“他到底是不是馬云？”
在抖音博主“JV馬總”的幾乎每條視頻評論下，網友們都在樂此不疲地討論這位與阿里巴巴創始人馬云的長相有七八分相似的“馬總”，是不是真的馬云。
(相關資料圖)
在抖音等短視頻平臺，以長相酷似某位名人明星吸睛，賺取流量、年入百萬的山寨明星們，已成為一個特有群體。
山寨成風
三年前，憑著一張酷似馬云的臉，“JV馬總”走紅網絡，漲粉千萬，其視頻多為“霸總”與員工的互動日常，內容關乎錢與道義，點贊量破百萬的視頻作品不在少數。截至目前，“JV馬總”的粉絲數超1300萬。
JV馬總
“撞臉”帶來的不只是流量，還有實打實的真金白銀。據稱，“JV馬總”接一條廣告的推廣費用是2萬元，另外還需要付15%的傭金返點。
對于被問得最多的問題——“你是不是馬云”，“JV馬總”曾在一則視頻中間接回應，他之前是空調維修師傅，并曬出自己的空調高級工程師證，“現在是一個帶貨主播，也有自己的公司”。實際上，答案是顯而易見的：他并不是馬云。
但同樣是這條身份介紹的視頻下，有評論稱只要他“敢正面承認（是馬云）就相信”，“JV馬總”的回復是“我也沒背對著你呀”；當有人說他是“假馬總”時，他回：“難不成我是驢總？”
沒有明確的“是”或者“不是”。有意無意間，“JV馬總”已經掌握了流量密碼：就在這似是而非之間。
同樣，當銀柿財經記者聯系上“JV馬總”助理，詢問目前“JV馬總”經營公司叫什么、總裁人設是劇情需要還是確有其事時，并未得到任何回復。而從其朋友圈直播數據截圖可知，“JV馬總”帶貨，一小時成交額可達200萬元，這兩天正在籌備抖音818購物節。
一小時帶貨200萬
山寨名人借“撞臉”名人明星吸粉賺錢的心思顯而易見，相比之下，“JV馬總”還算是付出努力、“苦心經營”的賬號經營者。還有一類取名馬云、劉強東、馬化騰的山寨號，索性只將名人演講、采訪片段剪輯成視頻，實為兜售圖書等商品。
此外，山寨文娛明星在抖音上也一抓一大把，從山寨范冰冰、山寨趙麗穎、山寨周華健、山寨迪麗熱巴，到最近熱度較高的山寨EXO。他們的共同特點即是，長相與明星相近，即便并無特別才藝也能賺足眼球。
在違法邊緣試探
僅僅是長得像，山寨馬云就能從空調維修師搖身一變成擁有一家公司的帶貨主播，近來討論度較高的山寨EXO更是推出新歌、錄制MV，甚至多次登上熱搜，像模像樣把超話、直拍、路透、飯拍等飯圈套路全部玩了一遍。
有意思的是，山寨EXO男團中黃子韜的模仿者黃子誠還曾在直播時與“正主”直接對線。他在連線中向黃子韜自我介紹道“我是模仿你的”，并撩起頭發露出與其相似的臉，連黃子韜都被接連逗笑。
左為黃子誠，右為黃子韜
對此，黃子韜本人的表態是“你有你自己的魅力”“應該多做自己”。而大多數網友則是抱著看熱鬧的心態無形中助長了他們的流量。也有對此感到厭惡的網友表示，“現在蹭熱度蹭流量都這么明目張膽了嗎，雖然不粉流量，但這種也很膈應人”“再蹭就不禮貌了”……
北京德和衡（杭州）律師事務所周華超告訴記者，山寨明星是否侵犯所模仿人的權利還要視具體情況而定：如果山寨明星明確表明自己是模仿，不構成對姓名權的侵權，但如果山寨明星通過虛假宣傳，刻意混淆身份參與演出，則明顯屬于假冒行為，涉嫌侵犯明星的姓名權，同時構成民事欺詐行為。
山寨明星如果在模仿時照搬，甚至刻意夸大歪曲原作品造成一定影響，有可能會構成對明星的著作權/表演者權的侵犯；而未經許可在海報、短視頻等載體大量商業挪用明星照片，則會嚴重侵犯明星的肖像權。
此外，正如大多數評論認為的山寨明星會損害明星本尊的聲譽，周華超確認稱：“山寨明星借助原明星形象從事的商業活動，往往較為低端，一些代言產品質量無法得到保證。這種商業代言，不僅容易誤導消費者購買，同時也會損害原明星的商業形象，降低原明星的市場價值，甚至對原明星的名譽造成極惡劣影響。”
不過，周華超也指出，“在實際的案例中，維權并不簡單。現行法律對明星本人的形象保護并不充分，通過姓名權、肖像權、名譽權來維護原作者權利往往具有一定局限性。”
除了更明確的法律規制，平臺在打擊山寨方面的作用也不可忽視。事實上，早在2020年“假靳東”案后，抖音加大了對仿冒名人黑產賬號的封禁力度，混淆視聽者可能會被重置資料，甚至封號。用戶協議中也規定，未經他人許可不得用他人名義（包括但不限于冒用他人姓名、名稱、字號、頭像等或采取其他足以讓人引起混淆的方式）開設帳號。
相較以往，抖音上的仿冒帳號確有減少，但在更隱晦或更大張旗鼓的宣傳里，還有漏網之魚。
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