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2月22日晚間，百度公布了2022年Q4及全年的業績報告，同時也公布了新一代大語言模型文心一言的最新規劃。
2022年，百度實現營收1236.75億元，凈利潤206.8億元，同比增長10%。在整體經濟環境受疫情影響的情況下，第四季度，百度實現營收330.77億元，凈利潤53.71億元，同比增長32%。
互聯網流量增長放緩的背景下，百度依然保持穩定增長。截至2022年12 月，百度App月活躍用戶達到6.48億，同比增長4%。
值得關注的是，當前生成式AI浪潮席卷全球科技公司，在人工智能領域深耕超10年的百度近期宣布，將于3月推出的生成式AI產品文心一言（ERNIE Bot），并計劃將多項主流業務與文心一言整合，包括搜索、智能云、Apollo自動駕駛、小度智能設備等。
百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏對此滿懷信心：“中國AI市場即將迎來爆發性的需求增長，其商業價值的釋放將是前所未有的、指數級的。而百度作為中國人工智能市場長期增長的最佳代表，正站在浪潮之巔。”
文心一言領跑搜索變革
在過去的兩個月間，由OpenAI公司推出的ChatGPT點燃了外界對人工智能領域的熱情，全球月活用戶迅速突破1億，AIGC(AI-Generated Content/人工智能生產內容)相關方向成為全球科技公司的必爭之地。
事實上，百度在AIGC領域布局已久。去年8月，百度基于旗下文心大模型就已經率先推出了AI作畫產品“文心一格”。今年1月，百度Create AI開發者大會前夕，百度搜索就宣布升級“生成式搜索”能力，而百度在該領域的發力可以追溯到2021年。
“AI將從根本上改變所有軟件，并從搜索這個最大的類別開始。”微軟CEO薩提亞·納德拉拋出了這一觀點。在眾多的應用場景中，生成式AI服務與智能搜索相結合成為微軟、谷歌、百度等巨頭公司關注的焦點。
百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組總經理何俊杰此前在公開分享中指出，目前百度搜索、百度App是AI規模最大的應用場景。具體來看，文心一言最主要的應用就是搜索，這也是百度一直以來的基本盤。
隨著ChatGPT的熱度走高，業界也傳出了“ChatGPT是否會顛覆搜索引擎”的疑問。百度提出，生成式AI和搜索引擎是互補關系而不是替代，并表示，搜索底層技術和AI底層技術是相通的。
“引領搜索體驗的代際變革”，有媒體透露，李彥宏2023年一季度OKR中就有關于文心一言的計劃。據了解，自2019年3月以來，百度文心大模型家族在改進搜索結果方面發揮了重要作用，如優化搜索排名、提升多模態搜索能力。
一方面，人們習以為常的搜索行為在文心一言的加持下，能夠以更為豐富、更具交互性的方式展現出來。例如，當你在搜索框中輸入“中國人口最多的省是哪個”，搜索結果可以直接呈現答案“廣東省”，以及提供相應的鏈接。
另一方面，在原有的搜索結果上，AIGC能夠讓內容形式更加豐富多樣，提高搜索效率和效果。在搜索企業財報等數據信息時，百度也能將搜索結果以走勢圖的形式展現，省去挨個對比的時間。
百度認為，隨著文心一言接入搜索，有機會創造“下一代互聯網新的流量入口”，并顯著擴大搜索的服務場景和市場規模。
與此同時，百度還看好文心一言對平臺上廣告商、內容創作者和商家的助力。財報顯示，第四季度，百度移動端搜索查詢次數和信息流分發量繼續實現同比兩位數的增長。12月，百度App月活躍用戶達到6.48億，同比增長4%。在流量基本盤的穩定增長下，AIGC能夠提供更多的可能性。
擴大云服務觸達范圍
盡管文心一言尚未正式對外推出，但目前已有包括互聯網、媒體、金融、保險、汽車、企業軟件等行業的近300家頭部企業宣布加入這一生態。
在搜索之外，更重要的是，百度透露，未來文心一言將通過百度智能云對外提供服務。IDC報告顯示，2022年上半年，百度智能云在AI公有云服務市場穩居第一，這也是百度智能云連續四年市場份額第一。借助文心一言，百度智能云也有機會收獲更高云市場份額。
可以作為參考的是，微軟在今年1月表示，計劃將OpenAI的多項技術模型引入旗下Azure云服務中，從而使得微軟云服務的客戶可以借此使用相關技術。晨星（Morningstar）高級股票研究分析師丹·羅曼諾夫表示，與OpenAI的合作關系即使不會馬上對Azure的收入產生影響，依舊是一次良好的品牌定位和營銷。
文心一言，也給了百度一次重新被市場認識的契機。
近年來，百度在人工智能領域持續投入。財報數據顯示，2022年百度核心研發費用達到214.16億元，占百度核心收入比例達22.4%，為文心一言的推出提供了堅實的技術基礎。
摩根士丹利指出，百度推出文心一言與公司的云業務戰略方針步伐相同，可達到云業務中長期增長，并領跑行業。
值得一提的是，文心一言與百度三大核心增長曲線均有結合應用場景。
在智能駕駛方面，百度表示，文心一言背后大模型技術，能夠加深車輛對復雜城市路況的理解，進一步提升自動駕駛安全性和可靠性，其智能語音能力還將搭載到Apollo智艙系列產品。
文心一言與百度內部產品的結合，意味著長久以來百度在人工智能方面的投入出現了新的落地方向，也向外界展示了其技術能力的底盤。未來隨著文心一言正式推出，百度的故事將會走向新的高潮。
（責任編輯：王治強 HF013）關鍵詞：
