財(cái)聯(lián)社（上海，編輯 史正丞）訊，也許過(guò)不了多久，耐克就能依靠出售“不能實(shí)際穿的運(yùn)動(dòng)鞋”從數(shù)字世界中取得不菲的營(yíng)收。
根據(jù)媒體挖掘，耐克公司已經(jīng)于十月底向美國(guó)專利及商標(biāo)局 (USPTO)提交了7項(xiàng)標(biāo)志性商標(biāo)的申請(qǐng)，包含“NIKE”、“Just Do It”等。引發(fā)關(guān)注的原因是公司在商標(biāo)用途描述中明確表示，該商標(biāo)用于可下載虛擬物品，包括具有電腦編程特性的運(yùn)動(dòng)鞋、衣服、頭飾、運(yùn)動(dòng)背包等產(chǎn)品，供用戶在網(wǎng)上或虛擬網(wǎng)絡(luò)世界使用。
（來(lái)源：USPTO）
雖然公司并沒(méi)有對(duì)此公開發(fā)聲，但據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w援引知情人士表示，這個(gè)領(lǐng)域在公司的優(yōu)先級(jí)很高，市場(chǎng)可以期待公司會(huì)在未來(lái)幾個(gè)月里推出一系列虛擬產(chǎn)品。與這一說(shuō)法印證的是，耐克公司的招聘官網(wǎng)也在十月底放出了兩個(gè)“虛擬物品設(shè)計(jì)師”的職位，屬于公司的數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)意部門。
（來(lái)源：耐克官網(wǎng)）
除了“把握潛在的未來(lái)機(jī)會(huì)”外，耐克此舉也存在更現(xiàn)實(shí)的動(dòng)機(jī)：在嶄新的虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中保護(hù)公司版權(quán)。知產(chǎn)律師Josh Gerben解讀稱，如果你想要在一個(gè)嶄新的領(lǐng)域打擊商標(biāo)冒用，最簡(jiǎn)單的方式就是自己主動(dòng)去注冊(cè)相關(guān)虛擬物品，同時(shí)商標(biāo)本身作為一種財(cái)產(chǎn)形式，建立更好的保護(hù)措施也有利于公司的賬面價(jià)值。
值得一提的是，耐克與虛擬世界并非完全絕緣。公司旗下的喬丹品牌曾與《堡壘之夜》展開聯(lián)動(dòng)，使游戲角色穿上該品牌的運(yùn)動(dòng)鞋裝扮。此外，耐克公司本身也與在線游戲平臺(tái)羅布樂(lè)思展開過(guò)多次合作。
發(fā)力虛擬世界的同時(shí)，耐克在現(xiàn)實(shí)世界正遭受供應(yīng)鏈問(wèn)題的沖擊，公司也在九月底的財(cái)報(bào)中宣布降低全年?duì)I收預(yù)期。
