據(jù)中新網(wǎng)，近日，人社部、中央網(wǎng)信辦、國家廣播電視總局共同發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)。
這是互聯(lián)網(wǎng)營銷師成為新職業(yè)后的又一個重要時刻。2020年，人社部等部門發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)營銷師新職業(yè)信息，其中，在“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”職業(yè)下增設(shè)“直播銷售員”工種，帶貨主播成為正式工種，李佳琦、薇婭們正式“轉(zhuǎn)正”了。
圖片來源：視覺中國(000681,股吧)
轉(zhuǎn)正后不能沒有職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，如今這一新職業(yè)的國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)終于出爐。
互聯(lián)網(wǎng)營銷師分設(shè)五個等級
據(jù)新華社，去年，人力資源和社會保障部聯(lián)合市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計局正式向社會發(fā)布“區(qū)塊鏈工程技術(shù)人員”“城市管理網(wǎng)格員”“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”“信息安全測試員”“區(qū)塊鏈應(yīng)用操作員”“在線學(xué)習(xí)服務(wù)師”“社群健康助理員”“老年人能力評估師”“增材制造設(shè)備操作員”等9個新職業(yè)。
這是我國自《中華人民共和國職業(yè)分類大典（2015年版）》頒布以來發(fā)布的第三批新職業(yè)。
此外，此次還發(fā)布了“直播銷售員”“互聯(lián)網(wǎng)信息審核員”等5個工種，同時將“公共衛(wèi)生輔助服務(wù)員”職業(yè)下的“防疫員”“消毒員”和“公共場所衛(wèi)生管理員”等3個工種上升為職業(yè)。
根據(jù)定義，互聯(lián)網(wǎng)營銷師是在數(shù)字化信息平臺上，運用網(wǎng)絡(luò)的交互性與傳播公信力，對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行營銷推廣的人員。
互聯(lián)網(wǎng)營銷師要求初中畢業(yè)(或相當(dāng)文化程度)，共設(shè)五個等級，分別為：五級/初級工、四級/中級工、三級/高級工、二級/技師、一級/高級技師。
互聯(lián)網(wǎng)營銷師職業(yè)分為選品員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員、平臺管理員四個工種。
其中，選品員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員三個工種設(shè)五個等級，分別為：五級/初級工、四級/中級工、三級/高級工、二級/技師、一級/高級技師。平臺管理員設(shè)三個等級，分別為：五級/初級工、四級/中級工、三級/高級。
你們覺得李佳琦和薇婭可以達(dá)到什么等級？可能很多人會說，作為直播帶貨的“一哥一姐”，“一級/高級技師”豈不是唾手可得？
圖片來源：視覺中國
來看看一級/高級技師的申報條件：
具備以下條件者可申報：(1)取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)二級/技師職業(yè)資格證書(技能等級證書)后，累計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作3年(含)以上，經(jīng)本職業(yè)一級/高級技師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時，并取得結(jié)業(yè)證書。
(2)取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)二級/技師職業(yè)資格證書(技能等級證書)后，累計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作4年(含)以上。
廣大的帶貨主播們，符合條件的話趕緊去申報吧！當(dāng)然，申報也需要考試，鑒定方式分為理論知識考試、技能考核以及綜合評審。其中，綜合評審針對技師和高級技師，采取審閱申報材料、答辯等方式進(jìn)行全面評議和審查。
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職業(yè)守則要求“嚴(yán)控質(zhì)量”
隨著短視頻、直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的興起，覆蓋用戶規(guī)模達(dá)到8億以上，互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)人員數(shù)量快速增長，直接帶來的成交額達(dá)千億元。網(wǎng)絡(luò)直播帶貨發(fā)展迅猛，但也滋生虛假宣傳和數(shù)據(jù)造假、假冒偽劣商品頻現(xiàn)等一些亂象。
頭部主播們在賺得盆滿缽滿的同時，也屢屢“翻車”。
記者注意到，“嚴(yán)控質(zhì)量”被寫入了互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)的職業(yè)守則中。
職業(yè)守則明確要求，遵紀(jì)守法，誠實守信。恪盡職守，勇于創(chuàng)新。鉆研業(yè)務(wù)，團(tuán)隊協(xié)作。嚴(yán)控質(zhì)量，服務(wù)熱情。
直播帶貨已是熱門職業(yè)
近年來，直播帶貨成為最熱門的職業(yè)之一，除了李佳琦和薇婭外，李湘、劉濤、陳赫等明星，羅永浩、董明珠、俞敏洪等企業(yè)家紛紛當(dāng)起了帶貨主播。
據(jù)《每日經(jīng)濟新聞(博客,微博)》此前報道，近兩年，隨著直播行業(yè)的火爆，李湘也踏足了直播帶貨行業(yè)。李湘的直播間內(nèi)售賣過保健品、洗護(hù)用品、生鮮零食、美妝和家電等近十種品類，“進(jìn)來的寶寶記得點關(guān)注”、“湘姐絕不讓你吃虧”、“哎呀，買就對了”……直播畫風(fēng)與那些頭部主播并無差別。
不過相比劉濤等明星在直播行業(yè)的風(fēng)生水起，早早入局直播行業(yè)的李湘，直播帶貨口碑褒貶不一。有媒體報道，在2021年10月的一天，李湘的一場直播，只有60.5萬人觀看，銷售額僅為40多萬元。
而繼11月初，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在社交媒體上表示因業(yè)務(wù)調(diào)整，為農(nóng)村孩子捐獻(xiàn)近八萬套課桌椅后，11月7日晚間，俞敏洪在直播時宣布，新東方將成立一個大型農(nóng)業(yè)平臺，通過直播帶貨幫助農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)銷售。
此外，格力電器(000651,股吧)董事長董明珠之前也一直親自上陣搞直播帶貨。
2020年4月，盛裝打扮的董明珠進(jìn)行了直播帶貨首秀，但沒想到，直播當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)一直非常卡，還經(jīng)常沒有聲音。后臺數(shù)據(jù)顯示，董明珠直播首秀當(dāng)晚累計觀看431萬，在線人數(shù)峰值21.63萬，商品銷售額22.53萬元，銷售額最高的商品是新冠空氣凈化器，預(yù)計銷售3臺共3.62萬元。
后來董明珠一直堅持做直播，2020年格力“智惠618·健康生活家”主題直播活動創(chuàng)下102.7億元的銷售記錄。至此，董明珠5場直播累計銷售額超過178億。
編輯|段煉 王嘉琦杜恒峰 蓋源源
校對|何小桃
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