著名天文學家、科普作家卡爾·薩根曾經說過：“我們是宇宙認識自己的途徑。宇宙在我們體內，我們由星塵組成。”人類作為宇宙的一部分，天生就對宇宙充滿好奇心，并在其激勵下不斷發掘出宇宙的奧秘。
近年來，中國航天事業不斷樹立全新里程碑。2021年，國人先后見證了4月中國大型空間站的核心艙“天和”發射上天、5月“天問一號”探測器成功登陸火星、9月“神舟十二號”勝利返航、10月“神舟十三號”升空等突破性成就。新一股“航天熱”也隨之在國內興起。
航天熱讓不少品牌看到了其得天獨厚的IP價值，今年國慶黃金周期間，成都鬧市春熙路街頭就驚現了一座“未來航天空間站”。
裸眼3D空間站驚艷“破窗”
藍色星球的一小截身影，出現在空間站的舷窗外，與空間站內的熒光藍燈管互成映襯。小航天員已整裝待發。他身穿銀色外套，外套的兜帽裹在頭頂，保證他全身上下都有完整保護。收到指令！小航天員一個飛躍，沖破另一扇舷窗，進入失重狀態，輕輕飄進太空。
送走小航天員后，空間站仍處于緊張工作狀態。艙地板打開，升起一座起降臺，天花上的吊軌則送來兩截機械臂。炫光從機械臂的前端噴出，眨眼間，飛船已停在起降臺上。機械臂繼續操作，將飛船最后的部件——一塊刻著“中國航天”的銘牌——安裝穩妥。飛船造型酷似一只運動鞋，引擎啟動，“鞋跟”位置的噴射器點燃起象征希望的藍火，推動飛船起飛。小航天員出發的同一扇舷窗再一次被沖破，飛船向小航天員的反方向開始另一段太空探索里程。噴射器火焰的余光，緩緩帶出“361°Kids”幾個大字。
成都這座“空間站”，實質是一段由民族品牌361°兒童與中國航天聯手打造的裸眼3D動畫廣告，宣告“361°兒童x中國航天·太空創想”產品已經隆重發售。
廣告中的空間站以藍色和銀色為主調，充滿近未來科技感。而裸眼3D特效令“破窗”效果更加真實，動畫形象的小航天員和運動鞋飛船，仿佛真的從廣告大屏中沖出來，飛到人群中。過路市民贊嘆廣告特效出色，紛紛駐足拿出手機拍攝。
早在2021年3月27日，361°兒童就與中國航天正式達成品牌合作，圍繞中國航天旗下的文創品牌“中國航天·太空創想”，打造跨界聯名產品。在經過緊鑼密鼓的研發之后，最終趕在國慶黃金周這一至關重要的節點，正式推出以“少年啟航，耀動星河”為主題的361°兒童“太空創想”冬季新品。
9、10月份是傳統服裝品牌上架秋冬產品的傳統時節，更是中國航天連創佳績的“關鍵時期”。神舟十二號任務勝利完成，聶海勝、劉伯明、湯洪波成為中國自主研發的空間站的首批來客，并執行了長達92天的太空任務。一個月后，神舟十三號發射圓滿成功，進一步開拓了中國航天在空間站建設時代的境界，將航天熱推向了全新的高度。
除了通過裸眼3D廣告宣傳，361°兒童還在10月1日邀請了一眾“航天少年”前往航天領域久負盛名的珠海航展，開啟了一場“航天少年團航展探秘之旅”。孩子們來到珠海航展現場，體驗了國際性專業航天盛會氣氛，了解到中國的“航天故事”。他們內心對太空探索的向往，因此加厚了幾分。
“上天下海”的“科技新國潮”
與中國航天的合作，只是近年361°兒童在科技主題產品方面探索的一部分。今年，361°集團與知名宇宙科幻IP《三體》達成合作，361°兒童也推出了“三體”主題產品。產品擷取出原著中的幻想科技元素，對其進行解構意象化，營造出一種未來感前衛風格，表達兒童對未知世界的探索熱情。
“三體”產品從外觀設計方面反映科技主題，而與中船重工集團合作則是361°兒童從產品技術方面挖掘科技價值。中船重工是國防科技的代表，作為我國海軍武器裝備的首要供應商，參與了我國首艘航空航母“遼寧號”等重大項目。361°兒童應用中船重工集團的抗微生物技術，開發全新一代抑菌運動裝備，以提升未來產品的安全性和舒適度。
