【題記】
作為全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈最全的國(guó)家，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基本完成普及后，肯定會(huì)把目光轉(zhuǎn)移到全球市場(chǎng)，而歐洲是全球經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)，被納入眼簾是必然的。
(資料圖片僅供參考)
馮同||撰文
今年夏天我們聽到歐洲天氣酷熱，高溫打破歷史紀(jì)錄，熱死人的案例時(shí)有發(fā)生，而歐洲空調(diào)的普及率才僅僅5%……，這樣的新聞不絕于耳不禁令人思考——?dú)W洲這么熱，都熱死人了，怎么就不裝空調(diào)呢？
有人說(shuō)，歐洲人熱干你屁事。確實(shí)好像不干我們屁事！可往深里去想，現(xiàn)在中國(guó)不是全球最大的制冷空調(diào)產(chǎn)業(yè)基地嗎？中國(guó)的空調(diào)還想賣到全世界呢！你歐洲是人口最多的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，按道理也應(yīng)該是空調(diào)最大的市場(chǎng)，怎么就不干我們的事呢？
而現(xiàn)實(shí)是，歐洲面積1000萬(wàn)平方公里，人口也不少。2022年08月01日，統(tǒng)計(jì)的歐洲50個(gè)國(guó)家人口總數(shù)為7.4億人；經(jīng)濟(jì)也是全球最發(fā)達(dá)地區(qū)，總量20.82萬(wàn)億美元。按照人口、經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)包括空調(diào)在內(nèi)的家電集中消費(fèi)地。
不過(guò)，令人尷尬的是，歐洲空調(diào)的普及率僅有5%。相對(duì)應(yīng)，中國(guó)的人均GDP遠(yuǎn)不及歐洲，但中國(guó)的空調(diào)普及率卻在60%以上，確實(shí)難以想象。那么到底是什么制約了歐洲人對(duì)空調(diào)的擁有和使用呢？家電魂一一給大家道來(lái)：
第一，歐洲過(guò)去天氣確實(shí)不熱，對(duì)空調(diào)的需求剛性不起來(lái)。以經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的西歐來(lái)說(shuō)，是以溫帶海洋性氣候?yàn)橹鳎瑲夂蛱攸c(diǎn)為冬溫夏涼，冬天不冷，夏天不熱，氣溫年較差小，全年濕潤(rùn)多雨，原因是全年受西風(fēng)帶控制。但近幾年歐洲氣候反常，特別是今年，像英國(guó)這樣的典型海洋性氣候國(guó)家，也出現(xiàn)了40℃以上的高溫。不過(guò)對(duì)民眾而言，長(zhǎng)期以來(lái)西歐人沒(méi)有用空調(diào)的習(xí)慣，就是近幾年出現(xiàn)高溫也沒(méi)有購(gòu)買空調(diào)應(yīng)對(duì)的心思。顯然，對(duì)空調(diào)從心理上就沒(méi)有購(gòu)買意愿，何以有剛性需求？
第二，經(jīng)濟(jì)上，買得起，安不起，還用不起。在歐洲買一臺(tái)空調(diào)成本不會(huì)超過(guò)5000元人民幣，和國(guó)內(nèi)空調(diào)的價(jià)格相差無(wú)幾。但歐洲進(jìn)口空調(diào)時(shí)的稅率高達(dá)20%，運(yùn)輸?shù)入s費(fèi)不說(shuō)，僅安裝費(fèi)就是空調(diào)價(jià)的二倍以上，歐洲人要想用上空調(diào)需要花費(fèi)約16000-20000元人民幣才能實(shí)現(xiàn)。對(duì)一個(gè)家庭來(lái)說(shuō)，支出如此大的一筆費(fèi)用是不是劃算，每個(gè)歐洲家庭都會(huì)慎重考慮。而現(xiàn)在歐洲能源更是緊缺，一度電都是中國(guó)的一倍以上，甚至有的歐盟國(guó)家電費(fèi)已經(jīng)漲到相當(dāng)于4元人民幣一度，用不起也是無(wú)法面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。
