榮耀現(xiàn)階段就是在研發(fā)、品牌、零售、渠道方方面面為高端的崛起做好準(zhǔn)備。
獨(dú)立后的榮耀正在構(gòu)建新壁壘。
一方面，在國內(nèi)手機(jī)市場上，榮耀的份額在迅速攀升。根據(jù)Strategy Analytics的最新數(shù)據(jù)，2021年第三季度，中國市場智能手機(jī)出貨量為8010萬部，其中，榮耀以1400萬的出貨量排名第三，同比增長109%，前兩名依次為vivo（1800萬）和OPPO（1700萬）。
另一方面，手機(jī)銷量V字回升的同時，榮耀正在強(qiáng)化智能制造環(huán)節(jié)。今年9月，榮耀首家自行投資建設(shè)的工廠——榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園正式投產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)園位于深圳坪山區(qū)，距離榮耀在福田的新總部約一小時車程。據(jù)榮耀終端公司供應(yīng)鏈管理部部長宋亦文介紹，工廠年產(chǎn)值預(yù)計在百億元級別。
榮耀CEO趙明在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時表示，榮耀現(xiàn)階段就是在研發(fā)、品牌、零售、渠道方方面面為高端的崛起做好準(zhǔn)備。
而眼下，終端手機(jī)廠商還面臨著缺芯的挑戰(zhàn)，剛在海外首發(fā)新機(jī)的榮耀如何協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈，支撐全球產(chǎn)能？宋亦文告訴記者：“目前半導(dǎo)體行業(yè)的產(chǎn)能比較緊張。通過半年的努力，我們和行業(yè)內(nèi)主流的合作伙伴都建立了很好的合作關(guān)系，并且審視了我們未來6個月的供應(yīng)情況，我們有信心可以支持品牌和市場份額，走向更大的空間。”
工廠產(chǎn)能充足 正規(guī)劃擴(kuò)產(chǎn)
在榮耀產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的量產(chǎn)中心，多組149米的手機(jī)生產(chǎn)線并排運(yùn)行，榮耀Magic3便是經(jīng)過100多道工序在自動化產(chǎn)線上組裝而成。
榮耀制造管理部部長彭風(fēng)雷介紹道，產(chǎn)業(yè)園共有5棟廠房，建筑面積有13.5萬平方米，是具備研發(fā)、制造、新產(chǎn)品驗證為一體的智能制造產(chǎn)業(yè)，設(shè)備投入就已經(jīng)超過10億元，“產(chǎn)線75%的工序由自動化設(shè)備完成，其中超過四成的設(shè)備來自自主研發(fā)，每28.5秒的節(jié)拍可產(chǎn)出一臺手機(jī)。”
談及產(chǎn)線的核心競爭力，他舉例道，89°超曲面屏自動精密組裝設(shè)備能實現(xiàn)精度達(dá)75微米（一根頭發(fā)直徑）的組裝，此外，電池自動化組裝設(shè)備采用高精度光學(xué)檢測，通過對異物的檢測（最小40微米）和實時壓力監(jiān)控，保障了電池的高安全性，降低手工作業(yè)帶來的安全風(fēng)險。
目前，榮耀采用自建和代工廠結(jié)合的方式來形成自己的制造矩陣，坪山產(chǎn)業(yè)園之外，比亞迪(002594,股吧)等企業(yè)也為榮耀生產(chǎn)手機(jī)，榮耀最主要的制造基地分布在深圳、江西、湖南、廣西以及山東等地區(qū)。
而坪山的產(chǎn)業(yè)園榮耀首席質(zhì)量官馬兵表示，坪山智能制造園區(qū)正在規(guī)劃二期，二期未來面向研發(fā)，包括高端的設(shè)計中心和開發(fā)中心，接下來還會逐步擴(kuò)產(chǎn)。
一臺手機(jī)涉及上百家供應(yīng)，把握如此繁雜的產(chǎn)業(yè)鏈需要行業(yè)積淀。一方面需要制造能力，另一方面是供應(yīng)鏈整合能力。尤其是今年缺芯持續(xù)，據(jù)悉，目前手機(jī)芯片的平均交貨周期達(dá)到19周，這更加考驗手機(jī)廠商的綜合能力。由于半導(dǎo)體供應(yīng)短缺嚴(yán)重，Counterpoint Research下調(diào)了2021年下半年智能手機(jī)的出貨量，預(yù)計2021年智能手機(jī)出貨量全年僅有6%的同比增長，達(dá)到14.1億部。