連同與中國航天合作，361°兒童在“科技”這個關鍵詞上頻繁著墨，將361°兒童的全新商品型格 “科技新國潮”推向了全新的高度。
國潮風尚深入人心
361°兒童提出的科技新國潮，在當前“國潮”文化浪潮中引領了一次大膽創新。
“國潮”概念肇始于中國綜合國力的日益強盛，以及中國人民渴望表達民族自豪感的情懷。越來越多中國消費者以使用中國產品而自豪，以將日常生活的方方面面與愛國情感結合而自豪。一批觸達這種心理的優質中國制造產品也應運而生。國潮用卓越的產品品質，搭配設計語言上對中國意象的精心運用，賦予產品好用易用的內在屬性，和彰顯自信的外在屬性，使中國消費者趨之若鶩。
從涉及基本需要的日用品，到拓寬精神世界的文化衍生品；從隨身攜有的衣物、首飾、手機，到“大件”類型的家用電器、汽車，國潮概念滲透到多行業、多品類的國產商品中，可謂百花齊放。
中國綜合國力的提升體現在多個領域，民族自豪感也可以藉由多種不同載體表達。這意味著在精彩紛呈的國潮世界里，任何一種類型的國潮產品，都離不開對某種反映民族自豪感的概念的表達。五千年歷史造就磅礴大氣的中華文化底蘊，以故宮等文化研究單位為代表引領的文創國潮，也通過展示中華歷史的大氣厚重，生動演繹“文化自豪”；民族工業發展篳路藍縷，尤其在近現代時期面對帝國主義壓迫奮力崛起，正面對抗“洋貨”，故事可歌可泣，百年后一批20世紀初創立的品牌重申“國貨當自強”，以“奮斗自豪”掀起另一股國潮風尚；對當代潮流消費生力軍來說，八九十年代校園生活是屬于他們的寶貴回憶，當時的特色文具、零食、鞋服，通過互相聯名或聯動其他流行品牌，重現那個年代樸素而充滿活力的氛圍，令今人體味到酣暢的“時代自豪”……
科技自豪反映民族自豪
361°兒童“科技新國潮”表達民族自豪的切入點，則在于“科技自豪”。
“科技是第一生產力”，中國國力變強，必然需要通過中國科技的日益強大來反映；中國消費者也必將對擁有鮮明科技屬性的優質中國產品，送上熱烈的支持。這使得“科技”與“國潮”天然能碰撞出火花。消費者希望用國潮表達民族自豪感，而無論是中國已取得的各種工業科技、農業科技、互聯網科技、前沿科技成就，還是未來進一步推進科技強國的建設，科技發展都始終是民族自豪感的重要來源。如果要在國潮這條“賽道”下，尋找一個既呼應當下消費者情緒、又有強大的可持續發展遠景的分支概念，“科技”無疑是首選之一。
而從兒童產品的特性來看，“科技”更加包含了兩層含義，值得將其樹立為反映品牌調性的核心詞。
在產品功能層面上，結合航天科技(000901,股吧)、航天場景的特點，361°兒童研發了諸多保暖科技：有榮獲紅點獎、361°兒童自研的氣懸應候科技，以人因工效學為基礎創新研發，氣囊與空氣模塊結合利用空氣導熱系數低的特性，創造出高效鎖溫的空氣保護層，增加產品保暖度。同樣旨在提高保暖性能的石墨烯保暖科技，則采用納米級材料增強可向外輻射遠紅外線，使產品升溫效果可達1.6-3攝氏度。
而361°兒童在與科研機構的合作過程中，也引入了優質技術。例如“鋅抑菌”技術來自中船重工集團，原本用于軍用潛水服開發。鋅抑菌材料具有持續阻隔有害微生物繁殖的作用，對于水下作業的潛水員來說自然意義重大。而在童裝領域，“鋅抑菌”則發揮了預防衣物細菌滋生的作用。兒童日常運動量大、出汗多、接觸環境復雜，衣物上容易沾染細菌，應用“鋅抑菌”技術的產品成為兒童身上重要“保護盾”。 這些都是361°兒童通過科技賦能產品功能的實際創新舉措，是對科技新國潮的有力支撐！
在航天科技產品美學設計上，361°兒童結合航天、太空等特色元素進行科技創意化設計，讓產品充滿科技感的同時不乏趣味性。
