品牌競爭的終極戰場是顧客心智，當前注意力碎片化、線上廣告紅利見頂，傳統營銷方式效果不再，整合營銷、品效合一逐漸成為共識。在此背景下，企業主、品牌方、營銷人把注意力的焦點再次投向強大韌性的線下媒體。電梯媒體所處的營銷場景天然契合品牌廣告形態，在心智戰場上不斷高頻觸達，產生利于企業的認知變化，占據用戶心智。
11月26日，由梯影傳媒和商競品牌智庫聯合舉辦的《馮衛東升級定位公開課》在上海圓滿落幕。商競品牌智庫創始會長、《升級定位》作者馮衛東，商競品牌智庫創始理事、《雙因廣告學》作者姜雙因，商競品牌智庫創始理事、作為主講嘉賓，與企業主、CMO、營銷精英共聚一堂，分享品牌定位、廣告營銷干貨，結合案例交流暢談。這是一場屬于品牌營銷界的頂級盛會。
【資料圖】
胡潤《高凈值人群價值觀及生活方式研究報告2022》顯示，在疫情、市場大環境等客觀情況變化之下，高凈值人群呈現出“維持現有生活水準的同時，不斷提升和證明自身價值與能力”的訴求。梯影傳媒作為高端商務樓宇數字媒體平臺，覆蓋60多座重點城市，近10萬部電梯，吸引億萬高凈值受眾，成為品牌線下曝光重要一環。
梯影傳媒創始人兼CEO任斌
作為中國定位界杰出的投資人，馮衛東先生在近20年的投資生涯中，積累了百億投資經驗，成功投資了周黑鴨、百果園、飛鶴、奈雪的茶、小紅書等眾多耳熟能詳的品牌，形成一套基于經濟學和進化論的品牌戰略理論——升級定位理論。在公開課現場，馮衛東結合眾多案例講解了品牌三問、品牌命名、定位廣告法則等精華干貨，從頂層高度開拓品牌定位的新思路。
《升級定位》作者馮衛東
《雙因廣告學》作者姜雙因專注定位廣告11年，在定位廣告創意與制作領域擁有豐富的經驗，開創了雙因廣告學理論。在公開課現場，他將“基因+模因”的雙因模型延展到品牌廣告的設計之中，為現場嘉賓奉上了如何打造5倍效果的電梯廣告片秘籍。
《雙因廣告學》作者姜雙因
“定位一學就會，一用就錯”是一句定位圈曾流傳的話，針對理論實踐結合和廣告營銷中遇到的實際問題，公開課安排了交流環節，兩位主講嘉賓與中國公關界最高榮譽“杰出公關大獎”得主快刀何老師一同，為現場的企業主、創始人、品牌方深度解析廣告片案例，分享交流，共話品牌營銷之路。
《定位公關》作者快刀何
本次公開課通過“理論指導+實戰技巧+成功案例”的科學架構，幫助品牌方深入了解升級定位的精髓，感受品牌營銷彰顯的豐富魅力。作為本次公開課的聯合主辦方，梯影傳媒通過與國內頂級品牌營銷智庫的合作，為行業樹立了專業聚焦的新風尚。未來，梯影愿和更多營銷人一起，幫助企業打造更具核心競爭力的戰略體系，創造和消費者共生共存的良性生態，努力成為廣告主首選的媒體平臺。
據悉，梯影傳媒成立于2017年，是目前戶外媒體中唯一可以實現物聯網遠程實時上刊等精準營銷的數字化媒體，在電梯封閉的空間內，信息干擾少，廣告的觸達率和記憶率較高。梯影傳媒以投影的形式將廣告畫面或有聲視頻展現在電梯內門最核心收視區，承載著強制性收看的效果。公司先后獲得了百度風投、紅杉中國、IDG資本、騰訊等機構投資。
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（責任編輯：張曉波 ）
