如果還沒(méi)玩過(guò)劇本殺，你可能已經(jīng)落伍了。
疫情讓實(shí)體商業(yè)停擺，但同時(shí)它也加速了一些娛樂(lè)類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，再者隨著新消費(fèi)群體的崛起，催生了新品類、新場(chǎng)景的誕生，例如在疫情期間逆勢(shì)崛起的劇本殺。
劇本殺發(fā)展歷程丨圖源于網(wǎng)絡(luò)
什么是劇本殺？通俗來(lái)講，可以理解為是一個(gè)有劇情、有故事情節(jié)的狼人殺游戲。在這場(chǎng)游戲中，每個(gè)玩家都會(huì)根據(jù)劇本的預(yù)先設(shè)定，拿到自己需要扮演的角色，不同的角色對(duì)應(yīng)不同劇情和任務(wù)，然后開(kāi)始上演戲精飚戲，直至游戲結(jié)束。
01 誰(shuí)是劇本殺狂熱者
這個(gè)年輕人的新寵，成了近年的大熱門(mén)。據(jù)美團(tuán)發(fā)布的《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2020年底，全國(guó)劇本殺實(shí)體店已經(jīng)突破3萬(wàn)家，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)實(shí)體劇本殺2021年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到154.2億元，消費(fèi)者有望達(dá)到941萬(wàn)。
《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》丨圖片來(lái)源
據(jù)其他數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)的線下門(mén)店已經(jīng)飆升到1.2萬(wàn)家，2020年新注冊(cè)相關(guān)桌游店家數(shù)量3215家，達(dá)到新高。而早在2019年，劇本殺行業(yè)規(guī)模就已突破100億元，同比2018年增長(zhǎng)2倍。
制圖：贏商網(wǎng)
數(shù)據(jù)來(lái)源：企查查
在今年上半年消費(fèi)群體中顯示，30歲以下用戶成為主力消費(fèi)群體，占比75%。而在“主要玩家”中，大部分是學(xué)生群體，再者是白領(lǐng)階層。
此外，“聚會(huì)、好玩、新玩法、帶入感強(qiáng)”等字眼是被提及最多的詞語(yǔ)，也是他們玩劇本殺最主要的原因。
制圖：贏商網(wǎng)
數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上海、武漢、北京是擁有劇本殺門(mén)店數(shù)量最高的城市，行業(yè)發(fā)展速度肉眼可見(jiàn)。側(cè)面反映了壓力高、節(jié)奏快的城市背景下的工作人群對(duì)沉浸式消費(fèi)的高需求，通過(guò)劇本殺過(guò)“戲癮”的同時(shí)，去卸下真實(shí)生活的身份來(lái)釋放壓力。
另外，成都、長(zhǎng)沙等一些網(wǎng)紅新一線城市，通過(guò)劇本殺與旅游打卡地相結(jié)合，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)貏”練㈤T(mén)店數(shù)量的增長(zhǎng)。
《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》丨圖片來(lái)源
而在社交媒體中，我們也能經(jīng)?？吹缴磉吇锇閰⒓觿”練⒌臅駡D，或者發(fā)布尋找一起玩劇本殺的相關(guān)內(nèi)容。
隨著新一代消費(fèi)者的崛起，社會(huì)壓力的增大...讓繁忙的工作人群找到一個(gè)逃離壓力的出口，一次劇本殺往往需要3-8人，大家共入一個(gè)劇本情節(jié)場(chǎng)景，根據(jù)劇中設(shè)定，被賦予新的身份，換上精致的戲服，短暫避世，隨意的表達(dá)情緒，釋放壓力，開(kāi)啟另一段截然不同的人生。
02 不可取代的社交屬性
2016年，是互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的一年。
