中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)11月3日訊，近日,可口可樂(lè)宣布以56億美元收購(gòu)運(yùn)動(dòng)飲料制造商BodyArmor全部控制權(quán)，這項(xiàng)交易對(duì)BodyArmor的估值約為80億美元，也成為可口可樂(lè)成立129年以來(lái)的最大品牌收購(gòu)案。
被收購(gòu)的BodyArmor是運(yùn)動(dòng)飲料賽道的明星公司，年銷售額超過(guò)14億美元，目前在美國(guó)市場(chǎng)份額排名第二，位列百事可樂(lè)持有的運(yùn)動(dòng)飲料品牌Gatorade（即佳得樂(lè)）之后，市場(chǎng)估值達(dá)80億美元
其實(shí)早在2018年，可口可樂(lè)就已經(jīng)收購(gòu)了BodyArmor 15%的股份，成為該公司的第二大股東，目前對(duì)BodyArmor持續(xù)加碼也說(shuō)明其繼續(xù)看好運(yùn)動(dòng)飲料賽道。
可口可樂(lè)原有運(yùn)動(dòng)飲料品牌Powerade的市場(chǎng)份額近年一直在下降，與百事可樂(lè)旗下的佳得樂(lè)差距較大。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿咨詢2020年數(shù)據(jù)顯示，佳得樂(lè)在北美運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的占有率為67.7%，緊接著是Powerade的13.7%以及BodyArmor的9.3%。
盡管收購(gòu)之后，佳得樂(lè)依舊保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但BodyArmor的增速不可小覷。2011年在美國(guó)成立的BodyArmor，不到十年快速占領(lǐng)市場(chǎng)并成長(zhǎng)為美國(guó)市場(chǎng)上第三大運(yùn)動(dòng)飲料品牌，目前依舊展現(xiàn)顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)能。據(jù)Beverage Digest報(bào)道，2020年，BodyArmor在美國(guó)的銷售額飆升了41%。
值得一提的是，可口可樂(lè)砍掉了旗下200個(gè)品牌，其中包括zico椰子水、綠罐低糖可樂(lè)Coke Life、Tab無(wú)糖汽水等。一邊是大資金收購(gòu)，一邊是大幅度產(chǎn)品削減，可口可樂(lè)近些年在產(chǎn)品布局上動(dòng)作頻繁。
