來 源丨21世紀經濟報道（ID：jjbd21）
作 者丨陳紅霞 實習生沈雅秋
編 輯丨曹金良
圖源丨視覺中國(000681,股吧)
自綜藝節目帶火角色扮演的游戲后，社交新寵——“劇本殺”一路高歌猛進成為2021年資本密集涌入的新貴。
但相伴相生的行業亂象下，內容自律監管也隨之提上議程。
日前，劇本殺行業交易量最大的平臺黑探有品在公眾號發布了一篇《關于清理違法違規劇本的公告》。這也被外界解讀為劇本殺行業或將迎來強監管的信號。一股對監管的強預期在行業內燃起，業內人士也紛紛預測劇本殺行業迎來清查，并列出需要清查、下架的名單。
不過，黑探有品在回復聲明中表示，市場存在過度解讀公告信息。但一個不爭的事實是，對行業亂象的肅清正逐步成為行業共識。
此前，“第六屆成龍國際動作電影周”論壇發布劇本游戲行業《倡議書》提出，要引領正能量內容導向，杜絕暴力、血腥、恐怖等內容，同時，推動高質量劇本創作。
同時，探索前沿科技賦能。以VR、AR、MR科技拓展劇本游戲新玩法，借助現代科技，豐富游戲內容，升級娛樂體驗。探索“劇場+劇游”“文旅+劇游”“文創+劇游”新模式，拓寬產業鏈上下游延伸，推動產業升級。
“早就耳聞后期可能有對內容的監管措施出臺，但目前還未傳導到我們終端。”11月11日，武漢一劇本殺從業人員陳淼在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，當前業態確實在逐步發生新變化，
“這種變化大致分為兩方面，一方面從劇本內容深度來看，因為情感本滿足了大眾社交需求而廣受歡迎，一種以相親交友為主要目的的歡樂型文本被市場廣泛追捧；
另一方面則是借助高科技、文旅資源去打造高端產品，相應投入和對資源的調度能力都更高?！?/p>
行業亂象頻現
在大眾娛樂需求增加、綜藝背書等因素的影響下，劇本殺在進入國內市場后快速膨脹，2020年中國劇本殺市場規模已達117.4億元。
在需求推動下，中國劇本殺門店快速擴張，行業市場規模持續壯大，預計到2022年中國劇本殺行業市場規模將增至238.9億元。
據艾媒咨詢提供的數據，超7成的受訪網民愿意向他人推薦劇本殺；受訪網民對劇本殺的沉浸感、角色設計和劇情設計的滿意度整體較高。
劇本殺的劇本質量高，劇本內容豐富緊湊，是劇本殺玩家推薦劇本殺的關鍵因素。
有61.4%的受訪網友認為，現在劇本殺行業的主要問題，是劇本安全問題不清晰，盜版劇本質量低。劇本殺的劇本存在版權問題，盜版劇本帶來很多不確定因素，從而影響了游戲體驗感和新鮮感，因此，劇本殺行業應規范化發展。
在陳淼看來，劇本殺當下存在“暴力”“血腥”等不利于青少年身心發展的價值導向，版權保護也亟待加強?！坝捎跍嗜腴T檻低，盜版劇本一直沒法杜絕，一些劇本的安全問題也欠缺考慮，容易對年輕人的身心產生不良影響。另外，線下劇本殺非常強調互動性，如果從業人員缺乏專業訓練，或者劇本沒有新意、太趨于同質化，是非常降低游戲體驗的?！?/p>
另一方面，在大多數需要懸念來調足觀眾胃口的劇本當中，會存在一些以“兇殺”等沖突對立的劇情。如果要削減掉這些情節元素，則意味著喪失部分客群。劇本殺愛好者王樂樂（化名）向21世紀經濟報道記者表示，如果缺少一些“兇案”元素，會減少解謎的樂趣。
“我身邊的一群劇本殺和密室愛好者就特別喜歡一些重口味劇本，當然大家在玩的時候都知道是在‘演’，享受角色扮演的快感和隱藏身份的神秘感?！?/p>
劇本殺行業的火熱帶來的是原創劇本需求的增長。一位比較有經驗的劇本殺寫手趙起向21世紀經濟報道記者表示，“我本人都是熟人推薦接單，一般線上收入在一千到兩千，線下買斷在五千到五萬左右，必須是比較大的發行才能根據銷量給更高的分成。”
不少寫傳統影視劇本的職業編劇也開始跨界做劇本殺，讓原創劇本的競爭更加激烈。
