圖：圖蟲
12月17日晚，李靚蕾發(fā)出長(zhǎng)文控訴王力宏出軌、自私、轉(zhuǎn)移財(cái)產(chǎn)、冷暴力、私生活混亂等行為，讓王力宏人設(shè)直接崩塌。隨后，英菲尼迪首先發(fā)出聲明，18日凌晨當(dāng)即宣布，決定即日起終止與王力宏的合作關(guān)系。據(jù)悉，此時(shí)間距官宣成為王力宏正式成為其代言人才過去35小時(shí)，不到2天。隨即，有網(wǎng)友戲稱王力宏為“日拋型代言人”。
經(jīng)過此事發(fā)酵，讀書郎、周大生(002867)相繼發(fā)出發(fā)文表示，和王力宏解約或不再和王力宏合作公告。
今天（12月19日）凌晨，王力宏的父親王大中發(fā)文，說自己兒子婚姻有內(nèi)情。王大中表示，李靚蕾結(jié)婚和離婚都在威脅王家，希望大家客觀分析。
王力宏爸爸王大中發(fā)手寫信否認(rèn)兒子出軌，透露兩人早已分居協(xié)議離婚兩年，也簽字了，更否認(rèn)兒子分居期間有出軌，直言“力宏不是敗類”。
稍晚，李靚蕾微博發(fā)文回應(yīng)此事，表示“看到王爸爸年紀(jì)這么大了還要為了45歲的兒子出來說這樣謊，拍這樣的照片覺得很心痛也很不敢置信。
環(huán)球時(shí)報(bào):
王力宏人設(shè)崩塌絕非偶然
12月18日，@環(huán)球時(shí)報(bào)評(píng)論 就王力宏事件發(fā)布微評(píng)：
優(yōu)質(zhì)偶像塌房！娛樂圈不斷生產(chǎn)大瓜，讓群眾都吃不過來。鮮花、掌聲和高額收入成了一些人自我放縱的迷魂劑，王力宏人設(shè)崩塌絕非偶然，也不是孤例。
偶像們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，做好藝人的前提是要先做好人，否則其身不正，真面目總有會(huì)被揭開的一天。他們站得越高，摔得越重。
中國(guó)婦女報(bào)：明星失德
觀眾不答應(yīng)，市場(chǎng)不答應(yīng)
中國(guó)婦女報(bào)評(píng)王力宏——
此次人設(shè)崩塌事件再次表明：明星身份并非保護(hù)傘，顏值才藝不是擋箭牌。
明星作為公眾人物，一言一行都受到大眾關(guān)注，當(dāng)有應(yīng)有的自我要求，才配得上優(yōu)質(zhì)的榜樣作用。開放包容的社會(huì)可以接納音樂風(fēng)格的求新求異，但不意味著可以接納私生活的放縱與無度，更不意味著可以肆意妄為、表演人設(shè)。粉絲對(duì)明星的支持，也不是在輿論上的一味“包容”。德行不修，人生必難行穩(wěn)致遠(yuǎn)，這是鐵律。德行有虧的“明星”注定只會(huì)成為“流星”，不會(huì)有璀璨并長(zhǎng)遠(yuǎn)的舞臺(tái)。
近年來吸金能力已大不如前
自王力宏1995年首次發(fā)布個(gè)人專輯《情敵貝多芬》進(jìn)入音樂圈至今已有26年，其一度被譽(yù)為華語音樂圈最有才華的歌手之一，但隨著時(shí)間的推移，王力宏近幾年的吸金能力有所下滑。
據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，以福布斯名人榜收入計(jì)，王力宏自2010年至2015年收入總計(jì)約4.60億元，但從趨勢(shì)上來看，2010-2012年王力宏收入逐漸走高，隨后便連年下降，巔峰時(shí)年收入達(dá)9400萬元，2015年這一數(shù)據(jù)已腰斬至4550萬元。
不僅如此，從王力宏專輯的銷量以及其開演唱會(huì)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)狀況也能看出，其人氣早已不比當(dāng)年。
2017年末，王力宏推出了自己的首張音樂數(shù)字專輯《A.I.愛》，結(jié)果該專輯的銷量?jī)H有11萬張，不僅與動(dòng)輒數(shù)百萬張的當(dāng)紅小鮮肉鹿晗、吳亦凡相去甚遠(yuǎn)，其只有3分的評(píng)價(jià)，還遭到了一眾網(wǎng)友的吐槽，更有業(yè)內(nèi)人士指出《A.I.愛》與The Chainsmokers（老煙槍雙人組）的《Closer》神似，涉嫌抄襲。