例如“太空創想”產品中銀河、星球、飛行器的形象，增加了孩子們對宇宙的遐想和好奇，驅使他們尋找了解天文知識的途徑，形成基本的天文科研興趣。其中一款作為主打產品的暗影跑鞋，設計酷似太空飛行器，鞋底紋路也構成了火箭的形象，讓孩子時刻處于太空意象的包圍中。
裸眼3D廣告中小航天員的銀色外套，也是另一款主打產品的體現。外套采用炫光材料，突出產品科技感。而兜帽上自帶炫目燈光的可拆卸眼鏡形似航天員頭盔上的面罩，既與太空探險環境相呼應，也通過可拆卸功能讓孩子在“自己動手”的過程中收獲一種自主探索的體驗。
還有一款采用3D打印跑鞋，中底應用3D打印技術，鏤空結構的中底設計，大膽超前，極具科幻未來感，酷炫的外形設計，彰顯361°兒童引領國潮文化的行業高度。
讓“宇宙好奇心”再茁壯一些
“科技新國潮”短短五個字，反映出中國科技發展與民族自豪感提升之間的密切聯系，也歸納了品牌的決心和消費者的期望。作為民族工業的一員，361°兒童既明白自身需要不斷打磨產品技術、展示民族工業代表的應有擔當，也了解市場消費者對展示其民族自豪心情的向往。
361°兒童與中國航天的合作，完美契合“科技新國潮”的內涵。在提供出色產品方面，361°兒童用心打磨產品設計。豐富的宇宙天體和太空科技意象、清晰的“中國航天”標志，均使產品造型令人眼前一亮，尤其易于吸引兒童注目，實現了實用性與科技美學的精彩結合。
得益于如此亮眼的設計，361°兒童“太空創想”產品剛剛面世，就已經有“潮流小達人”率先試穿、體驗。這恰恰印證了“科技”與“國潮”擦出火花后，給消費者帶來多大的向往。
而在滿足消費者期望、表達消費者民族自豪感方面，361°兒童與中國航天采用“講故事”形式。一方面，產品在功能和設計的細節暗藏玄機，讓孩子們初步感知宇宙故事的奇麗。譬如石墨烯保暖效果卓越，而航天員在極度寒冷的太空中，也同樣需要高科技的保溫裝備。又如3D跑鞋的鞋底火箭紋路包含防滑功能，這是利用阻力，而現實中火箭上太空則反過來要克服重力和空氣阻力。可見科學家對于自然界的基本物理現象，會通過不同的方式加以利用，達到服務人類的目的。
另一方面，各類科普活動更直接讓孩子們聽到更豐富、更具體的宇宙故事，收獲專業的天文知識、科技知識。珠海航展展出了長五及長七運載火箭、嫦娥五號月球探測器、天問火星探測器、中國北斗衛星等航天科技成果的模型，令參與探秘團的孩子大開眼界、增長見聞。
中國航天科技國際交流中心文創事業部副部長李睿對于這種多角度、全方位普及航天知識的效果非常期待：“希望通過服裝這種產品，創造更多的機會讓大家了解到航天精神、航天文化和航天知識。也希望通過合作讓每一個具有航天特色的定制產品能夠來到廣大的消費者身邊，來到青少年身邊。”
三六一度童裝有限公司總經理耿華杰也強調：“361°兒童希望和中國航天一起，助力有夢想、有熱愛、有探索精神的航天少年們，讓他們了解中國的航天故事，感受中國的航天力量，養成熱愛鉆研、勇于挑戰的‘航天精神’。”
從產品設計到營銷活動，361°兒童與中國航天所做的“講故事”努力，實質上是推動一種潛移默化。無論是從產品造型中感受到無垠宇宙的神秘瑰麗，抑或在科普活動中了解到太空探索的偉大傳奇，孩子的“宇宙好奇心”正在逐漸膨脹發酵，驅使他們在探索未知的路上不斷邁出更扎實的步伐。
一套“太空創想”鞋服，可能觸發一個孩子第一次仰望星空。太空離我們很遠，但宇宙的魅力其實就在身邊。當361°兒童“科技新國潮”乘中國航天發展(000547,股吧)之風席卷而來時，孩子們更容易找到需要投射目光的方向，中國科技也有機會未來獲得更多的新一代棟梁。