“沒有經驗的選手容易遇到黑心的實體發行，表面上拒絕你的稿子，然后把核心結構和故事框架轉給著名寫手寫，再掛名牌好賺錢?！壁w起表示，版權維護是劇本買賣中存在的一大難題，“新手可以嘗試急需稿件的小發行，但是容易有信譽風險，比較大的機構非常看市場反饋，如果寫的一般，所有的付出都可能打了水漂，故事的版權還不能掌握在自己手里?！?/p>
劇本殺的編劇們應得到更多的版權保護，讓市場淘汰一批劣質的盜版劇本，可以增加作者原創的信心。
“一些科技手段可以運用到科幻劇本殺的創作中，讓玩家用VR設備來體驗太空科幻風格。”趙起有這樣的創作意向，但他認為需要較大的發行才能有足夠的資金完成這種構想，受制于資金的支持，現階段接到的劇本還是以情感本和推理本為主。
跨界探索
文化和旅游部在去年底出臺的《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》中明確“發展沉浸式業態”，提出引導和支持虛擬現實、增強現實等技術在文化領域應用，支持文化文物單位、景區景點等運用文化資源開發沉浸式體驗項目，開發沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產品等。
伴隨著“劇本殺+文旅”的結合，部分地區依托劇本殺在旅游旺季吸引了很多流量。在北京、上海、成都等城市，涌現出與山莊、景區、民宿、劇場等文旅場景結合，包含住宿和旅游項目的“劇本殺”。成都的文旅+劇本殺模式已經走在了全國前列。2018年底，成都的壹點探案在青城山推出了“兩天一夜”的沉浸式劇本殺，吸引了不少外地游客打飛的趕來體驗。
結合湖北文化旅游資源，知音號沉浸式劇本殺——《謎之暗礁——長江專場》，游戲以上世紀30年代的武漢為背景，一切故事都在游輪上展開，游客在此期間一邊欣賞話劇表演，一邊在與演員的互動中調查線索。知音號的劇本殺專場也吸引了全國各地的游客前來體驗，在今年“五一”“十一”期間受到追捧。
陳淼分析稱，此舉豐富了游客在游輪上的旅游體驗，增強了對武漢的城市記憶。傳統話劇與當下流行游戲的融合，可以形成新的城市“打卡”點，在寓教于樂中增強武漢城市文化的影響力。游客在體驗話劇+劇本殺的新形式后，紛紛期待同團隊在漢口鎮打造的新劇本殺——《解離》，新的一輪文旅打卡熱潮即將掀起。
“劇本殺能夠讓景區的目標人群從普通游客擴大到‘游客+劇本殺玩家’，同時還能讓一些不太知名的小眾景區走向大眾視野。”在中國社會科學院財經戰略研究院教授魏翔看來，“劇本殺+旅游”打開了文旅融合的一扇窗戶，也是沉浸式旅游的一個發展方向。
有業內人士認為，雖然劇本殺現在很熱門，但它并不適合所有景區。魏翔認為，想要發展好“劇本殺+旅游”，需要供需兩個層面的配合。他認為有三類景區適合做劇本殺：城市近郊的度假型酒店、人造景觀、室內的博物館和美術館，“這三類景區有更好的文化、人力資本，更接近年輕的客群?！?/p>
“高品質的劇本內容和產品落地運營能力至關重要?！蔽合杞ㄗh，旅游從業者要攻占內容市場，學習如何與劇本的內容創作方打交道，實現合作共贏。他建議可以參考電影公司的運營思路和模式，按照文化產品的規律來經營文旅產品，“旅游從業者不僅要提供場景、提供運營經驗，更重要的是，要尊重文化產品的內涵和它的產權屬性?！?/p>
這也意味著，隨著行業的不斷成熟，多樣化的新形式需要更專業的表演人才和打造沉浸式的劇場，舞臺表演和戲劇編劇人才有了新的發展機遇。
“我本人還是比較向往大舞臺和大劇場的，但是現在傳統戲劇的觀眾太少了?！焙币凰?85表演系在讀研究生瑞奇說，“在體驗過劇本殺的表演后，我非常喜歡能夠近距離地看到觀眾的反饋，他們的熱情參與能給予我滿滿的成就感?！?/p>
強化社交屬性
情感類文本的火爆則為行業的轉型提供了另一種新思路，即挖掘情感本的社交屬性，打造年輕人的社交平臺。
根據艾媒咨詢今年第三季度的調查數據顯示，劇本殺游戲中30歲以下的玩家占到了70%，一二線城市的年輕人對劇本殺的接受程度較高，愿意花百元左右的單價去線下店鋪和朋友一起組隊玩上兩三小時；線上劇本殺組局快速、免費方便等特性，也吸引著很多用戶參與。