2018年，王力宏再度導(dǎo)演并主演了一部名為《火力全開》的電影，然而上映6天票房?jī)H有200萬出頭，甚至有看過電影的觀眾評(píng)價(jià)：“這種都能算電影的話，我也能拍了，剪輯視頻就可以了啊，看評(píng)分那么高，真不知道怎么上去的。”
同年，王力宏還被曝出闊別六年后重新舉辦巡回演唱會(huì)，但門票銷量慘淡，幾乎每一個(gè)城市的門票都賣不完。
王力宏“優(yōu)質(zhì)男星”人設(shè)
還值多少錢？
作為華語流行樂男歌手、音樂人，王力宏深陷輿論風(fēng)波，其事業(yè)又會(huì)受到哪些影響？
據(jù)了解，除了歌手、音樂人的身份外，王力宏還曾出演《色戒》《無問西東》等多部電影，并且自編自導(dǎo)自演電影《戀愛通告》。此外，王力宏曾連續(xù)多年受邀參加被譽(yù)為“世界富豪夏令營(yíng)”的美國(guó)太陽谷會(huì)議，與來自全球金融界和科技界的300位富豪討論區(qū)塊鏈、AI以及臉書隱私等熱門議題，商業(yè)價(jià)值較為可觀。
然而不同于此前部分明星背后龐大、復(fù)雜的商業(yè)版圖，根據(jù)已有信息，王力宏在內(nèi)地的商業(yè)規(guī)劃較為簡(jiǎn)單，但王力宏的商業(yè)價(jià)值有所“縮水”。
企查查App顯示，王力宏與李靚蕾無商業(yè)關(guān)聯(lián)，目前王力宏在內(nèi)地共關(guān)聯(lián)2家公司，分別為西東音樂（上海）有限公司與江蘇龍的傳人服飾文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司。此外王力宏與一款名叫月學(xué)的軟件存在關(guān)聯(lián)，該軟件運(yùn)營(yíng)方為踢抖文化經(jīng)紀(jì)（上海）有限公司，2020年，王力宏公司西東音樂退出該公司股東。
王力宏還于2021年創(chuàng)辦了線上唱歌教學(xué)平臺(tái)“月學(xué)”，其采取預(yù)錄方式上課，并會(huì)在作業(yè)階段抽取學(xué)員進(jìn)行線上互動(dòng)指導(dǎo)。
據(jù)報(bào)道，王力宏開班首期為時(shí)一個(gè)月的課程共有兩萬多人報(bào)名，每人學(xué)費(fèi)1699元，總收入逾3300萬。
月學(xué)官網(wǎng)顯示，其是一個(gè)專業(yè)的線上音樂學(xué)習(xí)平臺(tái)，通過一個(gè)月的課程讓人快速掌握音樂技能。目前該平臺(tái)上的唱歌課程有“王力宏一個(gè)月教你唱歌像個(gè)專業(yè)歌手”。
今年7月，王力宏在抖音進(jìn)行了首場(chǎng)直播帶貨，帶貨的產(chǎn)品就是月學(xué)課程。然而帶貨結(jié)果較為慘淡，最終產(chǎn)品僅賣出不到700份，總收入約117萬元，與王力宏團(tuán)隊(duì)希望的3000件相差甚遠(yuǎn)。
圖 / 視頻截圖
“人設(shè)崩塌”后，除了英菲尼迪，越來越多的品牌陸續(xù)終止與王力宏的合約。12月18日早八點(diǎn)，學(xué)習(xí)機(jī)品牌讀書郎發(fā)布聲明表示，已終止與王力宏的合作關(guān)系。周大生珠寶亦緊隨其后，聲稱與王力宏的廣告合作協(xié)議已于2021年11月30日到期，后續(xù)不再合作?；瘖y品牌TATCHA也宣布結(jié)束與王力宏的合作關(guān)系。
據(jù)中國(guó)新聞周刊，中國(guó)青年劇作家導(dǎo)演向凱表示，“對(duì)讀書郎、英菲尼迪等上述做法表示理解與支持，公眾人物一定要保持良好的公眾形象，才能給品牌帶來良好的口碑，若代言人形象受損，會(huì)直接給品牌造成負(fù)面影響，導(dǎo)致銷售業(yè)績(jī)下滑甚至被抵制?！?/p>
