“今晚的快樂是星品之夜給的，全實(shí)力派明星陣容集結(jié)，把狂歡刻進(jìn)你的DNA！”“我喜歡的明星都來了，昨晚蹲了北京衛(wèi)視的星品之夜直接激動得給整失眠了。”“國風(fēng)、搖滾、跨界相聲、魔術(shù)、奧運(yùn)冠軍游戲互動等精彩環(huán)節(jié)應(yīng)有盡有。”在微博上不少網(wǎng)友都為京東超市星品之夜的新玩法點(diǎn)贊打CALL。根據(jù)微博數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天微博#星品之夜#話題閱讀量就超過3億，討論量超過20萬。
11月3日晚，以“超熱愛、新生活”為主題的2021年京東超市星品之夜閃耀開啟，本屆晚會由京東超市、北京廣播電視臺聯(lián)合出品，QQ星冠名播出。伊利等11大品牌、大張偉等數(shù)十位明星齊聚晚會現(xiàn)場，京東超市星品之夜目前已成為每年11.11備受品牌和明星青睞的行業(yè)盛典。
晚會亮點(diǎn)十足，既有國潮元素、藝術(shù)氣息，也有主流文化內(nèi)核，還有各種黑科技的呈現(xiàn)，星品之夜憑借強(qiáng)大的明星陣容、超強(qiáng)的互動參與感，以及對年輕人喜好的洞察，在11.11期間系列晚會中脫穎而出，掀起一陣塑造美好生活的“狂風(fēng)熱浪”。
伊利等11大品牌、數(shù)十位明星齊聚 星品之夜成功“破圈”互動Z世代
本屆星品之夜晚會依舊大牌齊聚、星光璀璨，伊利、美贊臣、雀巢等11家品牌傾情參與，京東超市品牌形象代言人大張偉、京東超市好物推薦官王耀慶、京東超市官方至省官許魏洲與黃曉明、王涵、張嘉倪、袁弘等數(shù)十位明星親臨現(xiàn)場，以沉浸式新場景開啟熱愛新生活，在京東11.11全球熱愛季，共同為消費(fèi)者打造一場星品閃耀的購物“春晚”。
作為11.11期間的一場華麗晚會，除了豐富精彩的節(jié)目外，購物和紅包雨同樣也是激動人心的亮點(diǎn)環(huán)節(jié)。晚會為廣大觀眾送上了一系列“京東超市11.11提前搶，好物低至11.11元”的促銷玩法，涵蓋熱賣推薦、預(yù)售好物、品質(zhì)大牌等商品品類，以及 “最高1111元”的三場紅包雨，讓整個(gè)晚會高潮迭起。
超強(qiáng)明星陣容的視聽盛宴、品質(zhì)好物的完美混搭、黑科技的精彩呈現(xiàn)、沉浸式的互動體驗(yàn)，每一點(diǎn)都能觸動年輕人的“心”。晚會不僅讓京東超市實(shí)現(xiàn)了與Z世代生活方式的“破圈”互動，同時(shí)也讓星品之夜成為今年京東超市迎戰(zhàn)11.11的“開場大戲”。
全網(wǎng)曝光破7億 收視率同時(shí)段第一 打造全域營銷“創(chuàng)新樣板”
獨(dú)特的創(chuàng)意內(nèi)容輸出、強(qiáng)大的圈層觸達(dá)能力，以及對年輕人需求的精準(zhǔn)洞察，京東超市憑借星品之夜搭建起與消費(fèi)群體的全鏈路徑，不僅為消費(fèi)者奉上了一場極具沖擊力的視覺盛宴，也讓觀眾更便捷、即時(shí)的感受到娛樂、種草、消費(fèi)的購物新體驗(yàn)。
在沉浸式的購物場景下，京東超市星品之夜各項(xiàng)數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，全網(wǎng)曝光破7億、收視率同時(shí)段第一。在亮眼的數(shù)據(jù)背后，是京東超市在全域營銷上的又一次創(chuàng)新。京東超市星品之夜通過與北京廣播電視臺的深度合作，實(shí)現(xiàn)了平臺、企業(yè)、明星三方聯(lián)動。一方面通過多端整合實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、品牌、產(chǎn)品的融合互通，讓消費(fèi)者在沉浸場景中感受邊看邊買的購物“星”體驗(yàn)；另一方面，星品之夜的成功舉辦，也是媒體、品牌、京東超市的三方的共贏，通過內(nèi)容創(chuàng)意、場景互動等方面的創(chuàng)新，為京東超市全域營銷再造一個(gè)“創(chuàng)新樣板”。
6大營銷能力 助力全域營銷生態(tài)矩陣多點(diǎn)開花
布局新興渠道、構(gòu)建全域營銷體系，如今已經(jīng)成為零售行業(yè)的共識。作為國內(nèi)領(lǐng)先的全渠道商超，京東超市持續(xù)布局全域營銷生態(tài)矩陣，目前已具備中心化電商營銷、非中心化場景營銷、線下場域營銷、O2O營銷、全鏈路廣告和全域用戶運(yùn)營6大營銷能力。在打造沉浸式的購物體驗(yàn)、全面促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)，通過不同能力的排列組合與數(shù)字技術(shù)、供應(yīng)鏈、平臺生態(tài)等底層能力支持，京東超市可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)各個(gè)場景的營銷聯(lián)動與全渠道營銷共振，沉淀全渠道用戶資產(chǎn)。
11.11期間，京東超市還將依托全渠道能力開展一系列全域營銷活動。聯(lián)動力士品牌開啟“曼妙芬芳浴 煥活元?dú)饧 κ烤〇|超市大牌風(fēng)暴”全域營銷活動，通過在七鮮app內(nèi)實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)營銷玩法與用戶互動的同時(shí)，11.11期間還將在北京大族廣場等地上演品牌快閃活動。另外，京東超市還將在北京華冠良鄉(xiāng)購物中心等地聯(lián)動愛他美&諾優(yōu)能品牌，開展“雙十一母嬰嘉年華”營銷活動，通過線上線下的營銷聯(lián)動，立體化提升活動效果。
本屆京東超市星品之夜的成功舉辦，是全域營銷能力的又一次展現(xiàn)和證明。聚焦全域營銷，京東超市還將繼續(xù)聯(lián)動品牌商、經(jīng)銷商、零售商，加強(qiáng)合作的廣度和深度，進(jìn)一步加強(qiáng)全域營銷能力，打造多元營銷玩法，持續(xù)提升營銷效率，助力品牌和商家不斷優(yōu)化經(jīng)營效率，共同打造全流程更優(yōu)解，不斷推動零售市場的創(chuàng)新與升級。
京東超市作為行業(yè)領(lǐng)先的全渠道商超，豐富、有趣，品質(zhì)、服務(wù)最優(yōu)，已成為購買生活日用品的首選。目前，已經(jīng)有90%的核心品牌將京東超市作為新品發(fā)布平臺。在今年京東11.11為消費(fèi)者帶來超4億件代表消費(fèi)趨勢的新品中，來自京東超市的新品增長幅度已超過50%。不是傾庫存、不賣過季貨，每逢大促上京東超市一站式囤吃喝、囤酒、囤奶粉……“打新式囤貨”正在成為越來越多消費(fèi)者的購物習(xí)慣。
