來 源丨21世紀經濟報道（ID：jjbd21）
作 者丨王峰
編 輯丨包芳鳴
圖源丨IC、圖蟲
“雙11”當晚，俞敏洪正式開啟直播帶貨。
在抖音幫助學生規劃大學職業路的同時，銷售新東方大學生課程。
不過，帶貨新人俞敏洪的首秀并不風光，直播間只迎來了幾萬名觀眾，并沒像幾天前宣布將帶貨農產品(000061,股吧)那樣引起轟動。
幾天前，俞敏洪在直播時表示：
“未來新東方計劃成立一個大型的農業平臺，我會和幾百位新東方的老師通過直播帶貨農產品，整合上下游資源，讓農民轉型，讓青年農民愿意回到農村，讓更多的留守兒童能在父母的陪伴下成長”。
“俞敏洪直播帶貨農產品”連續多天登上熱搜。
“但大家的關注點都集中在了直播帶貨上，俞老師的格局肯定不止如此，我認為他可能的重點是農產品銷售的上游，新東方如果轉型，肯定會瞄準一個千億級產業，農業就是這樣的產業。”一名熟悉俞敏洪的教育從業者告訴21世紀經濟報道。
21世紀經濟報道獲悉，新東方宣布停止K9業務的同時，還在低幼素質、高中、游學、硬件等多個教育賽道悄悄進行創新。
部署高中新產品線
新東方在秋季學期結束后將關停小學初中培訓業務，并已捐出8萬套桌椅，引人唏噓。
但新東方高中培訓業務將繼續運營。
新東方將各校區的課桌椅捐贈給貧困小學
（圖源：新東方官方公眾號）
高中是一個重要市場。
以A股上市公司學大教育為例，今年上半年，高中階段營業收入占教育培訓業務收入約60%。
新東方線下學校和新東方在線都有高中課程，但新東方今年3月成立了高考研究院，由新東方高級副總裁助理、高中歷史講師邵軼辰任院長。
新東方高考研究院的運營主體前身為新東方雙師課堂，這是一個利用直播技術，向低線級城市輸出新東方師資、課程的業務，但多年來業績并不理想。
今年6月，新東方高考研究院上線新東方精品課APP，推出了高三系列直播課和自編教輔。新東方高考研究院的師資、課程目前體量較小，但全部來自新東方內部，邵軼辰本身也仍然堅持授課。
邵軼辰在知乎回答網友提問時曾介紹了高考研究院的緣由：
新東方做高考培訓，本身已經有20多年的時間了。但隨著近十年以來公司的中小學業務飛速發展，我們的精力逐漸投向了更低的年級，比如小學、初中、高一等等。
最近一兩年，技術逐漸成熟，在線教育也被炒得很火。新東方集團(600811,股吧)內部經過討論，認為目前是一個不錯的時機，成立一個專門的組織。
21世紀經濟報道獲悉，未來，新東方高考研究院將推出高中全階段課程，并在6月立項了中職業務。
新東方高考研究院將探索面向教育資源薄弱地區培訓當地鄉村教師。
中職是高中培訓的藍海，其前提是中職學生通過“文化素質+職業技能”的職教高考進入高職院校的道路已經打通。
2020年，全國高職分類考試招生逾300萬人，超過高職學校招生總數的60%，成為職業院校招生主渠道。
21世紀經濟研究院創新教育課題組今年8月發布的《K12在線教育轉型發展研究報告》將中職業務作為K12機構轉型的重點方向之一。
低幼業務多產品創新
新東方小學和初中培訓業務將停止，不過合規的創新業務還會繼續探索，并即將陸續面世。
11月12日，廈門新東方發布了面向小學生的自主學習中心，這類似于全日制托管。
中心將在今年寒假舉辦集訓營，開展為期10天的全天托管，內容包括半天的作業輔導、答疑，半天的戲劇、閱讀等素養課。
明年春季學期開始，還將開設每周一天的托管，家長可以自主選擇全日制或半日制。
10月20日，北京私庫云書軟件科技有限公司成立。
知情人士告訴21世紀經濟報道，私庫云書或將繼續這樣的技術路徑，研發覆蓋自主學習場景的技術產品，比如用于學習機等硬件。
據晚點LatePost報道，新東方曾探討用代理方式賣訊飛學習機。使用學習機，學生可以付費購買、學習新東方的課程，并通過科大訊飛(002230,股吧)提供的AI技術進行口語訓練、作業批改、錯題整理等。
不過，新東方在今年4月已經獲得了兩項學習機專利。
“俞老師認為新東方并不具有To B業務的基因，以前曾嘗試過這塊業務，但并不順利，甚至需要俞老師本人去拉單，他顯然拉不下臉去當銷售。”上述熟悉俞敏洪的業內人士說。
面向低幼用戶，新東方小學培訓和邁格森國際英語都將停止，但在線外教品牌新東方比鄰卻在謀求轉型和擴張。
新東方比鄰定位為英語素質教育，得以在“雙減”政策下存活。其主打產品是在線英語，但近日上線了編程、非遺課程。
新東方比鄰近日在北京開設了第一家線下繪本館，并配備外教服務。
此外，新東方比鄰還新開辦了海外中文教育品牌Blingo，據稱也是在俞敏洪的積極推動下成立，將拓展14歲以下海外華人中文教育、漢語水平考試等成人項目。
主營業務籌備做大
俞敏洪所說的“大型的農業平臺”已經成立，即10月27日注冊的東方優選（北京）科技有限公司，其母公司為新東方在線。
啟信寶信息顯示，東方優選的經營范圍中，銷售的品類不止農產品，還涉及日用品、化妝品、家用電器、電子產品等。
新東方在線人士告訴21世紀經濟報道，東方優選探索直播帶貨，幫助農業產業升級，這一新業務仍處于探索階段，詳細計劃正在制定中。
業內人士認為，俞敏洪投身直播帶貨的原因之一，是為新東方今后營銷渠道樹旗。最近八部門發出通知，要求不區分學科類、非學科類，要確保不刊登、不播發面向中小學(含幼兒園)的校外培訓廣告。
未來，直播帶貨可能是合規培訓課程主要的招生渠道。
俞敏洪直播的主要內容仍是分享圖書和人生經驗，影響年輕人。
在這方面，新東方也有新的布局。
這些只能算是新東方的邊緣業務，關停K9業務后，新東方一段時間的主業將是傳統的大學生、出國考試業務。
相關架構正在調整和準備之中。
啟信寶信息顯示，7月以來，新東方彼岸（北京）教育科技有限公司在鄭州、廣州、唐山、云南、無錫、東莞設立了子公司，該公司法定代表人為新東方國際教育培訓事業部總經理劉爍煬。
新東方認為疫情過后，國際游學將迅速恢復并快速增長。
新東方國際游學和營地教育的運營主體是北京新東方沃凱德國際教育旅行有限公司，啟信寶信息顯示，今年6月以來，新東方凱沃德已在國內設立了55個分公司，而今年6月之前，上一次設立分公司還是在2019年6月。
11月12日，高盛披露了截至2021年9月30日的第三季度持倉報告，報告顯示其抄底了新東方和好未來，增持幅度分別達到352%和738%。“雙減”的監管底線已經顯現，教育行業的振蕩也將逐步穩定，并進入轉型期，合規市場或將開始回暖。
評論送書活動！
評論本文，留言點贊數前2位（點贊不低于200）將獲贈俞敏洪著《我的成長觀》一本！
本期編輯 劉巷 實習生 王綺彤
本文首發于微信公眾號：21世紀經濟報道。文章內容屬作者個人觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。