邀請(qǐng)明星代言需謹(jǐn)慎
“如果代言合同條款有賠付條款和懲罰措施，王力宏會(huì)受到代言品牌的索賠。”向凱表示。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析認(rèn)為，代言人合同都有具體的規(guī)定，在代言人言行錯(cuò)誤、形象受損的情況下，品牌方主動(dòng)提出解約，代言人應(yīng)當(dāng)按照合同所約定的條款給予賠償，“至于賠償多少，承擔(dān)責(zé)任在什么范圍，就看合同中的條款規(guī)定?！?/p>
北京市東元律師事務(wù)所孔磊對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，王力宏陷入“丑聞”風(fēng)波，對(duì)其代言品牌將會(huì)帶來不良的社會(huì)影響，在此情形下，相關(guān)品牌方第一時(shí)間宣布解除與王力宏的代言合作無可厚非，但是否能追責(zé)，要看雙方簽訂合同的具體內(nèi)容，“是否就此約定了違約條款，是否就‘丑聞’作為違約事由?！?/p>
事實(shí)上，近年來明星“翻車”事件頻發(fā)，導(dǎo)致代言的品牌聲譽(yù)受損。那么，企業(yè)品牌應(yīng)如何規(guī)避明星代言人負(fù)面事件帶來的損失？
在孔磊看來，企業(yè)在邀請(qǐng)明星代言前，應(yīng)做好盡調(diào)工作；合同中要明確約定好違約事由，一旦明星違約，可以索賠；建立企業(yè)公關(guān)應(yīng)急機(jī)制，一旦發(fā)生明星代言負(fù)面事件，要有預(yù)警機(jī)制以及應(yīng)對(duì)措施。
向凱亦表示，“為了規(guī)避明星代言人負(fù)面事件帶來的損失，企業(yè)品牌在邀請(qǐng)明星代言前，需要先對(duì)明星進(jìn)行盡職調(diào)查，了解明星此前是否有代言‘前科’，與明星合作前，要在代言協(xié)議中有效約束明星風(fēng)險(xiǎn)的善后機(jī)制，還要在明星選擇及合作過程中進(jìn)行有效危機(jī)管理。”
此前，北京大學(xué)博士后研究員張磊指出，可以建立明星代言黑名單制度，并推動(dòng)明星代言黑名單納入現(xiàn)行《廣告法》的規(guī)制。
業(yè)內(nèi)分析師對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，隨著真人明星“塌房”事件不斷，虛擬偶像和虛擬人，或?qū)⒊蔀閭髅叫袠I(yè)熱點(diǎn)，目前行業(yè)內(nèi)已有華策影視(300133)、奧飛娛樂(002292)、芒果超媒(300413)等企業(yè)在布局。
圖 / @洛天依
智研咨詢報(bào)告顯示，虛擬偶像，是通過繪畫、動(dòng)畫等形式制作，在網(wǎng)絡(luò)等虛擬場(chǎng)景或現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行歌手活動(dòng)，但本身并不以實(shí)體形式存在的人物形象，與真人偶像相比，虛擬偶像具有永恒存在、可塑性高、形象可控等特點(diǎn)，不會(huì)因?yàn)樘摂M偶像自身因素出現(xiàn)形象突然崩塌的情況。2020年我國(guó)虛擬偶像行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約5.08億元，同比增長(zhǎng)25.12%。
虛擬偶像能否完成替代真人偶像，品牌、消費(fèi)者對(duì)虛擬偶像又是否完全認(rèn)同，也有待時(shí)間檢驗(yàn)。
來 源 | 環(huán)球時(shí)報(bào)、中國(guó)婦女報(bào)、中國(guó)新聞周刊、紅星新聞、雷達(dá)財(cái)經(jīng)
本期編輯 劉雪瑩
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