隨著智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展，我們花費(fèi)在線下的時(shí)間越來(lái)越少。吃飯可以點(diǎn)外賣、買(mǎi)衣服可以網(wǎng)購(gòu)、無(wú)聊可以打游戲或追劇...即便一起出去聚餐、唱K，也總會(huì)有那么幾個(gè)朋友一直低頭看著手機(jī)。越來(lái)越多的事情，被網(wǎng)絡(luò)來(lái)代替，通過(guò)手機(jī)來(lái)完成。
而劇本殺的“身臨其境的體驗(yàn)感”，是線上無(wú)法取代的。劇本殺情節(jié)為了能讓玩家更好的沉浸其中，其場(chǎng)景、擺件陳列、服飾、道具、燈光光影的氛圍效果是相當(dāng)重要的，“穿越”到一個(gè)嶄新的世界，融入故事、帶入角色，更加增強(qiáng)了這種逼真感。
圖源于網(wǎng)絡(luò)
此外，劇本殺的“社交屬性”，也是線上無(wú)法比擬的。區(qū)別于傳統(tǒng)的桌游，劇本殺的玩法兒決定了其自帶的社交屬性，滿足了年輕人的社交剛需。例如，“聚會(huì)團(tuán)建狂歡新形式”，雖說(shuō)當(dāng)下聚會(huì)團(tuán)建項(xiàng)目眾多，但也是千篇一律，難生新意。來(lái)一場(chǎng)劇本殺團(tuán)建，或中二、或文藝、或浪漫、或燒腦...不僅可以促進(jìn)同事之間的感情，或許還可以認(rèn)識(shí)新的朋友。
03 劇本殺或成“主流”？
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，鄭州目前的劇本殺門(mén)店數(shù)量約為1155家，集中選址在各熱門(mén)商圈，落位于寫(xiě)字樓內(nèi)。例如以丹尼斯大衛(wèi)城為中心，周邊500米內(nèi)，至少有14家劇本殺門(mén)店，其中5家主打沉浸式體驗(yàn)，不得不說(shuō)，其在市場(chǎng)上受歡迎的程度不言而喻。
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制圖：贏商網(wǎng)
數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》
據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，劇本殺產(chǎn)業(yè)目前面臨內(nèi)在瓶頸期，如何形成一個(gè)好IP是拓寬產(chǎn)業(yè)最關(guān)鍵的一步。形成一個(gè)好IP后，就可以形成系列劇，從而實(shí)現(xiàn)線上影視、游戲、動(dòng)畫(huà)和線下劇本殺場(chǎng)景、文創(chuàng)衍生品協(xié)同發(fā)展，更好地延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。例如《王者榮耀》、《瑯琊榜》等IP被改編成“劇本殺”后，不僅收獲了一眾好評(píng)，而且還可以更好地增強(qiáng)用戶粘性以及好奇心。
數(shù)據(jù)來(lái)源：美圖
一個(gè)行業(yè)從嶄露頭角，到弊端漸顯，再到螺旋上升....這一系列的發(fā)展演進(jìn)，也是與消費(fèi)者磨合的過(guò)程。縱觀中國(guó)這幾年線下社交娛樂(lè)場(chǎng)所的出圈之作，狼人殺、密室逃脫...未來(lái)幾年，劇本殺是否會(huì)從“非主流”走向主流市場(chǎng)，走進(jìn)大眾視野，成為娛樂(lè)業(yè)態(tài)的“黑馬”，是需要各方力量的推動(dòng)，同時(shí)我們也很期待。
小結(jié)
疫情爆發(fā)后，實(shí)體商業(yè)深受打擊。餐飲從一開(kāi)始暫停營(yíng)業(yè)，到只能外帶，再到保持距離堂食，一步一步走向復(fù)蘇的道路。但是像影院、KTV、兒童樂(lè)園等傳統(tǒng)娛樂(lè)型業(yè)態(tài)，一直保持暫停營(yíng)業(yè)的狀態(tài)，走在復(fù)蘇道路的最后面。
這似乎也傳遞出一個(gè)信號(hào)：這些長(zhǎng)期“霸占”商業(yè)地產(chǎn)的娛樂(lè)業(yè)態(tài)主力店，是否會(huì)面臨轉(zhuǎn)型，納入更多新興娛樂(lè)現(xiàn)項(xiàng)目？
不過(guò)，劇本殺作為疫情期間催生的產(chǎn)物，是否會(huì)走進(jìn)購(gòu)物中心，成為其娛樂(lè)業(yè)態(tài)的新爆點(diǎn)，我們一起持續(xù)關(guān)注。
