2022年開年，空調(diào)漲價風一陣緊似一陣。先是美博、新科等一些末線品牌下發(fā)漲價通知，執(zhí)行日期從2022年元旦開始，隨后美的空調(diào)也放出漲價通知，執(zhí)行日期有的是4號有的是5號，看宣傳資料顯示掛機漲價幅度在200-900元。
美的空調(diào)這次漲價函在空調(diào)業(yè)界沒有掀起大風大浪，因為空調(diào)價格的漲漲跌跌大家見怪不怪了，每年部分品牌不發(fā)幾個漲價函似乎不足以顯示自己在行業(yè)中的威力。對于這次空調(diào)漲價，全國各地的空調(diào)經(jīng)銷商在“家電人”微信群展開了大討論。很多經(jīng)銷商認為，現(xiàn)在這個時候空調(diào)漲價，更多的是為春節(jié)后開盤做準備，也是為3月的促銷大戰(zhàn)預留降價空間。既然年年是如此套路，那今年很多商家表示，你漲你的價，我原地不動，不跟！
“家電人”認為，空調(diào)經(jīng)銷商有“被套”的感覺，主要原因是空調(diào)廠家一邊在旺季啟動前喊漲價，以漲價為由頭鼓動線下渠道商家打款進貨；一邊在線上各大渠道不停推出促銷“戰(zhàn)斗機”。這樣的結(jié)果是線下商家高價上了貨，但沒過多久各大品牌戰(zhàn)事再起，線上線下同降價傷了之前打款商家的心。
很多空調(diào)商家對品牌廠家最大的詬病是“漲價為什么不先把線上平臺的價格漲上來？”“家電人”在京東商城對比價格發(fā)現(xiàn)，其實很多品牌空調(diào)線上的價格都不是很低，但有部分品牌空調(diào)價格確實不高。
通過以上價格對比，我們發(fā)現(xiàn)格力空調(diào)1.5匹一級能效2999元，相比2020年雙十一2599元的低價，高出400元；美的空調(diào)1.5匹一級能效2699元，相比2020年雙十一2399元的低價，高出300元。但美的集團旗下的華凌空調(diào)1.5匹一級能效現(xiàn)在的價格只有2369元，甚至比小米2399元都低30元。
從這里可以看出，美的空調(diào)這次漲價最終的目的是想將美的品牌的空調(diào)價格往上拉，而將華凌空調(diào)的價格繼續(xù)往下打。借此實現(xiàn)品牌定位差異化，美的品牌定價與格力拉近，華凌空調(diào)定價與小米空調(diào)相近。一高一低錯位經(jīng)營，美的空調(diào)賺取利潤，華凌空調(diào)占據(jù)市場。
然而，市場競爭是殘酷的，往往是理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。假如這次美的空調(diào)掛機漲價200-900元，而格力空調(diào)價格保持不動，那美的空調(diào)的價格幾乎與格力空調(diào)價格持平。在同等價格下，美的空調(diào)想要戰(zhàn)勝格力空調(diào)還需要更多的勇氣與更大的決斷。
“家電人”認為，空調(diào)產(chǎn)品合理的定價有利于行業(yè)的健康發(fā)展，但漲價需要各大品牌之間達成默契，而且線上線下要同步漲價，不然任何品牌的漲價都是曇花一現(xiàn)，甚至會出現(xiàn)今天漲價，明天降價的鬧劇，演化成“套牢”經(jīng)銷商的老戲碼。
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