近六成的受訪者因為朋友推薦，了解到劇本殺游戲，除了對推理“燒腦”元素的喜愛，和朋友聚會聯誼是排在人們會去玩劇本殺的第二大原因。受訪者還表示，可以通過劇本殺認識新朋友，玩游戲中的社交動機占據很大的成分。
王樂樂表示，她一年會玩六七次劇本殺?！霸诿看慰荚嚭髸ズ桶嗉壔驅嬍业耐瑢W聚一次，一起玩劇本殺。如果有沒有刷完的本子，還是以前組隊的那群人，大家都會想重新刷一遍，如果是有新同學加入的話，基本上都會開新劇本?！?/p>
線下的劇本殺玩家比較注重互動性和實景密室帶來的沉浸式體驗，面對面的交流和劇情演繹是線上劇本殺代替不了的。
根據美團《2021實體劇本殺消費洞察報告》，劇本殺核心消費人群為30歲以下的年輕人，占75%。
63.5%的用戶會在兩周內消費劇本殺1次及以上，超四成用戶的消費頻次在一周1次以上。
粵開證券估算，劇本殺的市場規模為“均價100元、滲透率2%”的水平，未來隨著劇本殺的滲透率不斷提升，若2025年滲透率達到8%，則在均價100元、均價80元的情況下，劇本殺市場規模年增長率將分別達到41.5%、33.9%，增速處于較高區間，預計未來劇本殺的市場集中度將進一步提升。
機械師沉浸密室劇本殺，是今年五月新開的一家劇本殺連鎖店，選址在武漢大學附近。店長李磊向21世紀經濟報道記者表示，“開店的前期投入較高，至今還未完全收回成本，但是與附近高校的社團進行合作，以優惠的價格吸引年輕人來體驗，今年9月開學以來生意火爆異常，周末基本上都是滿場。我們對未來的持續性營業還是非常自信的?！?/p>
李磊也指出，情感本是玩家最常消費的劇本，因其社交屬性使得體驗感更強，普遍評價較高?！叭蘸髸⒅攸c放在情感本的‘演繹’，增強玩家的互動體驗。不少年輕人在游戲后成功‘脫單’，并且成為主要的回頭客。”
多元業態
盡管近年來線上的娛樂形式層出不窮，但面對面社交是消費者的共同訴求，因此，對標KTV等線下娛樂方式，未來符合年輕人偏好的線下娛樂場景仍有廣闊的市場前景。
當下，劇本殺整體的行業集中度比較低，仍是一片藍海。在劇本殺產業鏈上，上游的劇本殺創作者是劇本殺的核心資源。劇本發行商則幫助實現劇本資源的歸集，修改內測劇本，和劇本發行平臺一起搭建上游創作者和下游門店/APP的連接橋梁。當前劇本發行商也呈現百花齊放的分散狀態。
根據艾媒咨詢數據，2021、2022年預測劇本殺市場規模將達到170.2億元、238.9億元，增速高達45.0%、40.4%。劇本殺將呈現出多元融合、IP改編、VR/AR/AI賦能的三大發展趨勢。
所謂多元融合是指劇本殺和其他線下娛樂方式的融合，包括實景劇本殺融合不同模式的密室逃脫，實景劇本殺融合鬼屋、其他游戲設置關卡，圓桌劇本殺融合其他桌游的游戲模式，劇本殺融合劇場，劇本殺融合文旅等等。多元素融合下，線下門店有望進一步擴張。
第二大趨勢則是基于對文本的高需求將刺激IP改編熱潮。許多小說、游戲、漫畫、影視、綜藝大IP自帶流量，既能推升對應劇本殺的熱度，又能通過劇本殺提升玩家對于IP的認知，形成橫向情感聯結，與不同玩家共創內容生態王國。
為了增強受眾感知，提高玩家沉浸感和體驗感，使用VR/AR/AI等技術賦能則是另一條路徑，也能進一步提高客單價。如芒果探案館的線下VR劇本殺。
作為以劇本為靈魂的內容產業和DM起關鍵作用的服務行業，華創證券分析師劉欣認為，未來行業能否持續繁榮的關鍵在于上游內容創作是否可以有源源不斷的優秀劇本供給、是否可以建立起更加清晰透明的創作者分成機制（電影產業制作+發行方占整個產業的40%以上，遠高于劇本殺行業），以及下游是否可以給優秀的DM足夠的成長空間。
本期編輯 劉巷 實習生 王綺彤
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