快手成為NBA官方短視頻平臺及視頻內容創(chuàng)作社區(qū) 將打造版權內容二創(chuàng)變現(xiàn)新模式

10月18日，快手與NBA中國在北京舉辦戰(zhàn)略合作發(fā)布會，宣布雙方從即日起達成多年戰(zhàn)略合作伙伴關系，快手將成為NBA中國首個內容二創(chuàng)媒體合作伙伴，以及NBA官方短視頻平臺、NBA視頻內容創(chuàng)作社區(qū)。

“很高興能與NBA這樣的全球頂級體育IP達成戰(zhàn)略合作，快手長期看好體育內容市場，并將持續(xù)在體育社區(qū)建設上積極探索。” 快手聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席產品官程一笑表示，“希望通過與行業(yè)各優(yōu)秀品牌、IP的通力合作，讓快手成為全球體育愛好者、從業(yè)者的聚集地，讓每一個熱愛體育的人都能在快手發(fā)現(xiàn)所需，發(fā)揮所長，共同參與，共同成長并有所收獲。”

NBA中國總裁 馬曉飛

“快手是當今中國最受歡迎的短視頻平臺之一，我們非常高興地宣布與快手達成這一極具開創(chuàng)性的合作伙伴關系，”NBA 中國總裁馬曉飛表示。“我們秉持共同的理念，致力于為中國球迷帶來生動創(chuàng)新的體驗和積極健康的生活方式。希望我們的合作將激發(fā)中國球迷創(chuàng)造更賦新意的作品，我們也期待為優(yōu)秀內容進行推廣宣傳。”

目前，NBA及各球隊官方賬號已整體入駐快手，雙方將圍繞NBA賽事內容及快手體育生態(tài)，在內容、品牌商業(yè)化、直播電商等多個領域展開深度合作。NBA將為快手平臺廣大優(yōu)質創(chuàng)作者提供海量賽事素材，快手也將為創(chuàng)作者開放專屬內容創(chuàng)作后臺，將版權內容授予全體創(chuàng)作者，鼓勵用戶進行二次創(chuàng)作。

快手高級副總裁 王劍偉 

同時，此次合作也將把各類權益進一步開放給優(yōu)質內容創(chuàng)作者。快手高級副總裁王劍偉在戰(zhàn)略發(fā)布會上表示，通過快手與NBA搭建的內容創(chuàng)作者后臺，創(chuàng)作者還將可以通過優(yōu)質二創(chuàng)作品進行商業(yè)化變現(xiàn)。快手將打造系列“NBA二創(chuàng)計劃”，為優(yōu)秀作品提供推廣資源和商業(yè)化機會，以平臺商業(yè)資源和NBA版權內容，共同賦能創(chuàng)作者變現(xiàn)。

此外，雙方還將依托快手內容社交平臺的產品特性，在直播電商等領域的展開探索，并通過一系列線下活動、獨家自制節(jié)目，打造一個全新的交互型體育內容生態(tài)。

作為領先的內容社區(qū)及社交平臺，快手一直積極開拓與內容創(chuàng)作者和企業(yè)間的緊密合作，通過豐富多元的產品不斷滿足用戶的娛樂、線上營銷服務、電商、網絡游戲、在線知識共享等各類需求。

而在體育社區(qū)方面，快手近年來通過持續(xù)投入，已快速成為行業(yè)新標桿。此前，快手已與美國NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟、斯諾克世錦賽、美洲杯、2020年東京夏季奧運會、2022年北京冬季奧運會等眾多全球頂級體育賽事IP達成合作。快手高級副總裁王劍偉發(fā)布會上稱，快手體育目前已成長為一個涵蓋40+體育內容品類，有超過7萬名創(chuàng)作者持續(xù)生產內容，覆蓋4億用戶，日均曝光超過14億的龐大垂直內容生態(tài)，成為廣大用戶收看體育賽事又一大選擇。

快手高級副總裁 馬宏彬

同時，快手體育已摸索出以“內容二創(chuàng)”為核心，從UGC內容到商業(yè)化變現(xiàn)的完整鏈路。通過引入頭部版權內容，增加社區(qū)內容體量，吸引優(yōu)質創(chuàng)作者進行二次創(chuàng)作，一方面為廣大用戶進一步提供豐富有趣的內容，另一方面也為品牌提供更多商業(yè)化場景。快手高級副總裁馬宏彬在發(fā)布會現(xiàn)場稱，快手擁有月活超2億體育用戶，3000萬活躍用戶在快手分享體育內容。快手擁有頂尖的體育明星，賽事的轉播權，也有億級的體育用戶，豐富的體育垂類內容，這些一起構成了快手成熟的體育生態(tài)，也將為NBA這樣的頂尖體育組織，在短視頻直播時代帶來更多商業(yè)探索的可能性。

隨著諸多版權內容引入，快手體育內容生態(tài)將進一步完善，逐步形成國際化體育短視頻社區(qū)生態(tài)。通過短視頻直播優(yōu)勢，賦能傳統(tǒng)賽事，打通體育產業(yè)升級新鏈路，挖掘賽事多元價值。通過為用戶提供更具創(chuàng)新性的體育觀賽模式和互動體驗，為創(chuàng)作者帶來更多變現(xiàn)機會，探索體育內容創(chuàng)新玩法。