京東11.11戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，今年京東11.11累計下單金額超3491億元，再次刷新紀錄。京東美妝的265個品牌在京東11.11期間累計成交額同比去年超10倍，其中3CE同比增長19倍，逐本同比增長17倍，AHC同比增長13倍，以雅詩蘭黛為代表的100+新入駐品牌整體成交額環(huán)比增長近400%。
美妝品牌全線爆發(fā) 新銳、中小品牌實現(xiàn)增長
伴隨美妝消費持續(xù)升級，美妝高端大牌熱度不減。11.11期間，高端美妝成交額同比增長80%，其中歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-II、玉蘭油穩(wěn)居美妝第一陣營，蘭蔻大粉水、雅詩蘭黛小棕瓶眼霜、SK-II神仙水憑實力成為最受消費者青睞的暢銷爆品。
在高端大牌持續(xù)受寵的同時，國貨美妝品牌也勢頭火熱，新銳國貨品牌整體同比成交額增長超200%。其中，京潤珍珠、谷雨、溪木源、完子心選、理然等50個國貨品牌同比增長均超100%，自然堂、百雀羚、珀萊雅(603605,股吧)位列國貨品牌top3，以PMPM為代表的新入駐新銳國貨品牌整體成交額環(huán)比增長300%。百雀羚肌初賦活致臻禮盒、韓束塑顏新肌緊致禮盒、歐詩漫珍珠白智慧水等國貨明星產(chǎn)品人氣爆棚，彰顯國貨美妝硬實力。
值得一提的是，產(chǎn)業(yè)帶美妝品牌同樣漲勢喜人。今年，來自上海、濟南、廣州、滄州等八大美妝產(chǎn)業(yè)帶的超過1000家商家參與京東11.11，讓產(chǎn)業(yè)帶尖貨直達消費者。夸迪、934、溪木源等70個品牌同比增長400%，頤蓮成為京東美妝11.11產(chǎn)業(yè)帶品牌TOP1，其中頤蓮玻尿酸補水噴霧成功出圈，堪稱今年京東11.11的“美妝黑馬”。
美妝護膚要“全面” ALL IN禮盒更受追捧
高質(zhì)量美妝護膚消費趨勢下，用戶更注重皮膚狀態(tài)由內(nèi)而外的改善，京東11.11開場前10分鐘，高端精華等10個品類同比增長超10倍。
同時，相比于購買單品，消費者更期望“一次性購齊”，套裝禮盒榮登京東美妝11.11最受消費者歡迎的預(yù)售品類榜首。為了滿足用戶多元化的護膚、美妝需求，為愛美人士提供更快速的變美解決方案，今年京東11.11期間，京東超級盒子集合人氣斷貨王、創(chuàng)意IP聯(lián)名的精致大牌定制禮盒，為京東用戶帶來專屬禮遇，同時，京東美妝還聯(lián)合科顏氏、悅木之源、倩碧、雅詩蘭黛等二十多個知名美妝品牌，甄選美妝潮貨、超值買贈組合、抄底價爆款套裝、爆品+新品組合等人氣套裝禮盒，打造京東美妝超愛盒，為消費者帶來更多定制化選擇。
“沉浸式”直播、小時購 京東11.11升級美妝消費體驗
在擴充美妝品牌好貨陣營的同時，今年京東11.11通過進一步打通線上線下全渠道的人貨場，以“沉浸式”直播購物、特色服務(wù)全方位升級美妝消費體驗。
如今，直播購物已經(jīng)成為撬動消費市場的主要推動力，走品質(zhì)路線的京東美妝將“好物精品、極致專業(yè)”的理念融入到11.11直播帶貨中，為消費者帶來的不只是“抄底價”的購物優(yōu)惠，更是正品保障、嚴苛選品、極速配送的高質(zhì)量直播消費體驗。數(shù)據(jù)顯示，京東11.11期間，美妝直播成交額同比去年增長100%，TOP3直播間銷售過億，千萬級直播間數(shù)量多達25個。
為了實現(xiàn)美妝好物“即買即達”，京東美妝還上線“百城萬店 熱愛加倍”小時購專場，只要周邊3-5公里內(nèi)有接入京東美妝全渠道服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的門店，即可享受門店優(yōu)先發(fā)貨、從下單到派件上門只需1小時的京東“小時購”的極速服務(wù)。京東11.11 期間，超5000家美妝連鎖門店實現(xiàn)了整體成交額同比翻倍的佳績，屈臣氏、萬寧、嬌蘭佳人等美妝商家小時購成交額同比增長均超1.5倍，香水彩妝套裝成為小時購用戶的美妝優(yōu)選，成交額均同比增長超10倍。值得一提的是，京東美妝還臻選200款高品質(zhì)美妝爆款好物，通過“全民超值選品官”互動H5讓消費者一鍵直達，并上線了智能導(dǎo)購助手，讓消費者在美妝管家的專業(yè)指導(dǎo)下挑選適合自己的彩妝或護膚品。
本屆京東11.11“晚8點不熬夜”，為愛美人士帶來更多貼心守護。京東美妝以品類更全、優(yōu)惠力度更大、服務(wù)體系更完善，為消費者帶來更加高質(zhì)量的美妝消費體驗，讓消費者足不出戶隨心變美，盡享“巴適”新生活。
