財聯社（廣州，記者 任超宇）訊，進入3月份，家電價格上漲的傳聞滿天飛。財聯社記者日前從多家經銷商處獲悉，當前已有部分廠商提高了家電產品的拿貨價，其中尤以空調為甚。由于市場整體需求不振，經銷商陷入“終端價格漲不漲”的兩難境地。
俄烏局勢引發家電原材料價格的“反預期”上漲，繼而引發的成本壓力向下傳導，顯然已經擾亂了家電市場的銷售節奏。相關分析認為，鋼、鋁等原材料短期價格不確定性仍較強，地緣政治惡化帶來的海運價格走高，也將加大大宗商品價格上漲預期。目前來看，即將到來的家電銷售旺季或許仍充滿諸多不確定因素。
拿貨價格上漲 經銷商陷“兩難”
近期，家電漲價的消息甚囂塵上，各種漲價函層出不窮。一位做家電批發生意的劉姓經銷商告訴記者，從3月1日起，其代理的某品牌空調、冰箱、冰柜的拿貨價格已經調整，整體漲價幅度在5%-10%。其中，空調拿貨價漲幅最大，約達10%；一位河北經銷商則表示，電視及洗衣機等個別產品是降價的，空調漲價“聲量”最高。另有知名空調品牌經銷商表示，自己的拿貨價已漲，不過終端價格尚未調整。
從數據來看，線下渠道漲價潮再來已經是不爭的事實，線上渠道則表現不一。奧維云網數據顯示，截止22W10，冰箱、冰柜、洗衣機、干衣機、空調、彩電的線下均價全部上漲；線上則只有洗衣機、干衣機和空調保持漲勢。
做家電批發生意的劉姓經銷商告訴記者，據其觀察，面對漲價壓力，各個經銷商表現不一。庫存多的偏向不調價或少調價，庫存少的則不得不提價。經銷商已經陷入兩難境地：如果終端不提價，利潤空間將被壓縮；若提價，則擔心沖擊消費需求。
當被問到對即將到來的旺季如何看待時，上述經銷商其直言“沒信心”。其表示，“近年由于疫情、線上擠壓等多種因素擾動，利潤微薄，生意難做。按道理應該請兩三個業務員跑市場的，現在請不起了。除了做批發，當下也做一些零售。面對上述情況，經營策略就一個字：熬。”
無獨有偶，另有自稱家電經銷商的網友在論壇留言：“這次拿了60萬貨，全部賣出去的話也就賺3萬塊錢，還得付運費。一個夏天周期，你們說這生意誰想做？”劉姓經銷商同樣表示，“今年打款備貨沒有很多，因為購買力太低了。”
原材料走勢“打臉” 銷售旺季或難旺
近年來，家電市場陷入需求不振的低谷。家電廠商選擇在此時調漲價格，出乎外界預料。對此，財聯社記者了解到，近期家電原材料價格持續上漲，家電出廠價提漲則是成本壓力傳導的結果。
Wind數據顯示，進入2022年以來，家電原材料中只有塑料價格呈走低態勢，而銅、鋼、鋁價格進一步攀升。研究顯示，銅、鋼、鋁以及塑料合計約占家電總成本的40%。
上海鋼聯鋼材事業群研究員王軒越向記者表示，俄烏兩個均為國際重要的鋼材、鐵礦、煤炭供應國。俄烏事件發生之后，多個國際大宗商品受供給收縮預期明顯漲價，并且地緣限制導致航運尤其是黑海地區海運費、保險費等價格大幅走高，整體大宗商品聯動上行。
就原材料價格后期走勢，上海鋼聯(300226)銅鉛鋅稀貴事業部銅分析師黃廷表示，銅價短期大幅上漲的動力將減弱，中長期來看，仍將偏強。上海鋼聯鋁事業部分析師張瑜則表示，供給端擾動，地緣政治惡化，消費回暖導致鋁短期價格走高，地緣政治依舊會是影響滬鋁價格的核心因素。
面對原材料持續漲價帶來的成本壓力，廠商已通過調整出廠價的方式將其轉移至渠道，但渠道如何“接招”、終端消費者接受度如何，目前仍是未知數。按照慣例，白電消費旺季一般從3月開始，至8月結束。這段時間的銷售表現亦是家電廠商全年業績的重要參考，但就當前的形勢來看，如果經銷商渠道繼續遲疑、觀望，銷售旺季的不確定性亦會因此加大。
值得注意的是，2022年至今，家電原材料價格走勢與業內預期并不相符。記者注意到，年前多家券商曾將2022年原材料價格回落作為家電企業盈利能力修復的重要參考因素。如今，面對這種“反預期”的行情，調整對家電行業的盈利預期恐怕亦在情理之中。
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