7月27日，“東方甄選直播間被關(guān)”的消息登上微博熱搜。對此，東方甄選方面回應(yīng)北京商報(bào)記者表示，目前自營品在抖音無法銷售，但其他商品銷售正常，同時封禁規(guī)則暫時還沒有透露。而在抖音平臺停播后，“東方甄選自營產(chǎn)品”已轉(zhuǎn)至東方甄選App直播，并打出“全場自營品8.5折”的活動。最新披露數(shù)據(jù)顯示，7月26日，東方甄選App銷售額突破1750萬元，對比三方平臺銷售數(shù)據(jù)來看，這一單日銷售額已基本持平“東方甄選”抖音直播間。
【資料圖】
抖音封禁 自有App促銷
7月27日，“東方甄選直播間被關(guān)”的消息登上微博熱搜。
“停播的不是‘東方甄選’直播間，是自營品店鋪。”針對登上熱搜的直播間停播消息，東方甄選方面工作人員如是回應(yīng)北京商報(bào)記者。
抖音平臺顯示，7月27日下午，除“東方甄選自營產(chǎn)品”賬號外，“東方甄選”的其他賬號均處于正常直播狀態(tài)。未直播的“東方甄選看世界”主頁顯示，下一次直播排期為7月29日，且目前該賬號商品櫥窗正常。而“東方甄選自營產(chǎn)品”抖音賬號主頁已看不到商品櫥窗頁面。
“東方甄選自營產(chǎn)品”抖音賬號發(fā)布的停播通知顯示，因規(guī)則要求，7月26日-7月29日，東方甄選自營產(chǎn)品店鋪以及東方甄選自營產(chǎn)品直播間暫停營業(yè)3天。
針對此次自營店鋪在抖音的停播，東方甄選CEO孫東旭在直播中曾表示，關(guān)停是突發(fā)狀況，為不影響客戶消費(fèi)體驗(yàn)，臨時決定在App上進(jìn)行8.5折促銷。同時，此前幾天購買產(chǎn)品的用戶還可以聯(lián)系客服補(bǔ)差價(jià)。東方甄選方面工作人員也稱：“我們這幾天只能在App上賣賣了。”
北京商報(bào)記者注意到，7月27日下午6時左右，“東方甄選自營產(chǎn)品”App直播間約有3500名觀眾；而“東方甄選”賬號的抖音直播間人數(shù)則為4300人左右。
從互相成就到獨(dú)自進(jìn)取
值得關(guān)注的是，此次的自營產(chǎn)品直播間及店鋪被關(guān)，發(fā)生在東方甄選推出自有App不足滿月的時間節(jié)點(diǎn)。今年7月5日，創(chuàng)辦一年多的東方甄選首次在自有App上開啟了直播，這也被外界猜測為東方甄選“脫抖”的第一步。隨即，東方甄選作出回應(yīng)，表示“創(chuàng)建自己的平臺，是公司進(jìn)取的正常行為，希望大家不要過度解讀”。
新東方創(chuàng)始人俞敏洪也在直播中表示：“東方甄選跟抖音的關(guān)系其實(shí)是非常好的，這是一個互相成就的關(guān)系。”目前來看，東方甄選App已上線專門的直播板塊，涵蓋自營產(chǎn)品、圖書、會員店、看世界、酒類、自助超市等多個直播間。
據(jù)“東方甄選官方號”消息，7月26日，東方甄選App銷售額突破1750萬元，直播間同時在線人數(shù)曾達(dá)2.6萬人，多款自營品銷量突破1萬單。
新抖平臺數(shù)據(jù)顯示，“東方甄選”抖音直播間最近30天的直播銷售額為2.5億-5億元。換算下來，平均每日的直播銷售額約為830萬-1670萬元。而App最新單日突破1750萬元的銷售額，已實(shí)現(xiàn)與抖音直播間單賬號單日銷售額的基本持平，但對比此前的銷量高峰還存在一定差距。
盡管東方甄選自有App數(shù)據(jù)表現(xiàn)不俗，但究竟什么原因引發(fā)了抖音直播間關(guān)停仍引發(fā)外界猜測。從“東方甄選官方號”和“東方甄選自營產(chǎn)品”發(fā)布的通知來看，暫停營業(yè)3天主要因?yàn)槠脚_規(guī)則要求。但當(dāng)被問及是因?yàn)槟臈l規(guī)則被封禁，東方甄選工作人員稱“暫時還沒有透露”。
而為進(jìn)一步了解抖音平臺電商規(guī)則，北京商報(bào)記者也聯(lián)系了字節(jié)跳動相關(guān)工作人員，但該名工作人員同樣表示，目前暫無回應(yīng)。或受抖音直播間關(guān)停影響，截至7月27日港股收盤，東方甄選股價(jià)報(bào)30.2港元/股，收跌6.50%。
北京商報(bào)記者 趙博宇
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