【TechWeb】11月12日消息，今年天貓雙11落下帷幕，天貓雙11全周期(11月1日至11日)，在天貓醫(yī)藥健康平臺上，同仁堂(600085,股吧)、魚躍、愛康國賓、瑞慈體檢、敷爾佳、可復美、小仙燉、燕之屋等14家品牌破億。多個中小商家在雙11表現(xiàn)同樣不俗，第二次參加雙11的祖醫(yī)堂累計成交一千多萬，同比增長70%；今年4月剛成立的初巧，成交額達到數(shù)百萬。
家用醫(yī)療器械受熱捧
今年雙11健康消費的主力人群中，關心家庭健康的人多了，囤貨的慢病患者也多了。天貓醫(yī)藥健康和商家們一起，為慢病患者和家庭帶來豐富的、性價比高的家庭日用醫(yī)療用品和服務。
“今年雙11，我們發(fā)現(xiàn)天貓平臺的消費者，無論是健康意識，還是對家用醫(yī)療器械的認知度都有大幅提升，用戶下單最多的是方便攜帶、操作簡便的智能化產(chǎn)品。”瑞思邁中國電商負責人李雷表示。這個主營止鼾呼吸機等產(chǎn)品的品牌，在雙11開場首小時成交額就超過去年雙11全周期。“我們團隊一致認為，在天貓醫(yī)藥健康這個賽道里，專業(yè)健康醫(yī)療商品的成交爆發(fā)力更強、潛力更大，未來3-5年還將有持續(xù)性的增長”。
瑞思邁電商團隊正在為雙11客戶服務
天貓醫(yī)藥健康數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，家用呼吸機成交金額同比增長近6成，購買造口袋人數(shù)同比增長近4成。而在雙11首日（11日1日），無痛血糖儀銷售金額同比增長達到近300%。此外，輔助治療呼吸疾病的家用霧化器、胰島素注射筆，以及各類居家檢測試紙等，增長態(tài)勢都非常明顯。
三諾、康樂保、雅培、快舒爾、魚躍等一批專注慢病治療與管理的器械商家，也在今年雙11實現(xiàn)突破性新增長。例如，三諾的其中一款血糖儀銷量就超過20萬件，魚躍的一款電子血壓計和一款血糖檢測儀銷量均有十幾萬件。
中醫(yī)藥產(chǎn)品成時尚
今年天貓雙11，傳統(tǒng)中醫(yī)藥與滋補產(chǎn)品成為消費時尚。整個雙11期間，食療滋補營養(yǎng)類的商品同比增長300%。老金磨方的黑芝麻(000716,股吧)丸、小仙燉的鮮燉燕窩、正官莊紅參液成為今年天貓滋補品的熱銷前三。
老金磨方電商團隊緊張奮戰(zhàn)雙11
中醫(yī)藥產(chǎn)品受到年輕人的追捧。此前阿里健康研究院發(fā)布的《雙11家庭健康儲備洞察報告》顯示，相較于去年天貓雙11，今年中藥下單人數(shù)同比增長近4倍，其中，80后90后人群占到近6成。
年輕人投資健康和科學變美
“要里子也要面子”， 關注家人健康及自身顏值，成為這屆天貓雙11健康消費者另一大主題。
雙11期間，天貓醫(yī)藥健康平臺上，中青年體檢產(chǎn)品同比增長了230%，愛康國賓的體檢套餐單品熱賣超14萬件，瑞慈體檢則實現(xiàn)了雙11全周期成交同比增長397%。
瑞慈體檢全員上陣保障雙11用戶體驗
“今年的全民健康意識明顯提高，購買體驗服務的年輕人占比大幅增加。”在瑞慈醫(yī)療體檢事業(yè)部電商負責人姜奕看來，近年來不少慢性疾病出現(xiàn)低齡化現(xiàn)像，讓年輕群體開始關注健康預防，“針對年輕群體關心的疾病問題，我們在體檢套餐中設置了甲狀腺彩超、乳腺彩超、HPV篩查等選項，同時升級肺部CT以滿足大家的專業(yè)健康需求”。
此外，今年雙11期間，3800多個商家開設健康直播，醫(yī)生、營養(yǎng)師、品牌總裁們等走進直播間，帶來科普直播，探討健康生活。