第三，不方便安裝，也不方便使用。所謂不方便安裝是指，歐洲人如果想要在自己居住的樓外裝空調(diào)室外機(jī)，必須經(jīng)過(guò)全樓用戶的同意，否則就有可能被鄰居投訴或告上法庭。所謂使用不方便是，空調(diào)在使用中若噪音騷擾到某戶鄰居的休息，很有可能產(chǎn)生糾紛甚至以侵犯人權(quán)的名義被告上法庭。這些個(gè)顧慮不是沒(méi)有，恰恰是這些成為空調(diào)普及的障礙，普及率低至5%不難理解吧！
第四，就是歐洲人的觀念問(wèn)題。在歐洲人眼中，吹空調(diào)是一種非常不健康的行為，因?yàn)樵诿荛]空間內(nèi)空氣不流通，很有可能造成病毒的傳播，因此歐洲人相較空調(diào)更喜歡吹風(fēng)扇。比如，在瑞典，空調(diào)是被全面禁止的，但也并不是歐洲所有地方都不被允許安裝空調(diào)，但因?yàn)榭照{(diào)昂貴的價(jià)格，多半是中層以及貴族才能享受到的待遇。觀念制約行動(dòng)，限制購(gòu)買使用也是符合邏輯的。
此外，還有人認(rèn)為歐洲國(guó)家民眾普遍環(huán)保意識(shí)比較強(qiáng)。在這些人看來(lái)歐洲人進(jìn)入工業(yè)社會(huì)比較早，對(duì)氟利昂等化學(xué)品制冷會(huì)引起大氣變化有所忌憚。因而，歐洲人在保護(hù)環(huán)境方面，有著異于其他國(guó)家的執(zhí)著，不愿意使用制冷劑制冷的空調(diào)是可以理解的。
正是上述諸多原因的綜合結(jié)果，造成了歐洲人對(duì)使用空調(diào)需求不旺。在他們的思想意識(shí)中，夏季就是出現(xiàn)極端酷熱也是十多天時(shí)間，沒(méi)有必要為幾天的享受購(gòu)買一個(gè)閑置十個(gè)月的電器產(chǎn)品。也就是說(shuō)，從本質(zhì)上歐洲人對(duì)空調(diào)就不感興趣，造成了需求的不振。
鑒于上述現(xiàn)實(shí)，面對(duì)歐洲近年常常出現(xiàn)40℃高溫，空調(diào)的普及率也沒(méi)有明顯提高的狀況，既表明是一個(gè)不理想的狀況，也表明市場(chǎng)存在很大的潛力。
所謂，歐洲市場(chǎng)現(xiàn)狀不理想，一方面是指歐洲市場(chǎng)確實(shí)存在很多不適宜市場(chǎng)拓展的因素，包括氣候條件、經(jīng)濟(jì)狀況、生活習(xí)慣、環(huán)保理念等諸多不利情況，另一方面是長(zhǎng)期形成的對(duì)空調(diào)不懈的理念，所以才有5%的超低普及率。而且一旦理念形成，就會(huì)長(zhǎng)期延續(xù)，短期內(nèi)很難得到改變。
而所謂機(jī)會(huì)猶存是指，現(xiàn)在5%的超低普及率，也是巨大的潛力。與美國(guó)90%，日本89%，中國(guó)60%的普及率相比，有著巨大的市場(chǎng)挖掘空間。如果，歐洲未來(lái)幾年還是和今年一樣持續(xù)高溫，慢慢就會(huì)改變民眾的生活習(xí)慣和生活理念，可挖掘的空間是巨大的。
從上述分析可以看出，歐洲空調(diào)銷售旺不旺，并不是與我們無(wú)關(guān)。畢竟，中國(guó)是全球家用空調(diào)最大的生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈集中地，全球八成以上的家用空調(diào)出自中國(guó)。如果歐洲市場(chǎng)被發(fā)掘蘇醒，這對(duì)于中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一件好事，有利于緩解國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)能釋放，更是有利于促進(jìn)中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
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