智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，根據(jù)最新國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，2021年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約8,080萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.7%。平均單價(jià)的持續(xù)上漲，及產(chǎn)品創(chuàng)新力不足以刺激消費(fèi)者換機(jī)周期縮短成為市場(chǎng)持續(xù)走低的主要因素。相比于上半年，頭部廠商的份額差距繼續(xù)拉近，前五大廠商市場(chǎng)份額均已超過(guò)兩位數(shù)。
2021年第二季度前五大智能手機(jī)廠商市場(chǎng)表現(xiàn)：
vivo
繼續(xù)保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一的位置。其中迭代的X70系列，以及子品牌iQOO旗艦新品，對(duì)vivo在600-800美元(不含稅基準(zhǔn)，下同)價(jià)位段的市場(chǎng)份額產(chǎn)生了一定帶動(dòng)作用，其中X70 Pro+通過(guò)“自研ISP”等差異化特點(diǎn)，吸引了用戶關(guān)注，在線上渠道市場(chǎng)表現(xiàn)突出。
OPPO
由于沒(méi)有重要新品的帶動(dòng)，第三季度市場(chǎng)份額環(huán)比上半年有所下降，但同比去年依舊維持增長(zhǎng)。A系列和Reno 6系列為OPPO保證了在中端市場(chǎng)(200-400美元)，以及中高端市場(chǎng)(400-600美元)份額的穩(wěn)定。但其余價(jià)位段面對(duì)競(jìng)品的沖擊，份額出現(xiàn)一定下滑。
Honor
主力產(chǎn)品Honor 50系列的持續(xù)熱銷(xiāo)，和X20、Magic3系列等新品發(fā)布的帶動(dòng)下，渠道的信心、上游供應(yīng)鏈的合作意愿都在快速提升，幫助榮耀的市場(chǎng)份額快速升至17.3%，進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前三。
小米(01810)
在第三季度遇到了一定的供應(yīng)問(wèn)題，導(dǎo)致包括Redmi Note 10在內(nèi)的主力產(chǎn)品面臨較長(zhǎng)時(shí)間的缺貨，影響了市場(chǎng)表現(xiàn)。不過(guò)，新發(fā)布的MIX 4系列以及持續(xù)熱銷(xiāo)的Redmi 9系列分別在600-800美元和150美元以下價(jià)位段，幫助小米穩(wěn)定了整體市場(chǎng)份額。
蘋(píng)果(AAPL.US)
相比去年同期，新品發(fā)布節(jié)奏回歸正常，同比增幅接近50%，其中，iPhone13系列在國(guó)內(nèi)出貨量中占比約40%，成為高速增長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，更優(yōu)惠的定價(jià)策略的也使得iPhone13系列中的高階版本出貨量占比，相比去年同期iPhone12系列更高。
近日，隨著中國(guó)市場(chǎng)5G正式邁入商用兩周年，5G終端也已經(jīng)完全成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流。2021年第三季度，5G智能手機(jī)占整體市場(chǎng)出貨量的77.0%，但值得一提的是，本季度國(guó)內(nèi)4G智能手機(jī)的出貨量占比在近兩年以來(lái)首次出現(xiàn)反彈。究其原因，一方面來(lái)自于華為在不可抗力的影響下，不得已大幅轉(zhuǎn)向4G產(chǎn)品;但另一方面，其他頭部廠商入門(mén)級(jí)4G產(chǎn)品，市場(chǎng)需求依舊展現(xiàn)出了明確的持續(xù)性，包括在下半年內(nèi)仍然有若干4G新品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面市。
IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希認(rèn)為，在5G終端高速滲透的行業(yè)背景下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4G占比出現(xiàn)反彈無(wú)疑是短期內(nèi)的波動(dòng)，但這種波動(dòng)依然折射出消費(fèi)者對(duì)于主流、普惠型價(jià)位段產(chǎn)品的持續(xù)需求。終端廠商在持續(xù)高端化戰(zhàn)略的同時(shí)，不應(yīng)忽視對(duì)普惠型產(chǎn)品的持續(xù)投入。
