電商巨頭們的戰火，又燒回了核心的零售戰場。8月16日晚間，京東公布了二季度財報。至此，兩大電商巨頭阿里、京東的二季度成績單均已亮相。在核心指標的表現上，二者都呈現出了增長的態勢。不過，在電商的存量競爭之下，久違的營利雙收背后，也在暗處涌動著危機。一方面，京東的低價戰略初見成效，但在零售收入大盤增長的背后，卻是不增反降的利潤。另一方面，阿里“討巧”，重新劃分業務，被淘天集團剝離的高鑫零售、盒馬等“其他業務”仍然處在虧損之中。

京東營收反超阿里

【資料圖】

二季度，不管是阿里還是京東，在核心零售業務中的表現都可圈可點。京東發布的二季度財報數據顯示，京東二季度收入2879.3億元，同比增長7.6%；非美國通用會計準則下歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤達到86億元，同比增長31.9%。

京東首席財務官單甦在財報中表示，報告期內，家電和3C等核心品類繼續獲得市場份額。根據財報數據，二季度，來自京東零售分部的收入為2532.8億元，上年同期為2415.6億元，核心品類電子產品及家用電器商品收入同比增長11.4%。

而另一邊的阿里，在經歷了“1+6+N”后的首個季度報中，中國零售商業的增長也十分可觀。阿里財報數據顯示，二季度總收入2341.6億元，同比增長14%；經調整凈利潤449.2億元，同比增長48%。京東營收規模超過阿里。

營利雙收之下，其中，中國零售商業收入為1098.3億元，相較2022年同期的974.2億元增長13%。與此同時，淘寶App日活躍用戶數（DAU）也實現了同比6.5%的增長。

值得一提的是，在二季度的財報中，兩位電商巨頭都不約而同地表達了對新商家到來的驚喜。京東數據顯示，二季度新增商家數量同比增速417%，京東首席執行官許冉則在財報中透露，二季度京東的第三方商家數量的增加超過了一倍，達到了歷史新高。淘天方面也透露，今年以來新增了500萬的商家。

商流拉動物流

商流的增長也給與之緊密捆綁的物流業務提供了上升的底氣。二季度，菜鳥在營收231.6億元、同比增長34%的增長大盤中，外部收入占比也從上個財季的70%提升了3個百分點至本季度的73%。與此同時，菜鳥也在本季度實現了同比扭虧，經調整EBITA盈利8.8億元，而去年同期則為虧損1.85億元。

京東方面，二季度京東物流業績總收入777.6億元，同比增長32.6%。其中，外部客戶收入539億元，同比增長57.7%，占比約七成。二季度經調整后凈利潤8.3億元，同比增長288%。

難以否認的是，京東的商流也在不斷為德邦帶來增量。根據德邦發布的2023年半年度報告，上半年德邦的凈利潤同比增長十分明顯，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.43億元，同比增長196.52%；扣除非經常性損益后歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.31億元，同比上升284.63%。

值得一提的是，自德邦與京東“聯姻”以來，二者融合正在進一步深化。二季度后，德邦物流股份發布公告，與京東物流擬簽訂《資產轉讓協議》，將以合計不超過1.06億元的自有資金購買京東物流及其控股子公司83個轉運中心的部分資產。7月，京東商家又上線德邦上門取件功能為德邦導流。

低價戰略能撐多久

不過，增量的表象之下，危機也正在暗處涌動。

根據財報數據，北京商報記者發現，二季度京東零售分部的收入為2532.8億元，上年同期為2415.6億元，同比微增4.8%。但同期，京東零售的利潤卻不增反降。財報數據顯示，二季度京東零售利潤為81.4億元，而去年同期則為81.7億元。

“其實不難看出，京東上半年推行的‘低價戰略’還是有一定效果的。”零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥解釋道，京東的低價策略建立在豐富的供給和高效的履約能力基礎上，在一定程度上能夠推動零售業務的增長，“但是，這個增長率顯示出仍然有壓力，京東需要繼續投入強化低價優質服務的優勢”。

到了阿里這邊，相較于剛剛發布的2023財年年報，業務也已經被打亂重新劃分。在2023財年年報中，高鑫零售、盒馬、銀泰、阿里健康等業務還和淘天集團一起劃分在中國商業板塊，如今卻被歸入了“其他業務”中。因此，盡管剝離了高鑫零售、盒馬等業務的淘天集團輕裝上陣，但包括盒馬、阿里健康在內的其他業務仍處在虧損之中，成為了拖累集團平均增速的“后腿”。

如此看來，看似一片大好的增長勢頭之上，懸掛著的達摩克利斯之劍正搖搖欲墜。

“下半年，甚至是未來五年或是十年之內，低價策略仍然會在電商的戰場上占據主導地位。”莊帥坦言，接下來電商巨頭們火拼的重點仍然會回到零售的核心業務當中。“線上線下進一步融合，即時零售作為零售的新業態也將會吸引越來越多的巨頭增大投入，因此加快不同零售業態的融合，形成自身的差異化優勢，仍然是未來電商競爭的重心之一。”莊帥說道。

北京商報記者 何倩 喬心怡

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