4月7日，騰訊旗下的游戲直播平臺企鵝電競發(fā)布退市公告，宣布將于2022年6月7日23時59分終止運營。
根據(jù)公告：
自4月7日13時30分起，企鵝電競將停止新用戶注冊、新主播及新公會入駐，并關(guān)閉充值；
自6月7日23時59分起，除專屬客服之外，企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品，包括《企鵝電競》（包括其網(wǎng)頁端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序）以及《企鵝電競直播助手》（包括其網(wǎng)頁端、App端、PC端）的所有功能都將停止，同時，企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品于各應(yīng)用商店下架，企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)器關(guān)閉，正式停止運營。
至2022年12月30日23時59分，企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品的專屬客服也將關(guān)閉。屆時，企鵝電競將徹底告別市場。
3月初就曝出大面積清退主播
其實企鵝電競的退市停運動作早就有跡可循，不久前多位知名游戲主播紛紛離巢更是讓外界猜測四起。
3月2日，企鵝電競大中型主播陸續(xù)下線。3月1日，在微博上不少企鵝電競主播發(fā)表離別感言，例如坐擁 756.7 萬粉絲的 @韓跑跑和擁有 64.9 萬粉絲的中型主播 @天霸-曼森。
粉絲量317萬的沫子，則是在2月26日就在微博上預(yù)告了2月28日是“自己在企鵝電競上的最后一場直播”。
消息一出，#企鵝電競退市#的消息迅速沖上當(dāng)日微博熱搜。
有網(wǎng)友表示，萬萬沒想到，竟然會退市：
有網(wǎng)友表示，以前天天在這里看直播，藏了很多回憶：
也有網(wǎng)友表示，爺青結(jié)，江湖再見：
老牌電競平臺，業(yè)務(wù)長期虧損
企鵝電競成立于2016年，彼時，正是直播行業(yè)百花齊放的時期，而騰訊成立企鵝電競的意圖也十分明顯，即希望通過企鵝電競，搶占游戲直播的市場。
不同于其它直播平臺，企鵝電競擁有騰訊系天然的內(nèi)容生態(tài)矩陣。擁有《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》等騰訊系游戲的直播版權(quán)，同時又有騰訊系社交平臺和門戶網(wǎng)站為其引流。
圖/企鵝電競官網(wǎng)
令人唏噓的是，六年之后，企鵝電競以退市收場，而騰訊，已經(jīng)在游戲直播領(lǐng)域建立起更加穩(wěn)固的護城河。
對外界而言，企鵝電競由于不是騰訊的獨立業(yè)務(wù)，所以其運營狀況一直無法獲悉。但是在2020年，騰訊計劃推動虎牙和斗魚合并時，企鵝電競成為一個交易籌碼，其運營數(shù)據(jù)也得以披露。
根據(jù)虎牙此前向紐交所提交的文件，企鵝電競2019年及2020年上半年的營收分別為11.93億元和4.62億元，同期的凈虧損分別為3.1億元和2.1億元。
而在關(guān)于企鵝電競業(yè)務(wù)的風(fēng)險提示中，文件也提到，自成立以來，企鵝電競已發(fā)生重大累計凈虧損。而且未來該業(yè)務(wù)可能會繼續(xù)虧損，可對比的是，2020年，虎牙和斗魚均處于盈利狀態(tài)。
所以，企鵝電競是一個長期虧損的業(yè)務(wù)。對騰訊來說，如果一個業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略地位足夠重要，那存在虧損倒也無妨，騰訊內(nèi)部這樣的業(yè)務(wù)也不在少數(shù)。但像企鵝電競這樣，背靠騰訊生態(tài)優(yōu)勢，卻在市場競爭中不見起色，同時騰訊在該領(lǐng)域又有了新的戰(zhàn)略支撐，那淪為棄子也變得不足為奇。
根據(jù)艾媒咨詢此前的一份報告顯示，2020年第三季度，企鵝電競的月活用戶數(shù)為546萬人，而虎牙和斗魚的同期月活分別為7420萬和5960萬。可見，企鵝電競與頭部平臺的用戶體量差距已十分明顯。
這種差距還體現(xiàn)在市值上。2020年10月12日，在虎牙和斗魚推進合并工作的同時，斗魚與騰訊也簽訂了一份重組協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，騰訊將把其以“企鵝電競”品牌經(jīng)營的游戲直播業(yè)務(wù)以總價五億美元轉(zhuǎn)讓給斗魚，并且計劃將企鵝電競與合并后的虎牙和斗魚整合。而根據(jù)當(dāng)時股價，虎牙和斗魚的市值分別達到57億美元和44億美元。
退市對騰訊而言無關(guān)痛癢
雖然虎牙和斗魚的合作最終并未成功，讓騰訊沒有實現(xiàn)在游戲直播領(lǐng)域的業(yè)務(wù)整合，但是，在該領(lǐng)域，騰訊依然具有足夠的話語權(quán)。
自2018年首次投資虎牙以后，騰訊便不斷增持虎牙。截至2021年3月底 ，騰訊持有虎牙47.4%股權(quán)，享有69.7%投票權(quán)，是虎牙的實際控制人。
同期，騰訊持有斗魚37.2%股權(quán)，享有37.2%投票權(quán)，騰訊雖然不是實控人，但也是斗魚的最大股東。
所以在游戲直播領(lǐng)域，騰訊通過對虎牙的控股以及對斗魚的投資，基本可以滿足業(yè)務(wù)發(fā)展的需求。而持續(xù)虧損的企鵝電競，反倒成為了成本包袱。
在2021年年報溝通會上，騰訊公司總裁劉熾平表示，“目前，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在遭遇結(jié)構(gòu)性的挑戰(zhàn)和改變，騰訊作為其中參與者也會主動進行調(diào)整。過去，行業(yè)是競爭驅(qū)動型，投入較大；現(xiàn)在，相比短期收益大家更關(guān)注長線業(yè)務(wù)發(fā)展，更健康地投入，尤其是對營銷成本、運營成本和人力成本的優(yōu)化。我們也對虧損業(yè)務(wù)進行了成本優(yōu)化動作，以便保持更加健康的增長。”
不過，從行業(yè)的角度來看，企鵝電競的離場，或許也會是游戲直播行業(yè)的一個轉(zhuǎn)折點。21世紀(jì)經(jīng)濟報道在《直播行業(yè)2021年報觀察：盈利時代已經(jīng)結(jié)束，轉(zhuǎn)型發(fā)展迫在眉睫》一文中已經(jīng)提出，由盈轉(zhuǎn)虧已經(jīng)成為整個直播行業(yè)的發(fā)展趨勢。
其中，虎牙在2021年第四季度開始出現(xiàn)虧損，而斗魚則在2021整個年度發(fā)生了虧損。對游戲直播平臺而言，無法抗衡用戶規(guī)模見頂?shù)内厔荩瑫r，日益趨嚴(yán)的監(jiān)管也要求行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范化。
所以接下來，企鵝電競存在與否已經(jīng)無關(guān)痛癢，騰訊更應(yīng)該準(zhǔn)備應(yīng)對的是，當(dāng)虎牙和斗魚也都開始虧損時，該如何調(diào)整姿態(tài)，以尋求更加健康持續(xù)的發(fā)展。
來源丨21世紀(jì)經(jīng)濟報道（白楊）、公開信息、南方都市報
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