體螃蟹是無法審核通過，不能售賣（活蟹及卡券）。”

此外，針對大閘蟹商品售賣，快手電商還推出了“退款不退貨”的權益。

用戶購買了帶有退款不退貨標識的商品，在收貨后有商品品質問題等不滿意的情況下，可以申請僅退款無需退貨。商家可以對退款不退貨訂單進行審核，如果商家處理的結果消費者表示有疑義，可以申請平臺介入來處理。

“退款不退貨”是快手電商“小店信任卡”所承載的重要權益之一。此前快手電商116商家大會上，快手電商負責人笑古對外表示，該項權益不止針對生鮮類目，“其他易損類目甚至一些耐用消費品，我們也實現了這個功能。”

2）豐富貨品供給  蟹狀元等十余優質品牌入駐

除了加強治理，快手電商也在引入優質貨品資源。

據了解，快手電商已引入了蟹狀元、蟹太太等十余家知名大閘蟹品牌，從供給端提升商品質量。以蟹狀元為例，該品牌始創于2009年，建有專屬大閘蟹養殖基地，設立北京、蘇州、西安、天津、重慶、深圳6大食品級倉儲基，110+全國門店，以點帶面，構建了蟹狀元全國性服務網絡。

此前116商家大會上，笑古表示，快手電商將堅定不移持續大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務商。在“STEPS”方法論（即分銷、自播、投流、私域、反向定制商品）的指導下，品牌商家在快手生態里迅速找到經營方法，9家SKA品牌GMV超過1億，20家SKA品牌GMV超過5000萬。

通過治理側、供給側的努力，快手電商將通過生鮮商品，繼續打造消費者信任心智。