Counterpoint Research報告指出，一些智能手機(jī)OEM和銷售商表示，他們2021年二季度關(guān)鍵元器件訂單僅被滿足了80%，并且三季度情況變得更糟。另外，一些智能手機(jī)制造商也表示，他們元器件訂單也僅僅被滿足了70%，供應(yīng)短缺對生產(chǎn)造成了許多問題。Counterpoint Research認(rèn)為90%的行業(yè)玩家將會受到影響，這對2021年下半年的出貨量造成沖擊。
手機(jī)廠商們也強(qiáng)化了供應(yīng)鏈和庫存的管理，比如提前儲備核心零器件。在產(chǎn)能層面，馬兵表示，榮耀產(chǎn)能充足，“我們現(xiàn)在已經(jīng)全面恢復(fù)了供應(yīng)，產(chǎn)能不是瓶頸。建工廠是因為制造是產(chǎn)品競爭中除了研發(fā)之外，非常重要的要素，涉及到高端新技術(shù)的演進(jìn)，積累核心能力后可以很快地復(fù)制到產(chǎn)業(yè)鏈上。”
發(fā)力高端市場 對標(biāo)蘋果
Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2021年Q3全球智能市場上，三星市場份額為21%，排名第一；蘋果以14%的市場份額重新奪回了第二的位置；小米排名第三，市場份額為13%；榮耀憑借其在中國市場的穩(wěn)健表現(xiàn)，以近5%的市場份額排名第八。
從當(dāng)前手機(jī)市場看，手機(jī)廠商們在各個價位段的競爭都更加激烈。從榮耀近期發(fā)布的手機(jī)看，既有瞄準(zhǔn)高端的Magic系列，也有最新發(fā)布的兩款中低端機(jī)型，包括主打輕薄、1399元起售的榮耀X30i手機(jī)，主打大屏、2399元起售的X30 Max手機(jī)。從排名前列的廠商看，OPPO、vivo、小米均在高中低層面頻發(fā)新機(jī)，多個子品牌共同發(fā)力。
對于建立子品牌，趙明表示：“我們會考慮啟動第二品牌，但是今年是剛剛獨(dú)立后的第一年，還在恢復(fù)原有的研發(fā)實力，要新構(gòu)建一些面向未來的體系，做兩個品牌對于今天的榮耀來講可能不是一個恰當(dāng)時機(jī)。我們會持續(xù)地去構(gòu)思這件事情，提前做好準(zhǔn)備。”
與此同時，在全球市場上，高端市場的角逐尤為激烈。GfK中國科技事業(yè)部資深分析師周丹指出，2020年之前的行業(yè)競爭是頭部玩家擠壓小玩家，頭部玩家之間因為有小玩家的存在，“肉搏”尚存在緩沖。2020年之后的競爭則是頭部玩家之間的進(jìn)階賽，競爭進(jìn)一步加劇，決賽已經(jīng)被提上日程。聚焦到中國頭部玩家，戰(zhàn)略競爭已經(jīng)從粗放擠壓其它廠商空間轉(zhuǎn)向與頂部品牌對標(biāo)尋求增長。
榮耀也明確指出，要對標(biāo)蘋果，超越蘋果。面對當(dāng)前同質(zhì)化的安卓手機(jī)市場，榮耀將如何突圍？趙明說道：“我們一定要在消費(fèi)者能感知到的高端機(jī)的價值上不斷提升，包括ID、手感、拍照體驗、續(xù)航以及整個綜合性能，以及使用的流暢度、通訊、隱私安全等，我們在各個領(lǐng)域內(nèi)都有專項的提升。”
他進(jìn)一步表示，榮耀一定要率先在中國市場上不斷超越，比如在融合計算攝影上已形成特色、芯片調(diào)校上也有關(guān)鍵技術(shù)能力，未來將在數(shù)字人民幣、數(shù)字支付、通訊、續(xù)航等領(lǐng)域繼續(xù)構(gòu)建優(yōu)勢，“我們已經(jīng)過了生存的底線需求，未來就是培育自己的核心能力。”
不久前，榮耀已在海外打響第一槍，在海外發(fā)布了第一款產(chǎn)品榮耀50，“榮耀50已經(jīng)在馬來西亞和沙特阿拉伯開始銷售了，現(xiàn)在全球各個地方也都在緊急補(bǔ)貨，榮耀的海外市場曾出現(xiàn)供應(yīng)困難，有將近一年左右的時間處于無手機(jī)可賣的情況，”趙明談道，“下一階段我們還會持續(xù)發(fā)布產(chǎn)品，快速補(bǔ)齊檔位，海外因為耽擱的時間比國內(nèi)更長，影響也更大，我們一個個國家地試，快速恢復(fù)基礎(chǔ)能力。”
隨著榮耀等手機(jī)廠商們進(jìn)一步補(bǔ)齊綜合能力，手機(jī)市場將繼續(xù)洗牌。
（作者：倪雨晴 編輯：李清宇）
